Catégorie : SEO

 

Le blogging contribue-t-il à la stratégie de référencement de votre site Web ? La réponse simple est oui ! C’est une chose de mettre votre blog en place et de le faire fonctionner, mais vos efforts de référencement peuvent aller beaucoup plus loin si vous connaissez les raisons pour lesquelles il est essentiel pour le succès de votre site Web.

Le blogging contribue à de nombreux facteurs de classement SEO, notamment en maintenant du contenu frais sur votre site, en améliorant l’engagement régulier et en produisant des articles de haute qualité et liés aux intérêts de votre public. Ces points simples peuvent faire une grande différence dans les performances de votre site Web dans les moteurs de recherche. En voici les raisons plus en détail.

 

Il peut améliorer vos taux d’engagement

Une grande priorité pour Google est de fournir des sites Web dans les résultats de recherche qui sont suffisamment pertinents pour répondre à leur requête du premier coup. Un bon moyen pour Google de mesurer cet aspect est le taux d’engagement d’un site Web. Plus l’utilisateur passe de temps sur le site, plus il est probable que celui-ci soit proche de ce qu’il recherche et qu’il lui soit extrêmement utile. Si l’utilisateur fait le contraire sur le site web, alors il est peu probable qu’il soit utile.

 

Aide à cibler les mots-clés à longue traîne

Lorsque les propriétaires d’entreprises ont tendance à se lancer dans le référencement, ils ont tendance à avoir des objectifs irréalistes avec ce qu’ils veulent cibler. Par exemple, en tant qu’agence experte en référencement, vous aimeriez être classé numéro 1 pour le mot clé  » SEO « . Alors que ce serait idéal, ce serait un mot-clé extrêmement compétitif qui serait difficile à classer.

Par contre, cibler un mot-clé plus spécifique comme ‘SEO Manchester’ ou ‘SEO agency Manchester’ rend le mot beaucoup plus niche, ce qui signifie que vous êtes susceptible de cibler plus d’utilisateurs de qualité et de cibler des mots-clés qui sont pertinents pour votre public et votre entreprise.

Ces-ci sont classés comme des mots-clés à long terme qui peuvent être extrêmement importants pour les stratégies de référencement. Il y a une tendance croissante des utilisateurs à ce que les requêtes deviennent plus longues et plus bavardes, ce qui signifie que le ciblage de mots-clés liés à long terme est parfait pour la publication de blogs. Ainsi, pour une agence de référencement, la création d’articles de blog tels que « que faut-il prendre en compte lorsqu’on fait appel à une agence de référencement ? » serait idéale.

 

Proviser une opportunité de lien interne

Un autre facteur de classement important qui aide votre référencement est le lien interne et les liens. Il suggère aux robots d’exploration de Google que votre site Web est facile à naviguer autour du site et offre une expérience utilisateur simple.

Alors que les pages principales seraient relativement simples pour établir un lien interne avec, l’ajout de plus d’articles de blog à votre site Web fournira beaucoup d’opportunités pour votre site Web à un lien interne. Plus vous incluez de sujets connexes, plus il est facile de lier une page à une autre. Plus précisément, l’utilisation d’un texte d’ancrage pour établir un lien vers une autre page indique à Google le sujet de la page vers laquelle vous vous dirigez, ce qui renforce leur connexion.

 

Encourage les liens retour vers votre site

Alors que les liens internes peuvent être un avantage pour votre site Web, l’obtention de liens externes vers votre site Web peut être tout aussi utile et importante pour votre stratégie de référencement. L’obtention de liens retour d’autres sites Web pertinents pour votre activité leur indiquera que votre site fait autorité et est digne de confiance. S’il n’est pas impossible de gagner des backlinks sans blog, cela peut s’avérer difficile.

Écrire un blog signifie que des informations précieuses sont produites sur votre site Web. Si un site Web choisit de créer un lien vers votre site Web à partir de l’une de ses pages, cela indique qu’il est utile pour ses lecteurs de voir et qu’il complète les informations qu’ils ont déjà sur leur propre site Web.

 

Assurez-vous que vos articles de blog sont optimisés pour le référencement

Un blog peut être l’un des outils les plus puissants pour le référencement lorsque le temps est pris pour les optimiser correctement. Créez-le à bon escient et il peut contribuer à renforcer l’autorité de votre site Web dans les moteurs de recherche et à accroître la notoriété de votre marque dans votre spécialité. Dans la mesure du possible, optimisez votre article de blog à chaque fois que vous en avez l’occasion en utilisant les conseils fournis ci-dessus et regardez le trafic affluer vers votre site Web à mesure que celui-ci continue à se construire et à se développer.

 

Dans le marketing numérique, vous devez être polyvalent avec vos stratégies pour réussir. Tirer parti de plusieurs plateformes en ligne est une façon de maximiser vos potentiels commerciaux et d’accroître la portée de votre réseau. Si cela est fait efficacement, vous pouvez améliorer votre présence en ligne en un rien de temps.

Aujourd’hui, nous allons discuter de la façon dont vous pouvez intégrer efficacement vos campagnes de référencement et de PPC. Cela comprend différentes solutions et ce à quoi vous devez vous attendre une fois que vous avez fusionné ces 2 stratégies majeures du marketing numérique.

Le SEO et le PPC sont tous deux des plateformes de marketing distinctes avec des rôles et des objectifs uniques. Ces deux cependant peuvent aller main dans la main pour développer vos progrès avec vos efforts de marketing.

 

Pour vous donner plus d’idées, voici quelques conseils sur la façon de fusionner vos campagnes de référencement et de PPC :

 

Conseil #1 : Explorez de nouvelles applications pour les anciens outils de référencement

Utiliser des mots-clés de longue traîne pour le référencement peut sembler un peu démodé, mais cela a été le principe de base pour optimiser les pages des sites Web et des marques. Trouver les bons mots-clés à longue traîne à la fois pour vos campagnes PPC et SEO devrait aligner vos campagnes marketing.

 

Conseil  #2 : Maximisez l’utilisation de l’utilisation de vos données PPC

L’un des points essentiels ici est la façon d’utiliser les analyses de données des deux plateformes à votre avantage. Observez les textes publicitaires qui donnent de bons résultats dans toutes vos campagnes. Vous pouvez les réaffecter ou les convertir en contenu optimisé pour les campagnes SEO et PPC.

 

Conseil #3 : Doublez vos backlinks

Dans le marketing numérique, vous devez aller plus loin pour devenir un succès avec vos campagnes. Et oui, même si vos efforts de référencement ont porté leurs fruits. Prenez note que la dynamique dans l’arène numérique est trop rapide. Vous devez être cohérent pour rester au sommet.

Les prospects peuvent changer d’avis quand ils le souhaitent. Ils peuvent se déplacer vers d’autres sites Web pour de nombreuses raisons telles que la baisse des produits et des prix d’autres sites ou des fonctionnalités défectueuses de votre site. Quelle que soit la raison, vous devez trouver la meilleure solution pour vos clients récurrents ou obtenir plus de nouveaux prospects pour compenser la perte.

Trouvez de meilleures façons de rendre votre site plus intéressant pour votre public et vos prospects potentiels. Vous pouvez commencer par le marketing de contenu, les promos d’offres et d’autres tactiques de remarketing pour améliorer votre activité.

 

Conseil  #4 : Améliorez votre marque avec le PPC et le SEO

Les deux plateformes de marketing numérique peuvent améliorer votre marque. Il s’agit d’être créatif et polyvalent avec vos stratégies. Commencez par développer la bonne stratégie de marketing de contenu qui peut aider à amplifier votre marque. Encore une fois, vous pouvez vous référer à vos analyses de données SEO et PPC.

Une fois que vous avez développé votre stratégie de marketing de contenu, vous explorez l’exécution des annonces de recherche payantes pour stimuler plus de trafic et de taux de conversion. La visibilité est la principale clé du succès. Ne vous inquiétez pas si votre première diffusion d’annonces ne génère pas plus de résultats. Gardez à l’esprit qu’il s’agit d’un processus continu.

 

Conseil #5 : Soyez cohérent avec vos stratégies de marketing

Les campagnes de marketing numérique – qu’il s’agisse de SEO ou de PPC – nécessitent de la cohérence. Vous pouvez être expérimental ou innovant, mais assurez-vous que lorsque vous intégrez vos campagnes PPC et SEO, vous avez une analyse approfondie des données comme base.

Prenez note que toutes les stratégies intégrées ne sont pas efficaces. C’est pourquoi vous devez être prudent lorsque vous lancez de nouvelles campagnes pour votre entreprise. Concentrez-vous d’abord sur une seule plateforme, et attendez les résultats. Obtenez plus de données en utilisant des outils SEO et PPC tels que Google Analytics pour plus de validation.

Il y a beaucoup plus de façons que vous pouvez faire pour intégrer vos campagnes SEO et PPC. Le marketing numérique est une question de polyvalence et d’exécution. Il vous suffit d’obtenir des données précises pour vous assurer que vos stratégies sont au point. N’hésitez pas à effectuer un test bêta avant de procéder à un lancement définitif.

 

 

Toute entreprise sur internet est aujourd’hui plus ou moins dépendante du référencement. Il s’agit d’un processus visant à grimper dans l’échelle de classement des résultats des moteurs de recherche pour finalement rendre votre entreprise plus populaire et accessible à une large base d’utilisateurs. Grâce à l’utilisation appropriée des outils de référencement, vous pouvez améliorer de nombreux facteurs non visibles de votre site Web, et l’intégration d’un widget de référencement est probablement un pas dans la bonne direction.

La plupart du temps, il devient assez inefficace de rassembler les données de différents paramètres et de créer un rapport final de la performance du sujet sur le Web si vous travaillez pour des clients en améliorant leurs métriques de recherche organique. C’est là que le widget d’audit de référencement intégré entre en jeu en offrant plusieurs métriques de suivi de référencement pour générer des pistes de référencement à fort potentiel sans trop d’efforts. Et il suffit d’écrire quelques lignes de code pour lancer l’outil sur votre site. Mais il y a beaucoup plus d’avantages que la simple intégration de l’outil sur votre site. En fin de compte, un outil d’audit SEO peut être votre meilleur atout marketing et nous allons savoir pourquoi.

 

1. Générer des prospects potentiels même lorsque vous dormez

Lorsque vous implantez un widget d’audit SEO sur votre site, il fonctionne 24/7, 365 jours comme votre principal outil marketing. Il peut éventuellement vous conduire à de nombreux clients et contacts potentiels grâce au formulaire de prospects personnalisés et vous n’avez pas besoin d’être en ligne en permanence. Un formulaire d’audit SEO peut être rempli autant de fois que possible et vous n’avez aucun travail manuel à mettre en place, ce qui peut créer des merveilles pour votre entreprise.

L’outil peut générer un bon nombre de rapports gratuits en quelques clics, et vous pouvez le laisser en marche pour rendre l’essentiel des responsabilités de rapport. Ce qui peut libérer beaucoup de votre temps pour faire les tâches plus importantes que vous avez mis de côté.

 

2. Complètement automatisé 

Comme discuté ci-dessus, un widget d’audit SEO sur votre site ne nécessiterait pas que vous fassiez des efforts supplémentaires pour générer des prospects. Dès que vous avez fini d’intégrer le formulaire d’audit, vous avez accompli votre travail en votre nom, le reste relève de la magie de l’outil. Le formulaire widget est conçu de telle manière qu’il sera remarqué par vos prospects potentiels de lui-même sans que vous ayez à surveiller grand-chose. Il peut impressionner vos clients en un instant quand ils vérifieront les rapports et le résultat en vous obtenant plus de projets à l’avenir.

 

3. Pas trop lourd pour votre poche

Les outils de marketing numérique plus souvent peuvent vous coûter beaucoup, en particulier les outils d’audit SEO automatisés. Étant dans les premières étapes de la construction de votre entreprise, le coût de l’outil lui-même peut créer un déséquilibre dans vos dépenses et donner la satisfaction du client aussi bien. Mais il y a des outils comme Semrush, MOZ, WebCEO qui ne sont pas trop coûteux pour votre poche car ils gardent à l’esprit l’intérêt de toutes les entreprises grandes ou petites.

Ces outils fonctionnent de manière à identifier les points positifs et négatifs de la stratégie de contenu organique du client, et ce, de manière rentable ! Si l’on prend les dépenses nées sur l’un de ces outils d’audit, avec ne serait-ce qu’un seul lead se transformant en un client potentiel, vous seriez plus que bon à supporter pour obtenir les retours sur les investissements que vous avez faits périodiquement sur ces outils.

 

4. Vos services de référencement sont disponibles sur place

L’un des principaux facteurs clés de la présence d’un formulaire d’audit de référencement sur votre site est qu’il peut vous aider à persuader vos clients sur place sans plus attendre pour les atteindre. Une fois que vous avez intégré un widget d’audit de référencement sur votre site Web, les visiteurs ou les prospects pourront partager leurs coordonnées par le biais de ce formulaire d’audit. Et lorsque cela se produira, vous obtiendrez une liste de prospects potentiels intéressés à ce que vous leur proposiez vos services. Il mettra également les rapports à leur disposition en un instant, à la lecture de ces rapports, les prospects potentiels peuvent devenir plus intéressés à garder leur site sur un classement élevé grâce aux services que vous offrirez.

 

5. Personnalisez l’outil en fonction de votre avantage

Bien que vous puissiez ne pas posséder complètement les outils de référencement dans lesquels vous avez investi, mais ces outils fonctionneront à votre satisfaction. SEO Widget vous donne l’impression de les posséder grâce à leur personnalisation en fonction de vos besoins. Vous pouvez utiliser le paramètre de marque qui vous permet de personnaliser le formulaire d’une manière qui peut vous permettre de refléter vos services de référencement et votre force à votre avantage. En plus de cela, il vous permet également d’étiqueter les rapports avec votre propre design de marque. Des options qui vous permettent de choisir les détails dont vous avez besoin de vos prospects potentiels, en ajoutant les champs de votre choix. Essentiellement, c’est l’un des meilleurs paquets tout-en-un pour votre stratégie de génération de leads.

 

6. Est-ce qu’un widget d’audit fonctionne vraiment dans la génération de leads ?

Utilisant l’optimisation des moteurs de recherche, son seul objectif principal est de générer des leads pertinents et potentiellement de qualité pour votre entreprise. Tous nos efforts sont investis dans cet objectif primaire d’acquisition de leads. Ce que le fait d’avoir un widget d’audit SEO fait, c’est de créer une solution automatisée pour obtenir ces leads, sans avoir à faire face à des emails et des messages de spam.

 

 

L’importance d’Internet, à la fois comme plateforme et comme outil significatif pour ses utilisateurs, a évolué depuis sa création.  » Google It  » est devenu l’une des phrases les plus courantes de nos jours, avec la prise de conscience du type de pouvoir et d’informations qu’Internet peut extraire en un clic de bouton. Tout comme les lettres sont les blocs de construction de toute langue, le contenu sur le world wide web est très crucial.

En termes simples, toutes les ressources sur Internet sont basées sur le contenu. C’est la qualité du contenu qui aide finalement l’utilisateur à décider s’il veut rester sur une certaine page ou non. Dans ce monde numérique, il est important de capter l’attention du public dans un court laps de temps. Ainsi, le flair pour l’écriture n’est pas la seule qualité requise pour créer du contenu ; il doit être composé et écrit de manière stratégique pour maintenir le lecteur engagé.

Que l’on soit blogueur, propriétaire d’entreprise ou cinéaste, c’est la qualité du contenu généré qui attirera les utilisateurs vers un site web particulier. Créer un contenu engageant n’est pas sorcier. 

 

Les étapes suivantes peut aider à améliorer la qualité du contenu

• 1) Avant de vous atteler immédiatement à la rédaction du contenu, ruminez d’abord votre sujet et réfléchissez au type de contenu qui plairait à votre public cible. Cela vous aidera à définir le ton de votre contenu. De préférence, adressez-vous directement à votre public en utilisant le  » vous  » plutôt que la troisième personne pour établir une connexion avec lui.
• 2) L’introduction est la partie la plus importante de votre contenu. Si l’intro est bonne, la moitié de la bataille est déjà gagnée. Veillez à ce que l’introduction aille droit au but. L’intro doit familiariser le public avec votre thème, l’attirer instantanément.
• 3) Utilisez des sous-titres pour diviser votre texte en sections. Cela vous aidera à obtenir votre contenu plus organisé, rendant également le texte visuellement attrayant. Veillez également à ce que vos sous-titres soient précis et spécifiques. Utiliser des puces pour énumérer les points est une autre excellente idée.
• 4) Le langage de votre texte doit être simple, qu’un profane peut facilement comprendre. Évitez autant que possible d’utiliser des mots lourds, du jargon et des phrases longues. En effet, cela distrairait votre public, le contraignant à trouver des pages plus faciles à comprendre.
• 5) Dans la mesure du possible, ajoutez des liens, des images, des hyperliens, des vidéos, une option de commentaire, une option like entre autres pour compléter davantage la qualité de votre contenu. Une bonne page web est celle dans laquelle tous ces composants sont bien équilibrés.

Bien qu’il n’y ait pas de formule fixe pour créer un contenu engageant, l’incorporation de ces cinq règles lorsque vous écrivez améliorera certainement la qualité de votre texte !

Il existe quelques astuces de référencement que tout marketeur ou entrepreneur en ligne devrait connaître et utiliser. Ils font la différence pour augmenter la visibilité d’une marque et la quantité de trafic que génère un site Web d’entreprise.

Mots clés

Familiarisez-vous avec les mots et les expressions que les gens utilisent pour faire des recherches chaque fois que vous envisagez de créer un nouveau contenu. Les mots-clés doivent être au centre de votre contenu car ils sont importants pour votre entreprise. Faites de bonnes recherches sur eux. Utilisez les mots-clés les plus appropriés pour chacun de vos articles chaque fois que vous produisez de nouvelles pages et de nouveaux articles pour votre site.

En plus de vous donner des conseils utiles chaque fois que vous tapez des mots-clés dans un champ de recherche Google, le moteur de recherche vous emmène encore plus loin. Il vous présente l’outil Google Keyword Planner avec lequel vous pouvez rechercher les mots-clés les plus appropriés. Cet outil est une source d’informations très utiles – le nombre de recherches mensuelles moyennes avec des mots-clés particuliers.

Balises d’image

Les gens utilisent une grande variété d’image à travers leurs sites, et il est toujours surprenant quand ils ne reconnaissent pas l’importance des images. Lorsque Google indexe les sites Web, il a besoin d’en savoir le plus possible sur l’image et sur la manière dont elle doit être servie dans les recherches. Cela demande que vos images aient des balises appropriées. Il peut être très difficile pour Google d’identifier l’image si elle n’en possède pas.

Si vous utilisez WordPress, certains plugins, comme Yoast SEO, vous rappelleront de décrire vos images en conséquence. Cela aide Google à comprendre de quoi parle l’image, comment elle doit être indexée et quand l’afficher dans une recherche.

Meta description

Immédiatement après l’affichage de votre URL sur une page de résultats de recherche se trouve la Meta description de l’URL. Ce résumé est important car il donne un indice de ce à quoi les gens doivent s’attendre en la visitant. Vous souhaitez qu’une personne ait envie de cliquer sur votre URL et d’en savoir plus, ce qui signifie également que vous devez essayer de l’intéresser autant que possible et être sincère dans votre description. Comme vous disposez d’un nombre limité de mots, utilisez ceux qui attirent l’attention des gens, comme « visiter » ou « apprendre », qui sont des mots d’appel à l’action. Ils sont bons pour encourager les gens à visiter votre site pour obtenir des informations supplémentaires sur le sujet qui les intéresse et, avec un peu de chance, acquérir les informations qu’ils recherchent.

Liens retour

Les liens retour sont l’une des ressources SEO les plus précieuses et certaines sociétés SEO de Montréal y accordent beaucoup d’attention. Dans leur essence, les backlinks sont des hyperliens d’autres sites vers votre propre site Web. Vous gagnez normalement des backlinks lorsque des personnes trouvent vos informations utiles et créent un lien vers celles-ci à partir de leur propre contenu déjà publié sur leurs sites Web.

Vous voudriez également créer des liens vers des informations pertinentes et utiles publiées sur d’autres sites. C’est ainsi que les autres sites web gagnent des backlinks de votre part. Assurez-vous que les backlinks dans votre contenu ont une valeur pour votre utilisateur et ne vous inquiétez jamais d’en avoir trop.

Vous pouvez utiliser ces conseils à votre avantage pour obtenir plus de trafic pour votre site. Permettez-leur de travailler pour vous et ils vous apporteront des résultats.

 

 

Que vous l’ayez remarqué ou non, tous les propriétaires de sites Web sont dans le domaine de la parentalité. Nos sites Web sont nos bébés. Malgré le stress qu’ils nous causent et la quantité de notre argent et de notre temps qu’ils exigent, nous les aimons quand même. Et, bien sûr, nous voulons qu’ils vivent longtemps et en bonne santé. Ainsi, que votre entreprise soit en train d’élever un nouveau-né, de suivre un enfant de 8 ans ou de guider un jeune adulte, votre bébé mérite une attention sans partage, des soins précieux et la nourriture la plus saine qui soit.

 

Pourquoi choisir le bio ?

Comme tout corps vivant et travaillant, votre site mérite un apport élevé en nourriture bio, et dans ce cas, chaque visiteur est une petite portion de repas. Le trafic organique est un trafic qui arrive sur un site Web par le biais de liens non rémunérés provenant de moteurs de recherche, d’annuaires et autres. Étant donné que le trafic organique est considéré comme naturel, il ne s’agit pas d’un processus rapide, mais plutôt qui se construit au fil du temps. Son succès est directement lié au contenu du site et au nombre de liens retour qu’il reçoit de sites dignes de confiance. Puisque vous êtes le parent de cet être fonctionnel du monde virtuel, vous êtes responsable de son bien-être.

 

La recette pour augmenter le trafic organique

La méthode organique est non seulement une tactique de haute qualité et fiable, mais elle est également gratuite. De plus, des chiffres élevés de trafic organique gonfleront naturellement votre classement dans les moteurs de recherche. Comment s’y prendre ? Voici quelques moyens efficaces d’augmenter le trafic organique de votre site :

• Construisez un site avec un contenu pertinent, unique, à jour et sans erreurs grammaticales.
• Ajoutez des mots-clés aussi naturellement que possible dans votre contenu convaincant. (N’en abusez pas.)
• Ne publiez PAS de contenu dupliqué sur vos pages.
• Créez un blog attrayant.
• N’ayez que des liens de retour fiables et dignes de confiance vers votre site. (Efforcez-vous d’avoir un contenu vers lequel les autres veulent créer des liens. N’utilisez pas de systèmes de liens.)
• Optimisez vos photos.
• N’oubliez pas d’ajouter des descriptions de pages.

Le bilan de santé final

La question qui se pose est simple : Votre site Web est-il en bonne santé ? Ou bien, est-il bourré de trop de mots-clés ? Vit-il sur des backlinks manipulateurs et artificiels ? Son corps souffre-t-il d’un manque de nutriments à contenu unique ? Les conservateurs trompeurs diminueront votre trafic et discréditeront votre droit à un classement élevé sur Google, Bing et les autres moteurs de recherche. Remplissez le corps de votre site de contenu authentique et créatif, avec des photos saisissantes et optimisées et des backlinks solides. Ensuite, vous pouvez vous asseoir et regarder son trafic organique augmenter. Votre site Web a un cœur. Traitez-le comme tel et donnez-lui le meilleur de vous-même.

Cat : SEO

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Je vais vous donner un aperçu rapide de la façon d’optimiser votre niche spécifique. La base de cette démarche est ce que j’appelle l’optimisation des images. Si vous avez un site sur la vérification de votre voiture et que vous utilisez des images provenant de divers autres sites Web pour décorer vos articles, vous pouvez modifier vos modèles pour inclure une haute qualité d’images. Assurez-vous simplement d’inclure les attributions d’où vous avez obtenu les images. 

 

Utilisation appropriée des balises méta

 

Les balises méta ne sont pas la panacée en matière de référencement, mais elles aident définitivement. En effet, elles sont lues par les moteurs de recherche, et si elles sont remplies de mots-clés, vos chances d’apparaître dans les listes lorsqu’une personne effectue une recherche sont bien meilleures. Lorsque vous apprenez à utiliser les métabalises, vous apprenez également à créer des descriptions de vos pages Web optimisées par des mots clés. Les meilleurs professionnels du référencement utilisent des outils tels que les générateurs de méta pour maximiser l’optimisation.

 

Choisir un nom de domaine

 

Essayez de choisir un nom de domaine qui contient votre mot-clé principal. Non seulement cela aide les moteurs de recherche, mais n’oubliez pas que l’URL est souvent utilisée comme sujet de recherche. Lorsque les moteurs de recherche affichent des résultats, l’URL apparaît sur la première ligne. Si vous utilisez le mot clé dans votre URL, cela aide les moteurs de recherche à savoir de quoi parle votre site. Si vous pouvez inclure des mots clés dans votre nom de domaine, cela aidera également votre classement.

 

Création d’un plan de site

 

Un plan de site est un guide de mise en page qui donne aux moteurs de recherche et aux visiteurs une carte de votre site. L’objectif d’un plan de site est de fournir à vos visiteurs un aperçu de votre site Web et des différentes pages qui le composent. Grâce à un plan du site, vous serez en mesure d’anticiper les pages que vos visiteurs sont le plus susceptibles de choisir.

 

Texte d’ancrage

 

Le texte d’ancrage est le texte qui est utilisé pour établir un lien entre un autre site et votre site Web. Il s’agit d’une méthode très efficace pour effectuer une partie de l’optimisation des moteurs de recherche sur votre site. Les mots-clés que vous utilisez dans le texte d’ancrage sont très importants. Si le texte du lien qui pointe vers votre site Web contient vos mots clés, votre page sera mieux classée pour ces mots clés spécifiques.

 

Contenu pertinent pour votre site Web

 

Le but entier du référencement est de rendre votre site visible pour les moteurs de recherche. Lorsque vous avez fourni aux moteurs de recherche un contenu pertinent pour votre entreprise, vous serez récompensé par un classement optimal de votre entreprise dans les moteurs de recherche. Toutefois, si vous n’exagérez pas le contenu réel de votre site, vous pouvez facilement être enterré par d’autres sites ayant un meilleur classement. Bien que les mathématiques exactes derrière le référencement dépassent le cadre de cet article, vous voudrez vous assurer que votre stratégie globale de marketing en ligne inclut certaines de ces techniques de référencement dans le cadre de votre stratégie.

 

Envisagez d’utiliser certaines de ces techniques de référencement pour le site Web de votre entreprise, et vous serez en mesure d’attirer plus de trafic sur votre site Web. Alors que certaines de ces techniques nécessitent l’investissement de temps et d’argent, il n’y a aucun coût associé à leur utilisation.

 

Lorsque nous créons et positionnons notre web, il y a de nombreux facteurs à prendre en compte. L’un d’eux est de savoir ce que les visiteurs veulent pour y entrer, chercher ou avoir une expérience sur notre site web. De cette façon, nous augmenterons le temps et le nombre de pages visitées réduisant ainsi le taux de rebond.

 

Qu’est-ce que le taux de rebond ?

Le taux de rebond est le pourcentage d’utilisateurs qui entrent sur le web en ne visitant qu’une seule page, sans cliquer sur d’autres pages. Google comprend que plus les interactions sont longues et faites sur le web, cet utilisateur aura plus d’intérêt. Il montre qu’il a aimé.

En général, un bon taux de rebond est autour de 40% -45%, mais peut bien sûr être des différences en fonction du web. Pour un bon taux de rebond doit améliorer l’expérience utilisateur:

 

Il fournit un contenu de qualité et lisible

L’expérience utilisateur commence lorsque le contenu est lisible. Pour cela :

• Concevoir un contenu facile à lire et éviter les grands paragraphes.     
• Utiliser des sous-titres, des graphiques, des images, des infographies, des vidéos et des citations d’experts. 
• Structurer les points du contenu si nécessaire. 
• Utilisez le gras pour mettre en évidence les concepts les plus importants. 
• N’oubliez pas de structurer le contenu avec une introduction, un corps et une conclusion du message.

Écrivez des contenus de qualité et tenez-les à jour. Vous pensez à vous-même, lorsque vous quittez un web ? Lorsque vous vous trouvez pas intéressé minimalement. Lorsque vous écrivez le contenu, vous devez être conscient que le public scanne normalement la page sans la lire. Il est donc important que vous essayez d’attirer l’attention dès le début.

 

Ce n’est pas seulement vrai pour un blog donc c’est pour tout web. Si vous vendez un produit pas seulement un titre et une photo, vous devez inclure des descriptions, des sous-titres, des textes, des informations et des photos de bonne qualité.

 

La vitesse ou le chargement à l’épreuve du temps

Internet est très rapide et nous aussi donc si un site n’est pas chargé en quelques secondes abandonnez-le. Diminuer le chargement d’une seule seconde peut augmenter nos conversions et notre position dans les résultats de recherche. Pour réduire le temps de chargement, assurez-vous d’avoir un hébergement de qualité, qui ne souffre pas de chutes et de ressources de soutien bien vous l’insérez. Il est également important que cette programmation web optimisée et les images qui seront publiés.

 

Contrôler l’expérience utilisateur et les irritants

Il existe plusieurs irritants à l’expérience utilisateur:

Des vidéos audio ou des vidéos qui jouent automatiquement trop longtemps. Les liens qui mènent à d’autres sites sans le faire dans une nouvelle fenêtre, ce qui nous incite à aller sur un autre site et à ne pas revenir à l’original. Des pop-ups ou fenêtres pop-up non pertinentes. Les fenêtres pop-up fonctionnent, mais leur utilisation excessive peut devenir gênante. Liens brisés. Endommager le classement mais d’autres moteurs de recherche, créer un sentiment de méfiance de l’utilisateur et souvent même l’abandon. Beaucoup de dommages à l’image de marque.

 

Utilisabilité et conception web

Chaque site web doit être conçu de manière structurée et organisée afin que chaque utilisateur ait une perspective rapide et claire de ce que nous offrons.

En outre, le web doit conserver un design attrayant et professionnel où les utilisateurs trouvent ce qu’ils veulent, naviguent avec facilité et vivent une expérience agréable.

 

Connectivité mobile

Il est important que notre site web soit compatible avec tous les appareils. Aujourd’hui, plus de requêtes sont effectuées à partir d’un mobile ou d’une tablette depuis votre ordinateur, donc si notre site web n’est pas adapté à ces appareils, nous perdrons et n’inviterons pas les visiteurs à naviguer et à cliquer à de nombreux utilisateurs.

 

Confiance et fiabilité

Un récit clair aide les utilisateurs à nous faire confiance, à répondre à nos questions et à être fidèles à notre site web. Évitez tout ce qui pourrait compromettre votre crédibilité et soyez honnête et transparent à tout moment.

En bref, le rebond est une excellente métrique.Il ne suffit plus de savoir que nous avons 30% du trafic, il faut savoir si ce trafic est de qualité ou non. Créez une stratégie de contenu et un calendrier éditorial en tenant compte de ces formules et votre taux d’assurance sera plus optimal.

Cat : Seo

Lorsque j’ai débuté dans le marketing, je pensais savoir ce qu’était le référencement. Je savais que cela signifiait l’optimisation des moteurs de recherche. Je savais également que plus votre référencement était bon, plus vous seriez bien classé sur les moteurs de recherche. Je suis un génie du référencement maintenant, non ?

Pas tant que ça. Il y a beaucoup de choses que je ne savais pas et à mesure que j’en apprenais davantage, cela engendrait de plus en plus de questions.

Alors parlons de toutes les choses SEO sur lesquelles j’avais des questions en cours de route, mais je ne savais pas trop à qui demander des éclaircissements. J’espère que cela vous aidera, vous aussi, si vous êtes aux prises avec l’une de ces questions apparemment simples, mais qui suscitent toujours beaucoup de confusion.

 

Réponses aux FAQ sur le référencement que vous étiez trop gêné de demander

 

 

Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement est l’acronyme de l’optimisation des moteurs de recherche. Il désigne les techniques qui aident votre site Web à devenir plus visible dans les résultats de recherche organiques pour les personnes qui recherchent votre marque, votre produit ou votre service via des moteurs de recherche comme :

• Google ;
• Bing ;
• Yahoo. 

 

Quelle est la différence entre les résultats organiques et les résultats payants ?

Les résultats organiques sont les résultats qui apparaissent dans les moteurs de recherche, gratuitement, en fonction d’un algorithme. Les résultats payants ou inorganiques apparaissent en haut ou sur le côté d’une page. Ce sont les liens que les annonceurs paient pour apparaître sur différents moteurs de recherche.

 

Que sont les méta-descriptions et ont-elles encore de l’importance ?

Une méta-description est le texte qui apparaît sous votre page dans un résultat de moteur de recherche et qui explique de quoi il s’agit. Dans cet exemple, la méta-description est « Apprenez les éléments nécessaires pour rédiger un article de blog complet en seulement 9 étapes faciles. »

Les méta-descriptions ont toujours de l’importance, mais pas de la même manière qu’avant. Elles étaient auparavant un endroit pour optimiser les mots-clés afin que les crawlers en sachent plus sur le contenu de votre page. Maintenant, il est plus important que vous écriviez quelque chose de convaincant qui donne envie aux lecteurs de cliquer afin d’améliorer les taux de conversion des résultats SERP vers votre site Web.

 

Dois-je optimiser mon nom de domaine pour inclure des mots-clés ?

Votre domaine principal ne devrait pas inclure un mot-clé juste pour l’optimisation des mots-clés, cela peut en effet nuire à votre référencement. Si le nom de votre entreprise se trouve avoir un mot clé, c’est bien, mais n’allez pas acheter inboundmarketingsoftwarebloggingsocialseoemailautomation.com. Vous comprenez ce que je veux dire ?

 

Comment savoir si j’utilise le bon nombre de mots-clés sur une page ?

Malheureusement, je ne peux pas vous dire un nombre exact qui est le  » bon  » nombre de mots-clés sur une page, principalement parce que c’est la mauvaise façon de penser l’optimisation des mots-clés.

Il n’y a pas de densité de mots-clés que vous devriez viser, en fait, utiliser un mot-clé trop souvent peut entraîner une pénalisation due au « bourrage de mots-clés ». Gardez simplement le lecteur à l’esprit, et n’utilisez les mots-clés que lorsque c’est nécessaire. Vous trouverez suffisamment d’occasions naturelles d’inclure des mots-clés pour ne même pas avoir à vous soucier d’atteindre un nombre arbitraire. 

 

Quelle est la différence entre les liens internes et les liens entrants ?

Les liens internes sont des liens sur une page de votre site qui vont vers une autre page de votre site. Les liens entrants sont d’autres sites web qui renvoient à votre contenu. Les deux sont précieux pour le référencement.

 

Combien de liens internes dois-je avoir sur chaque page de contenu ?

De même que vous devez éviter de bourrer trop de mots-clés dans votre contenu, vous devez éviter de bourrer trop de liens dans votre contenu. Ne les incluez que lorsque cela améliore l’expérience du lecteur.

 

Dois-je connaître le code pour faire du SEO moi-même ?

Vous n’avez pas besoin de savoir coder pour chaque élément d’optimisation de recherche. Il y a certaines tactiques de référencement plus avancées pour lesquelles vous aurez besoin d’une compréhension de base du code, mais ce n’est pas nécessaire pour chaque partie.

 

Qu’est-ce que robots.txt ?

C’est une page qui donne aux moteurs de recherche des informations sur les pages qu’une entreprise veut indexer ou crawler. Vous pouvez trouver cette page en faisant à YOURDOMAIN/robots.txt. 

 

Qu’est-ce que le fichier sitemap.xml ?

Ce fichier est un index de toutes les pages de votre site. C’est une référence rapide pour les moteurs de recherche du contenu que vous voulez indexer.

 

Quelle est la différence entre indexé et crawling ?

Lorsque les moteurs de recherche examinent le contenu de votre site Web, ils crawlent votre site. Lorsqu’ils crawlent votre site, ils indexent le contenu qui apparaîtra dans le moteur de recherche. Cependant, une chose importante à retenir est que tout le contenu n’est pas indexé. Les moteurs de recherche choisissent le contenu qu’ils indexeront ou non au fur et à mesure du processus d’exploration.

 

Comment puis-je voir quelles pages sont indexées ?

Il suffit de taper site:www.YOURDOMAIN.com pour trouver les pages de votre site qui sont indexées.

 

Pourquoi avez-vous besoin de texte alt sur vos images ?

Les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images, mais ils peuvent lire le texte. Le texte alt les aide à comprendre de quoi il s’agit dans les images. De plus, si une page ne se charge pas pour une raison quelconque, les gens peuvent toujours savoir de quoi il s’agit dans l’image en lisant le texte alt.

 

Combien de temps faut-il pour voir les résultats du référencement ?

Il y a quelques facteurs différents qui détermineront la rapidité (ou la lenteur) des résultats. Cette liste inclut, mais n’est pas limitée à :

• La quantité de contenu que vous créez ;
• La qualité du contenu ;
• Comment le contenu résonne avec votre public ;
• Si vous êtes un grand ou un petit site avec une autorité de domaine forte ou faible.

Un grand site pourrait éventuellement voir des résultats en quelques jours si un moteur de recherche crawle leur site régulièrement. Les sites plus petits prendront probablement plus de temps, car ils sont explorés moins fréquemment. Attendez au moins une semaine, mais probablement plus près d’un mois, avant d’envisager de changer votre stratégie de référencement, un peu plus longtemps si vous êtes tout nouveau dans le domaine du référencement.

 

Dois-je engager quelqu’un pour faire mon référencement ?

Engager quelqu’un en interne ou en externe pour faire votre référencement peut être utile, mais cela peut aussi être dangereux si cette personne ne connaît pas réellement les règles modernes du référencement. 

 

Quel est un bon objectif à fixer pour votre référencement ?

Lorsque vous pensez à votre objectif pour le référencement, ne pensez pas seulement au sommet de l’entonnoir et au nombre de visites supplémentaires que vous obtenez sur votre site Web. Pensez à l’ensemble de votre entonnoir marketing et à la quantité de trafic de qualité que vous obtenez sur votre site Web.

Les personnes qui trouvent votre site Web grâce au SEO sont-elles réellement des prospects qualifiés pour votre entreprise ? Si ce n’est pas le cas, est-ce vraiment important que le trafic vers votre site Web ait augmenté ?

Lorsque vous créez vos objectifs, considérez ce que le trafic général par rapport au trafic de qualité signifie pour vous. Fixez des objectifs non pas seulement en fonction du trafic, mais en fonction de l’intégralité de votre entonnoir marketing.

Combien de temps faut-il pour voir les résultats de vos efforts de référencement ? Plus encore que dans d’autres domaines du marketing, le référencement suscite souvent des questions sur le retour sur investissement. Et selon votre niveau de sophistication marketing, ces questions peuvent avoir quelques réponses différentes.

Pensez à vos résultats de référencement comme vous le feriez pour un pronostic d’un médecin. Obtenir une réponse précise et définitive peut être difficile, et cela peut dépendre de nombreux facteurs, tels que vos antécédents médicaux familiaux, vos habitudes d’exercice et la quantité de viande rouge que vous mangez.

Le SEO est quelque peu similaire. Bien que la plupart des experts s’accordent à dire qu’il faut environ quatre à six mois en moyenne pour commencer à voir des résultats significatifs du référencement, en fin de compte, la vitesse de retour dépend d’un certain nombre de facteurs, de vos ressources à votre concurrence. De plus, tout comme pour les médecins, les compétences de votre équipe marketing jouent un rôle majeur.

Plutôt que de demander combien de temps il faudra pour voir des résultats, assurez-vous de considérer le référencement comme une partie d’une approche plus holistique du marketing.

Dans cet esprit, voici une liste de questions que vous pouvez vous poser alors que vous travaillez pour tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement.

 

1. Comment est-ce que je mesure le succès ?

L’une des plus grandes raisons de la confusion autour des résultats de référencement est la question de savoir comment mesurer efficacement le retour sur investissement. Puisque les résultats souhaités peuvent être n’importe quoi, de l’augmentation du trafic sur le site Web à l’amélioration des classements de recherche en passant par l’augmentation des revenus, comprendre si votre stratégie de référencement fonctionne peut être une question à multiples facettes.

Une erreur particulièrement courante consiste à fixer des objectifs sans avoir une vue d’ensemble de vos performances marketing.

Rappelez-vous, le référencement n’est pas linéaire, et il s’agit de bien plus que de générer des prospects directs. Indépendamment de ce chiffre séduisant de  » quatre à six mois « , le référencement est un jeu à plus long terme. Par exemple, un meilleur classement dans les moteurs de recherche renforce la reconnaissance et la crédibilité de la marque, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes à terme.

 

2. Est-ce que j’aligne mes efforts de référencement avec d’autres stratégies et tactiques ?

Le référencement ne se produit pas dans le vide – il est connecté à tout ce que vous faites. Bien que de nombreux spécialistes du marketing fassent une fausse distinction entre le SEO et d’autres avenues de génération de la demande, comme le social payant, les approches les plus réussies considèrent le SEO comme un soutien aux objectifs existants et une aide au développement de nouveaux objectifs.

Vous en avez peut-être assez d’entendre que le contenu est roi. Cependant, étant donné que le contenu est l’un des trois principaux facteurs pris en compte par Google dans ses classements, vos efforts de référencement doivent être directement liés à votre stratégie de contenu. Vous ne pourrez pas faire plus qu’une petite entaille dans les classements de recherche à moins de soutenir vos mots-clés cibles avec un contenu de valeur qui vaut la peine d’être partagé et qui comporte de nombreux backlinks (un autre de ces trois facteurs) conçus pour maintenir les visiteurs engagés.

 

Une autre façon d’aligner votre initiative de référencement avec vos objectifs plus larges est d’assurer une communication cohérente entre les équipes. Par exemple, demandez à votre équipe de marketing ou à votre spécialiste du référencement de passer du temps avec l’équipe de vente pour déterminer les douleurs clés du secteur et les mots à la mode. Vous pourriez même envisager d’écouter les appels de support pour voir si des problèmes persistants reviennent sans cesse.

Un autre aspect crucial mais souvent négligé de l’alignement de votre stratégie de référencement est l’optimisation du site Web, également connue sous le nom de référencement technique. Ne pas résoudre un certain nombre de problèmes techniques sur votre site Web peut affecter votre capacité à grimper dans les classements de recherche. Le référencement technique peut faire référence à un large éventail de problèmes.

Ne perdez pas de vue que le référencement technique n’est que la première étape d’une stratégie de référencement robuste – il doit être complété par une génération de contenu réfléchie et intégré dans une approche marketing holistique. Cependant, la bonne nouvelle est que la résolution de ces problèmes peut conduire à des résultats à court terme. Dans certains cas, vous pouvez voir vos classements de recherche s’améliorer en seulement un mois.

 

3. Est-ce que je vise trop haut ?

Un obstacle commun aux stratégies de référencement est de ne pas comprendre votre concurrence et où les opportunités existent. À moins que vous n’ayez de l’argent sérieux à jeter par les fenêtres, vous n’irez probablement pas très loin en essayant de vous classer pour des termes très difficiles comme « MSP » ou « biotech » tout de suite.

Au lieu de viser haut et d’espérer que vous finissez quelque part près de vos objectifs, adoptez une approche plus stratégique en recherchant des gains rapides et des opportunités négligées.

Cela dit, ne vous surmenez pas jusqu’à l’obscurité des mots-clés. Travaillez d’abord à vous classer pour des termes d’intention simples – par exemple,  » distributeur en gros de produits d’entretien de pelouse « . – avant de commencer à entrer dans le vif du sujet des mots-clés à longue traîne, ces termes plus granulaires qui peuvent mettre en évidence n’importe quoi, des emplacements géographiques particuliers aux modèles spécifiques vendus en passant par les propositions de valeur différenciées.

Bien que chaque histoire de succès SEO soit différente, les approches les plus efficaces comprennent que les résultats sont plus importants que la rapidité avec laquelle vous les obtenez. Et si les résultats du référencement ne sont pas linéaires, ils peuvent être exponentiels. Avec l’aide d’une équipe marketing expérimentée, d’une approche holistique et des questions ci-dessus, vous pouvez commencer le processus de construction de l’autorité et de génération de revenus dès aujourd’hui.

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Combien de temps faut-il pour voir les résultats de vos efforts de référencement ? Plus encore que dans d’autres domaines du marketing, le référencement suscite souvent des questions sur le retour sur investissement. Et selon votre niveau de sophistication marketing, ces questions peuvent avoir quelques réponses différentes.

Pensez à vos résultats de référencement comme vous le feriez pour un pronostic d’un médecin. Obtenir une réponse précise et définitive peut être difficile, et cela peut dépendre de nombreux facteurs, tels que vos antécédents médicaux familiaux, vos habitudes d’exercice et la quantité de viande rouge que vous mangez.

Le SEO est quelque peu similaire. Bien que la plupart des experts s’accordent à dire qu’il faut environ quatre à six mois en moyenne pour commencer à voir des résultats significatifs du référencement, en fin de compte, la vitesse de retour dépend d’un certain nombre de facteurs, de vos ressources à votre concurrence. De plus, tout comme pour les médecins, les compétences de votre équipe marketing jouent un rôle majeur.

Plutôt que de demander combien de temps il faudra pour voir des résultats, veillez à considérer le référencement comme une partie d’une approche plus holistique du marketing. Dans cet esprit, voici une liste de questions que vous pouvez vous poser alors que vous travaillez pour tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement.

 

1. Comment est-ce que je mesure le succès ?

L’une des plus grandes raisons de la confusion autour des résultats de référencement est la question de savoir comment mesurer efficacement le retour sur investissement. Puisque les résultats souhaités peuvent être n’importe quoi, de l’augmentation du trafic sur le site Web à l’amélioration des classements de recherche en passant par l’augmentation des revenus, comprendre si votre stratégie de référencement fonctionne peut être une question à multiples facettes.

Une erreur particulièrement courante consiste à fixer des objectifs sans avoir une vue d’ensemble de vos performances marketing.

Rappelez-vous, le référencement n’est pas linéaire, et il s’agit de bien plus que de générer des prospects directs. Indépendamment de ce chiffre séduisant de  » quatre à six mois « , le référencement est un jeu à plus long terme. Par exemple, un meilleur classement dans les moteurs de recherche renforce la reconnaissance et la crédibilité de la marque, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes à terme. Donc, ce n’est pas parce que vous ne voyez pas ces classements plus élevés se traduire par une augmentation du trafic que vous devez appuyer sur le bouton de panique tout de suite.

 

2. Est-ce que j’aligne mes efforts de référencement avec d’autres stratégies et tactiques ?

Le référencement ne se produit pas dans le vide – il est connecté à tout ce que vous faites. Bien que de nombreux spécialistes du marketing fassent une fausse distinction entre le SEO et d’autres avenues de génération de la demande, comme le social payant, les approches les plus réussies considèrent le SEO comme un soutien aux objectifs existants et une aide au développement de nouveaux objectifs.

Vous en avez peut-être assez d’entendre que le contenu est roi. Cependant, étant donné que le contenu est l’un des trois principaux facteurs pris en compte par Google dans ses classements, vos efforts de référencement doivent être directement liés à votre stratégie de contenu. Vous ne pourrez pas faire plus qu’une petite entaille dans les classements de recherche à moins de soutenir vos mots-clés cibles avec un contenu de valeur qui vaut la peine d’être partagé et qui comporte de nombreux liens retour (un autre de ces trois facteurs) conçus pour maintenir les visiteurs engagés.

Une autre façon d’aligner votre initiative de référencement avec vos objectifs plus larges est d’assurer une communication cohérente entre les équipes. Par exemple, demandez à votre équipe marketing ou à votre spécialiste du référencement de passer du temps avec l’équipe de vente pour déterminer les douleurs clés de l’industrie et les mots à la mode. Vous pourriez même envisager d’écouter les appels de support pour voir si des problèmes persistants reviennent sans cesse.

Un autre aspect crucial mais souvent négligé de l’alignement de votre stratégie de référencement est l’optimisation du site Web, également connue sous le nom de référencement technique. 

 

3. Est-ce que je vise trop haut ?

Un obstacle commun aux stratégies de référencement est de ne pas comprendre votre concurrence et où les opportunités existent. À moins que vous n’ayez de l’argent sérieux à jeter par les fenêtres, vous n’irez probablement pas très loin en essayant de vous classer pour des termes très difficiles comme « MSP » ou « biotech » tout de suite.

Au lieu de viser haut et d’espérer que vous finissez quelque part près de vos objectifs, adoptez une approche plus stratégique en recherchant des gains rapides et des opportunités négligées. 

Cela dit, ne vous surmenez pas jusqu’à l’obscurité des mots-clés. Travaillez d’abord à vous classer pour des termes d’intention simples – par exemple,  » distributeur en gros de produits d’entretien de pelouse « . – avant de commencer à entrer dans le vif du sujet des mots-clés à longue traîne, ces termes plus granulaires qui peuvent mettre en évidence n’importe quoi, des emplacements géographiques particuliers aux modèles spécifiques vendus en passant par les propositions de valeur différenciées.

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Optimiser votre site pour le référencement est une tâche complexe qui demande un engagement certain. Cependant, avec de la constance dans le temps, vous récolterez ce que vous avez semé en suivant certaines bonnes pratiques de référencement. Et si la plupart des gens pensent aux mots clés en texte clair, les images ne doivent pas être négligées dans la conversation sur le référencement. Les images rendent le contenu plus attrayant, plus engageant et constituent une autre opportunité de jus de référencement.

Dans cet article, nous allons découvrir pourquoi les images et les GIFs comptent pour le référencement et comment les optimiser pour des performances maximales.

 

Comment les moteurs de recherche explorent, indexent et classent

Avant de sauter dans nos conseils pour optimiser les images et les GIFs pour le SEO, discutons brièvement de la façon dont les moteurs de recherche fonctionnent (spécifiquement Google) et comment le contenu est classé. Il y a 3 étapes dans la façon dont Google traite le nouveau contenu, y compris les images et les GIF : le crawling, l’indexation et le classement.

• 1. Crawling – L’ »araignée » de Google scanne votre page pour déterminer ce que contient votre contenu et comment il est structuré. Les liens sont essentiels dans cette étape d’exploration, car c’est ainsi que l’araignée navigue sur votre site. Soumettre votre sitemap à Google est également une option pour le faire crawler.
• 2. Indexation – Une fois que votre site a été crawlé, il sera ensuite indexé. Il s’agit de la méthode utilisée par Google pour organiser et stocker les informations de votre page Web en fonction du texte, des images, des vidéos, des mots-clés et autres. Tout ce contenu sera utilisé pour classer votre site Web dans les résultats de recherche de Google.
• 3. Classement – Toutes les informations recueillies aux étapes 1 et 2 sont ensuite utilisées pour classer votre site dans les résultats de recherche. Des facteurs tels que l’emplacement, le périphérique, les temps de chargement, la fiabilité et d’autres sont également pris en compte. Aucun autre facteur de classement n’est cependant plus important que l’intention de recherche – ce que les utilisateurs recherchent réellement.

Comment optimiser les images et les GIF pour le référencement

Les images pimentent votre contenu et peuvent souvent faire passer votre message plus rapidement et de manière plus convaincante que le texte seul. Cela inclut les GIF, les graphiques et les diagrammes comme les organigrammes , que beaucoup de gens trouvent plus accessibles qu’un mur de mots. Google Images est également devenu un outil de recherche important à part entière, la recherche visuelle gagnant en popularité. Alors comment donner aux lecteurs ce qu’ils veulent tout en faisant plaisir à Google et en boostant notre référencement ?

 

Choisir vos images

Cela va peut-être sans dire, mais les images doivent être pertinentes par rapport à votre texte pour l’optimisation des images SEO. Cela signifie correspondre à l’imagerie utilisée comme moyen d’illustrer le contenu de votre texte. L’image que vous avez choisie doit également être relativement proche en position de page du texte auquel elle est liée. Si vous essayez de vous classer pour une image spécifique, essayez de l’ajouter aussi près que possible du haut de la page. Là encore, elle doit correspondre au thème de l’article dans son ensemble si vous la mettez en avant. Dans la mesure du possible, les images originales sont toujours préférables aux photos de stock. Il en va de même pour les GIF, mais ne comptez pas trop sur eux car ils peuvent ralentir considérablement votre site Web, drainant ce jus de référencement durement gagné.

 

Nom et format de fichier pour le référencement des images

Nommer votre image pour le référencement est une étape cruciale de l’optimisation. En changeant le nom par défaut de votre image pour contenir les mots-clés pour lesquels vous voulez être classé, vous permettez à Google d’explorer votre image sans la regarder réellement. Assurez-vous que votre mot-clé principal pour l’article et l’image est au début de votre nom de fichier.

Concernant le format de l’image, il n’y a pas vraiment de solution  » taille unique « . Tout dépend de la façon dont vous voulez utiliser l’image. Le format JPEG est idéal pour les images plus grandes où les détails sont conservés alors que la taille du fichier reste relativement faible. Le format PNG est la meilleure option pour la transparence de l’arrière-plan. WebP est une autre option équilibrant haute qualité et taille de fichier réduite.

 

Dimensionnement de vos images

Les temps de chargement sont essentiels non seulement pour votre référencement mais aussi pour l’expérience utilisateur. Assurez-vous que les dimensions de vos images correspondent à la taille dans laquelle vous souhaitez les afficher – les images réduites doivent toujours être chargées à leur taille d’origine. L’utilisation d’images réactives est également importante pour que vos images soient correctement affichées pour vos lecteurs sur différents appareils. Heureusement, maintenir la qualité de l’image et réduire la taille du fichier ne doit pas être difficile, des outils comme Squoosh ou ImageOptim feront le gros du travail pour vous.

En ce qui concerne l’optimisation des GIF SEO (tout savoir sur le SEA par ici), il est fortement recommandé de les compresser avant de les utiliser afin qu’ils se chargent rapidement. Il existe de nombreux outils pour vous aider à optimiser vos GIF.

Il existe deux types de compression des GIF :

• Compression avec perte – réduit la qualité des GIF pour accélérer le temps de chargement mais est imperceptible pour les lecteurs
• Optimisation sans perte – ne supprime aucun pixel ni aucune couleur mais n’est pas aussi rapide que la compression avec perte

  

Insertion de votre image ou GIF dans votre page

Maintenant que votre image est prête à être utilisée, il est temps de la rendre encore plus  » crawlable « . Comme mentionné ci-dessus, il est logique, tant pour les lecteurs que pour Google, que votre image soit placée dans un contexte naturel à proximité de textes connexes.

Puis, et c’est très important, vous voudrez faire usage de légendes pour vos images. Pourquoi ? Parce que certaines personnes ne font que scanner les articles et souvent n’absorbent que les titres et les légendes des images. Lorsque je lis des articles, je suis généralement attiré directement par les images et je lis toujours les légendes pour en savoir plus sur ce que je regarde. Les légendes sont excellentes pour le référencement, mais n’en faites pas trop – comme d’habitude, privilégiez l’expérience du lecteur.

Ajouter du texte alt est une autre technique pour stimuler votre référencement. Les images et les GIF, tout comme le contenu textuel, doivent être lisibles par le spider de Google.Le texte alt (ou balise alt) est une description de votre image qui s’affiche, si pour une raison quelconque, votre image ne peut pas être affichée. Ajoutez du texte alt à chaque image que vous utilisez et incluez votre ou vos principaux mots-clés et un certain type de description afin que les lecteurs et Google sachent ce que vous présentez.

Combien de temps allons-nous continuer à vivre dans un monde où l’on croit encore que le référencement est un stratagème créé pour une arrière-pensée impossible à cerner. Pour de nombreuses personnes, générer des mythes sur le référencement et les diffuser, c’est le pain et le beurre dont ils vivent, vu la rentabilité de cette activité.

Donc dans cet article, je vais démolir de nombreux mythes sur le référencement, en espérant qu’ils ne s’éternisent pas. Ne vivons pas dans un monde rempli d’idées fausses sur le référencement, d’accord ?

1. Haute densité de mots-clés = meilleur classement de la page

Je ne peux pas insister assez sur la façon dont cette affirmation est fausse. Il s’avère que Google utilise TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency) qui compare les mots-clés utilisés à travers l’internet d’autres contenus par rapport au vôtre pour vérifier la densité des mots-clés. Si l’algorithme constate que votre contenu est obsédé par la densité des adverbes ou qu’il est inhabituellement rempli de mots-clés, le contenu serait considéré comme manipulateur et une source d’information non pertinente, ce qui vous nuirait.

2. Le contenu syndiqué nuira au référencement

Il y a une énorme différence entre le contenu syndiqué, le contenu dupliqué et le spinning d’articles. Alors que le contenu dupliqué est lorsque le même contenu ou un contenu très similaire est disponible sur plusieurs URL, le spinning d’article est lorsque les articles sont réécrits pour ajouter un spin différent sur chacun avec des phrases particulières, des mots-clés et des phrases. Le contenu dupliqué n’est pas pénalisé, mais les filatures d’articles le sont.

En revanche, le contenu syndiqué est lorsqu’un site Web publie un article déjà publié appartenant à quelqu’un d’autre, avec des crédits. Puisque faire cela ne viole pas le PLR (Private Label Rights), tout en offrant une licence Creative Commons à des fins de repostage. Le référencement n’est pas endommagé puisqu’aucune des règles n’est enfreinte.

En fait, lorsque le contenu syndiqué est utilisé comme une technique d’amplification, il peut apporter une audience plus large et riche.

3. Google fera tout le travail

J’ai rencontré des personnes qui pensent que les moteurs de recherche vont travailler sur leur référencement à leur place. Ces développeurs et propriétaires de sites Web sont connus pour créer de multiples URL pour que les robots d’exploration de Google les trouvent et les livrent directement aux utilisateurs. Ils oublient que chaque résultat de recherche sur la page a de la valeur, qu’il est unique et que les indications de la maison permettent aux crawlers de trouver leur page. Pour que Google soit capable de déterrer une page particulière sans ces qualités est presque impossible.

4. Seuls les mots-clés à longue queue obtiendront le classement #1

Oui, les mots-clés génèrent du trafic vers les sites Web, mais ce n’est pas tout ce qui compte. Pour être classé, vous avez besoin de bien plus que de simples mots-clés à longue traîne. La création d’un contenu qui a du sens et qui fournira aux visiteurs les informations dont ils ont besoin sera plus utile. Il n’est pas nécessaire que les gens trouvent votre page en raison du mot clé qu’ils ont cherché, plutôt juste l’information a attiré leur attention.

5. Les annonces Google augmentent le classement organique

Même Google le dit. Le truc avec les annonces payantes, c’est qu’elles vous permettent d’affiner et d’identifier vos mots-clés afin qu’ils soient ciblés organiquement. Cela ne signifie pas qu’elles sont capables d’améliorer votre classement organique.

6. Vite, l’algorithme a été mis à jour

Ce n’est pas parce que Google a décidé de proposer une énième mise à jour qu’elle affectera votre site web. La plupart de ces mises à jour pourraient même ne pas affecter vos classements, positivement ou négativement. La meilleure chose à faire lorsque Google met à jour son algorithme est d’attendre et de voir comment il vous affecte. Il pourrait y avoir des chances que la mise à jour vous donne un coup de pouce, et si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours modifier votre stratégie.

7. Qui se soucie de HTTPS ?

Google, c’est qui ! Google a clairement indiqué que les sites sécurisés allaient être davantage privilégiés en raison des avantages du HTTPS comme l’intégrité, la confidentialité et l’identité. Le cryptage n’est pas seulement une partie importante de l’industrie du commerce électronique, mais pour chaque site web. Sans le cadenas vert sur le côté de l’adresse web, la plupart des gens quitteraient votre site avant qu’il n’ait le temps de s’ouvrir.

9 choses à faire après avoir sécurisé votre site web en l’hébergeant sur HTTPS

8. Les backlinks sont tous les mêmes

Je vais commencer par dire :  » C’est l’équité que vous devez rechercher, pas l’égalité.  » Laissez-moi vous expliquer. Disons que vous recherchez un mot clé et que différents sites Web apparaissent dans vos résultats de recherche. Le site A dispose d’informations détaillées sur le sujet avec 10 000 liens, tandis que le site B propose un petit article avec des informations mal écrites et 20 000 liens. Dans ce cas, le lien pour le backlinking devrait être le site A, compte tenu de ses informations précieuses. Les backlinks ne sont pas égaux et ne devraient jamais être considérés comme tels, pour maintenir la crédibilité.

9. Contenu à onglets = pénalité

Cela aurait pu être la vérité lorsque Google n’était pas aussi avancé qu’aujourd’hui. Auparavant, selon Google, l’utilisation d’onglets signifiait que le site web essayait de cacher des informations aux internautes. En réalité, il s’agissait seulement de faciliter la navigation des visiteurs sur le site et de le garder propre et net. Lorsque les robots de référencement ne pouvaient pas lire le contenu, le site n’était pas classé.

Aujourd’hui, le scénario est différent. Google peut analyser quand le site web essaie d’utiliser du texte caché pour tromper ses spectateurs et les pénalise. L’utilisation de JavaScript pour réduire le contenu est une pratique hautement acceptable maintenant, même Wikipedia l’utilise !

10. Le référencement et l’activité sociale ne sont pas liés

Google est passé par différentes phases où il ne prenait pas en compte les activités sur les plateformes sociales, pour les essayer, et revenir à ne pas les prendre en compte. Cela signifie-t-il vraiment que vos activités sociales n’affecteront pas votre référencement ? Absolument pas. Ce n’est pas parce qu’il n’y a pas de lien direct qu’il n’y en a pas du tout.

Etre actif sur les plateformes sociales signifie obtenir du trafic sur votre site web par le biais de ces posts et images, en intriguant les gens pour qu’ils cliquent sur votre site web. Les posts sociaux agissent comme une découverte pour les moteurs de recherche et aident à la distribution du contenu.

 

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Ok, vous avez écrit un super article, appuyé sur publier et maintenant vous attendez l’afflux de visiteurs. Mais ils ne viennent pas.

Eh bien, cela pourrait avoir quelque chose à voir avec votre timing.

Et je ne parle pas seulement du moment où vous publiez vos articles de blog. Je parle d’un tas de timings subtils que personne ne semble mentionner. C’est vraiment dommage parce que si vous vous trompez, vous pouvez perdre des classements, du trafic et des gains.

Regardons ce qu’ils sont.

 

Les timings les plus importants de la promotion du blog

D’accord, donc certains d’entre eux peuvent être connus tandis que d’autres peuvent être complètement nouveaux pour vous. Comme toujours, ce n’est pas mon but de vous donner un plan complet mais commencez simplement à penser aux choses et à jouer avec sur votre propre blog.

 

1. Publier un article pour votre marché cible

C’est le vraiment évident que je ne voulais même pas mentionner, mais il joue un rôle énorme dans le succès de votre article de blog.

La sagesse actuelle est que vous voulez publier des articles de blog (et envoyer des mailings) quand les gens sont devant leur ordinateur au travail, mais pas quand ils sont trop occupés. Donc, nous visons généralement de 9h30 à 11h le mardi, mercredi et jeudi.

Le lundi n’est pas considéré comme très bon, ni le vendredi ou le week-end. Bien que cet article que j’ai fait sur le meilleur moment pour publier un article de blog ait un peu ruiné cette idée.

Oh, et nous parlons ici de l’heure de la côte est des États-Unis. C’est à ce moment-là que la plupart du trafic américain est en ligne. Mais si vous ciblez un public local, vous voudrez changer cela, bien sûr.

La principale leçon ici, est que vous devez le tester pour votre propre public et voir ce qui fonctionne bien.

2. Votre principal afflux de médias sociaux

Avertissement, ce point est une rumeur paranoïaque complètement non testée avec laquelle je ne suis pas sûr que quelqu’un d’autre soit d’accord, sauf moi.

Premièrement, j’ai remarqué une corrélation entre des classements Google plus rapides et l’obtention d’un gros afflux de trafic sur les médias sociaux. Cela pourrait être parce que vous finissez par obtenir plus de liens retour tout de suite, mais je me suis souvent demandé si Google surveille réellement les partages et les likes et les Tweets, même s’ils disent qu’ils ne le font pas.

Du point de vue de l’élan, il semble également que si vous n’obtenez pas beaucoup de traction sociale au début, vous ne semblez jamais l’obtenir. C’est une autre raison d’obtenir plus d’abonnés aux courriels parce que cet envoi initial peut vous faire atterrir des milliers de partages sociaux.

3. Promotion payante pour les articles de blog réguliers

C’est quelque chose que j’avais l’habitude de faire un peu mais que je fais de plus en plus depuis que je l’ai vu faire par d’autres spécialistes du marketing internet plus intelligents.

L’idée est que vous devriez aider votre couverture des médias sociaux le long en payant pour promouvoir votre article en utilisant Facebook Ads, Paid Discovery ou Adwords. Voici un exemple de quelque chose que Frank Kern promeut dans nos fils d’actualité Facebook.

La grande chose à ce sujet, en particulier sur Facebook, est que vous pouvez obtenir un assez grand coup de pouce de trafic et de partages pour seulement quelques euros d’investissement. Il suffit de plafonner à 10 € pour la journée.

4. L’aide des réseaux

La prochaine chose que je voulais mentionner est que vos réseaux d’autres propriétaires de blogs peuvent être vraiment utiles si vous vous engagez avec eux au bon moment.

Par exemple, disons que vous venez de publier un guide vraiment important et que vous voulez faire passer le mot. Vous avez mentionné quelques grands blogueurs dans l’article et vous voulez leur envoyer un email (découvrir free webmail et sa plateforme de messagerie) pour leur faire savoir qu’ils sont là-dedans. Eh bien, vous ne voulez pas laisser à la dernière minute pour faire passer le mot – en particulier parce que tout le monde est sur un fuseau horaire différent.

C’est une bonne idée de donner aux gens au moins quelques heures de préavis si vous voulez qu’ils aient le temps et l’espace pour promouvoir votre post, mieux encore un lien vers lui.

5. Construction de liens retour

La dernière chose que je veux mentionner aujourd’hui est que le timing de vos liens retour est vraiment important.

Lorsque les blogueurs commencent à se lancer dans le référencement, ils pensent que plus vous pouvez obtenir de liens, mieux ce sera. Eh bien, cela ne fonctionne pas vraiment comme ça. Tous les liens ne sont pas créés égaux. Et vous ne voulez absolument pas avoir un profil de lien arrière qui ne semble pas naturel.

Si vous y réfléchissez, vous voulez que votre profil de lien arrière ressemble à une certaine façon. Les liens naturels arrivent rapidement (une fois qu’un post est publié) et s’amenuisent ensuite pendant un certain temps.

Je n’achète pas de liens retour. Je ne l’ai jamais fait. Mais si vous vous impliquez dans cela, vous voulez vous assurer que la personne qui le fait les chronomètre de façon à ce qu’ils ressemblent à un modèle naturel.

Chaque blog nécessite des tests

Chaque blog est différent en ce qui concerne le timing.

Le dimanche semble être un très mauvais jour pour mes affaires mais publier régulièrement une newsletter le dimanche  peut obtenir d’excellents résultats.

Il est important de tester et de tester encore.

Certains de ces tests sont vraiment de basse technologie également. Vous pourriez simplement garder un petit fichier de tableur qui enregistre le nom du post, l’heure et le jour où vous le postez et la réaction qu’il obtient à différents endroits.

Prenez des notes sur le sujet, les chiffres et ensuite les résultats en termes d’inscriptions, de classements Google et ainsi de suite.

 

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###MD##Vous avez écrit un excellent article, vous l’avez publié et vous attendez maintenant l’afflux de visiteurs. Mais ils ne viennent pas. Le silence est déprimant. Eh bien, cela pourrait avoir quelque chose […]##/MD#
 

Voici un outil qui peut profiter à toute personne dans le marketing et le référencement – Majestic SEO. Sa fonction principale et extrêmement utile est d’analyser les backlinks de n’importe quel site web, le point crucial de toute stratégie de référencement.

 

Cet outil  peut profiter à n’importe qui dans le marketing entrant . Sa fonction principale et extrêmement utile est d’analyser les backlinks de tout site web, l’une des pierres angulaires de toute stratégie d’inbound marketing.

Le consensus général ces jours-ci est que les liens deviennent moins importants pour améliorer les performances de classement (via les KPI par exemple). C’est certainement vrai, surtout par rapport à ces jours de spam où les SEOs s’engageaient souvent dans des schémas d’achat de liens qui catapultaient le trafic et les classements en seulement quelques mois – ou même en quelques semaines, selon le type de chapeau noir que vous avez décidé de faire ce jour-là.

Nonobstant, il y a toujours une relation forte entre un profil de lien digne de confiance et l’obtention d’un meilleur trafic, il vaut donc la peine de comprendre comment et où obtenir des liens de qualité. Majestic peut certainement aider à cela.

 

Qu’est ce que cela a changé?
À l’époque du black hat SEO, la majorité des liens étaient obtenus dans le seul but de fournir des gains de classement, et à l’époque, plus il y avait de liens, mieux c’était. Mais les sites qui envoyaient ces liens étaient souvent totalement dépourvus de valeur – créés uniquement pour distribuer des liens. Vous n’auriez jamais visité un site dont le nom était seoking.com, car il n’avait aucun contenu de valeur. Votre temps aurait été mieux utilisé à visiter un site comme blank.com, en toute honnêteté.

Mais maintenant, le grand outil Majestic SEO fournit des observations inestimables sur l’origine des liens – et leur valeur – pour non seulement les folklores de l’inbound, mais presque tous les spécialistes du marketing, surtout  lorsque vos canaux de distribution incluent la télévision, la radio et la presse écrite.

 

Rendre les idées plus claires

En utilisant l’outil, vous pouvez exporter un fichier lorsque vous analysez le site d’un concurrent, et tout le monde reçoit le même fichier d’exportation…. Mais votre approche et votre compréhension du marketing vous distinguera sur la façon dont vous choisissez d’ interpréter et d’évaluer les données, ce qui vous aidera à prendre des décisions plus éclairées.

Par exemple, en analysant le profil de liens d’un concurrent qui a augmenté sa notoriété sur une période donnée, il est possible d’identifier quelles campagnes et tactiques semblent avoir bénéficié de leur progression.

Conseil: Lors de l’exportation du profil de liens d’un concurrent, supprimez les domaines dupliqués afin de vous retrouver avec les emplacements uniques des liens. A partir de là, vous pourrez attribuer une balise vers chaque lien plus efficacement.

Ces campagnes individuelles peuvent fournir une compréhension du type de stratégies de marketing de contenu appliquées – que ce soit sous la forme d’éditoriaux, de vidéos, de graphiques, de guides ou d’autres formats de contenu qui aident à divertir, éduquer, inspirer ou convaincre un prospect.

 

Compréhension limitée des performances de vos concurrents ?

Pas d’inquiétude. Majestic dispose d’une fonctionnalité qui vous permet d’examiner un paysage historique à la fois de vous et de vos concurrents.

Il suffit d’aller dans la zone  » Historique des backlinks  » et d’insérer jusqu’à 5 concurrents. Cela vous donnera un aperçu de leurs performances en termes de quantité de liens.

Pour confirmer si ces liens sont de haute qualité, utilisez la métrique du flux de confiance de Majestic. Tout ce qui dépasse une note de 15 représente généralement un bon site – bien que des exceptions s’appliquent, donc ne prenez pas cela comme une règle absolue.

 

N’oubliez pas d’analyser votre propre marque

En utilisant cet outil pour analyser votre propre marque, vous pouvez exploiter directement :

• La perception de votre marque au sein de la communauté
• Les campagnes précédentes qui ont fonctionné – et celles qui devaient être améliorées
• Les relations qui semblent réagir positivement à votre marque (associations sectorielles et entreprises – parfait pour tirer parti de plus de types de trafic de référence).

Cette compréhension, ainsi que ce que vos concurrents ont fait, peut vous donner de l’inspiration pour de nouvelles campagnes, mais aussi ; des idées sur la façon d’améliorer vos campagnes existantes, la réaction à l’égard de ces campagnes et, en fin de compte, la perception globale de votre marque par le consommateur.

Tous ces ingrédients combinés offrent des perspectives idéales pour optimiser vos campagnes et votre marque afin de générer de plus gros retours sur tous les canaux.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément fondamental de votre stratégie de marketing numérique. Le SEO est un ensemble de critères que vous devez suivre pour que votre site web apparaisse sur la première page des résultats de recherche.

Plus votre site web est bien classé, plus vous recevez de trafic. Cela augmente les chances de gagner plus de clients.

A première vue, l’optimisation des moteurs de recherche peut sembler compliquée – surtout pour les débutants.

Pourtant, à la base, le SEO n’est pas compliqué du tout.

Même avec peu d’expérience, vous pouvez mettre en œuvre des stratégies de référencement pour aider à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Si vous vous demandez comment appliquer le référencement, vous êtes au bon endroit.

Aujourd’hui, nous allons jeter les bases pour élaborer une stratégie de référencement efficace.

 

Étape 1 : Auditer votre site Web pour en vérifier la facilité de recherche

Avant de commencer à créer une stratégie de référencement, vous devez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent lire, ou explorer, votre site Web.

Si votre site Web a tout en format texte HTML, alors les moteurs de recherche n’auront aucun problème à lire et à indexer votre site Web.

En revanche, pour les images, les fichiers flash, les Javascripts et d’autres éléments non textuels, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à lire votre site.

Pour savoir où en est votre site Web en termes de facilité de recherche, utilisez des outils comme le cache de Google. 

Voici deux façons de contourner les éléments textuels non HTML :

• Ajouter des attributs alt aux images. Cela permet aux moteurs de recherche de lire le contenu visuel et aide à classer la page.
• Fournir une transcription pour les fichiers audio ou visuels. Faire cela est une autre façon d’aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site Web.

Étape 2 : Définir votre public cible

Connaître votre public cible est essentiel à votre stratégie de référencement. Plus vous en savez sur votre public cible, mieux vous pouvez comprendre ce qu’il recherche et comment il utilise les moteurs de recherche.

Pour mieux comprendre votre public cible, considérez les éléments suivants :

• Où vivent-ils ?
• Comment reçoivent-ils l’information ?
• Quels moyens de communication fréquentent-ils ? Les médias sociaux ? Le courrier électronique ?
• Quel est leur revenu ?
• Quels sont leurs intérêts ?
• Quelles sont leurs valeurs ?

Sur la base de ces éléments, vous pouvez mieux savoir comment le contenu de votre site Web peut servir votre public.

 

Étape 3 : faire une recherche de mots-clés

Après avoir soigneusement défini votre public cible, il est temps de rechercher des mots-clés pertinents. C’est la sauce secrète pour obtenir un classement élevé sur les moteurs de recherche.

Par la recherche de mots-clés, vous découvrirez les expressions que les gens utilisent couramment pour des sites Web comme le vôtre.

Les mots-clés sont ce qui vous aide à cibler les personnes qui ont le plus de chances de montrer un intérêt pour ce que votre entreprise a à offrir.

De plus, les mots-clés peuvent vous donner un aperçu de ce que les consommateurs recherchent exactement. Cela vous permet d’adapter davantage votre site Web et vos services pour répondre à leurs besoins.

Lorsque nous parlons de mots-clés, il en existe trois types principaux : générique, longue traîne et correspondance large.

Mots-clés génériques : Mots simples comme « laveuse »

Mots à correspondance large :Plus spécifiques que les mots-clés génériques comme « laveuse « 

Mots à longue traîne : Descriptifs et conduisent à un point d’achat comme « où acheter un lave-linge »

Généralement, vous voulez viser des mots-clés à correspondance large, mais il est également utile d’inclure des mots-clés à longue queue.

Pour vous aider à trouver les mots-clés les plus idéaux pour votre niche, vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner. Il est gratuit et facile à utiliser.

Il suffit de saisir vos mots liés à votre niche et le planificateur de mots-clés vous montrera des mots-clés pertinents. Il vous montrera également le volume de recherche et le niveau de concurrence.

Visez à cibler les mots-clés qui ont un bon volume de recherche avec une faible concurrence. En faisant cela, vous pouvez être classé plus rapidement et sans trop de problèmes.

 

Étape 4 : Utilisez les mots-clés de manière stratégique

Maintenant que vous avez trouvé les bons mots-clés, il est temps de les placer stratégiquement sur votre site Web.

Il peut être tentant de placer des mots-clés partout sur votre site Web, mais évitez de le faire. Le bourrage de mots-clés pourrait potentiellement faire rétrograder votre site Web dans les classements ou le supprimer des moteurs de recherche.

Vos mots-clés doivent s’intégrer naturellement sur votre site Web. Pour les mots-clés à longue traîne, visez une densité de mots-clés d’environ 0,5 % à 2 %.

Par exemple, si une page Web compte 1 000 mots, le mot-clé ne doit pas apparaître plus de 20 fois.

L’utilisation de votre mot-clé dans les titres de page, les URL, les méta-descriptions et le contenu du blog contribuent tous à améliorer votre classement.

 

Étape 5 : construire des liens

Les moteurs de recherche utilisent quelque chose appelé backlinks pour déterminer le classement des pages. Les backlinks sont des liens d’autres pages vers la vôtre.

Par exemple, lorsqu’une page fait un lien vers votre site Web, cela est considéré comme un backlink. Si vous faites un lien vers un autre site Web, ils ont un backlink de vous.

Plus vous avez de backlinks, plus vous avez d’autorité de page, et plus vous avez d’autorité, plus votre classement est élevé.

Une façon d’obtenir des backlinks est d’atteindre d’autres webmasters et de leur demander d’inclure des liens vers votre contenu. Publier des articles de blog invités sur des sites Web à forte autorité est également un excellent moyen d’augmenter les backlinks vers votre site Web.

 

Étape 6 : devenez social

Les médias sociaux ne sont généralement pas une composante du référencement, mais ils ont une influence sur votre classement. Lorsque vous publiez du contenu sur vos médias sociaux, il est partagé et vu par un grand nombre de personnes.

Non seulement cela augmente le trafic vers votre site, mais cela augmente les chances que quelqu’un inclue votre contenu sur son site Web. Cela pourrait vous donner un backlink précieux.

Internet a changé notre mode de vie et la façon dont nous menons nos affaires aujourd’hui. Tout ce que nous avons besoin de savoir est littéralement au bout de nos doigts. Les produits, le contenu, les services et les contacts sont tous à portée de recherche.

La commodité d’Internet a contribué à rendre essentielle une présence commerciale en ligne. Cependant, avec de nombreux concurrents qui utilisent cet outil puissant, il ne suffit plus de créer une présence en ligne. Le référencement change les perspectives générales de votre entreprise en ligne. Comment ?

Voyons comment le référencement améliore votre activité :

 

1. Gagner plus de trafic

Votre site nécessite un trafic constant pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Grâce au référencement, vous pouvez améliorer le trafic organique de votre site. Si votre entreprise se classe en tête de chaque liste de résultats de recherche, davantage de personnes sont susceptibles de cliquer sur votre site pour obtenir des informations pertinentes.

Selon des statistiques récentes, plus de 75 % des personnes ne font pas défiler les deux premières pages des résultats du moteur de recherche. Par conséquent, plus votre classement est élevé, plus vous recevez de visiteurs potentiels sur votre site Web, votre boutique en ligne ou votre blog. Votre objectif est de créer plus de trafic pour transformer un bon pourcentage d’entre eux en ventes.

2. Créer une notoriété de marque

Une bonne réputation est l’un des aspects les plus critiques d’une entreprise. Le référencement aide à établir la marque de votre entreprise en ligne et permet aux clients potentiels d’explorer vos produits et services. Avec plus de clients satisfaits de vos services, votre réputation va croître et établir une forte présence en ligne.

Un bon site web facile à naviguer améliore l’expérience client. Un site web bien conçu et optimisé est vital car la première impression détermine la confiance d’un client dans votre marque. Éventuellement, votre site créera plus de prospects, d’appels de clients, de demandes de renseignements, de ventes, de revenus élevés et de statut de marque de premier plan.

3. Battre la concurrence

Si vous pensez que votre travail est terminé une fois que vous êtes classé en haut de la liste de recherche, vous vous trompez. D’autres sites Web dans votre domaine se battent quotidiennement pour vous éjecter de cette position. Une fois que vous êtes en haut de la liste, vous devez travailler davantage pour maintenir ce niveau. Le référencement vous aidera non seulement à atteindre la première place avant vos concurrents, mais aussi à la conserver.

La plupart des entreprises emploient des stratégies de référencement pour gagner une place de choix dans les principaux moteurs de recherche. Les petites entreprises qui emploient des techniques de référencement éprouvées bousculent peu à peu les grandes entreprises de leur position. Elles convertissent également un nombre élevé de visiteurs du site en ventes. Si vous êtes trop occupé par d’autres opérations commerciales, vous pouvez engager une société de référencement pour vous aider.

4. Économiser sur les coûts de marketing

En affaires, vous êtes constamment à la recherche de stratégies rentables qui vous aident à augmenter vos profits. Le SEO a un excellent retour sur investissement et c’est pourquoi il est adopté par les principaux spécialistes du marketing.

Si vous recherchez une stratégie de marketing en ligne abordable qui donne des résultats cohérents, vous pourriez essayer le SEO. Il est non seulement abordable, mais aussi adapté aux besoins et aux objectifs de votre entreprise. Elle implique des approches éprouvées telles que la mise en œuvre de balises méta, l’analyse des mots clés, la création de liens et d’autres techniques de référencement utiles. Avec un public cible bien défini, vous êtes sûr que l’optimisation des moteurs de recherche sera à votre avantage. Le SEO (tout savoir sur le SEA par ici) est un investissement qui rapporte sur le long terme en concentrant vos efforts marketing vers la conquête de votre public cible.

5. Créer des prospects de haute qualité

L’un des principaux avantages du référencement est que les clients ne trouveront pas votre entreprise à moins de rechercher un contenu pertinent. Le site Web de votre entreprise n’apparaît que lorsque les gens recherchent un produit, un service ou une information que vous proposez. Il élague toutes les demandes et les références inutiles et non pertinentes qui n’ajouteront aucune valeur à votre entreprise.

Si ce n’est pas la façon parfaite d’obtenir le public cible, alors il ne peut pas y avoir mieux. Pour que cela devienne une réalité, vous devez toutefois vous assurer que votre contenu, vos services et vos produits répondent aux besoins de vos clients. Sinon, vous risquez de perdre des clients potentiels. Avec plus de prospects de qualité, vous êtes assuré d’obtenir plus de conversions.

Plus de 3 milliards de personnes utilisent Internet pour rechercher des informations chaque jour. Si vous n’utilisez pas de stratégies de référencement pour attirer des clients potentiels sur votre site, alors vous avez manqué de grandes opportunités. Si vous voulez augmenter le trafic et les profits, tout ce dont vous avez besoin est d’embrasser le référencement.

 

Il existe quelques conseils de référencement que tout marketeur ou entrepreneur en ligne devrait connaître et utiliser. Ils font la différence pour augmenter la visibilité d’une marque et la quantité de trafic que génère un site Web d’entreprise.

 

Mots clés

Familiarisez-vous avec les mots et les phrases que les gens utilisent pour faire des recherches chaque fois que vous envisagez de créer un nouveau contenu. Les mots-clés doivent être au centre de votre contenu car ils sont importants pour votre entreprise. Faites de bonnes recherches sur eux. Utilisez les mots-clés les plus appropriés pour chacun de vos articles chaque fois que vous produisez de nouvelles pages et de nouveaux articles pour votre site.

En plus de vous donner des conseils utiles chaque fois que vous tapez des mots-clés dans un champ de recherche Google, le moteur de recherche vous emmène encore plus loin. Il vous présente l’outil Google Keyword Planner avec lequel vous pouvez rechercher les mots-clés les plus appropriés. Cet outil est une source d’informations très utiles – le nombre de recherches mensuelles moyennes avec des mots-clés particuliers.

Balises d’image

Les gens utilisent une grande variété d’image à travers leurs sites, et il est toujours surprenant quand ils ne reconnaissent pas l’importance des images. Lorsque Google indexe les sites Web, il a besoin d’en savoir le plus possible sur l’image et sur la manière dont elle doit être servie dans les recherches. Cela demande que vos images aient des balises appropriées. Il peut être très difficile pour Google d’identifier l’image si elle n’en possède pas.

Si vous utilisez WordPress, certains plugins, comme Yoast SEO, vous rappelleront de décrire vos images en conséquence. Cela aide Google à comprendre de quoi parle l’image, comment elle doit être indexée et quand l’afficher dans une recherche.

Meta description

Immédiatement après l’affichage de votre URL sur une page de résultats de recherche se trouve la Meta description de l’URL. Ce résumé est important car il donne un indice de ce à quoi les gens doivent s’attendre en la visitant. Vous souhaitez qu’une personne ait envie de cliquer sur votre URL et d’en savoir plus, ce qui signifie également que vous devez essayer de l’intéresser autant que possible et être sincère dans votre description. Comme vous disposez d’un nombre limité de mots, utilisez ceux qui attirent l’attention des gens, comme « visiter » ou « apprendre », des mots dits d’appel à l’action. Ils sont bons pour encourager les gens à visiter votre site pour obtenir des informations supplémentaires sur le sujet qui les intéresse et, avec un peu de chance, acquérir les informations qu’ils recherchent.

Liens retour

Les liens retour sont l’une des ressources SEO (connaissez-vous les ressources SEA ?) les plus précieuses et certaines sociétés SEO y accordent beaucoup d’attention. Dans leur essence, les backlinks sont des hyperliens d’autres sites vers votre propre site Web. Vous gagnez normalement des backlinks lorsque des personnes trouvent vos informations utiles et créent un lien vers celles-ci à partir de leur propre contenu déjà publié sur leurs sites Web.

Vous voudriez également créer des liens vers des informations pertinentes et utiles publiées sur d’autres sites. C’est ainsi que les autres sites web gagnent des backlinks de votre part. Assurez-vous que les backlinks dans votre contenu ont une valeur pour votre utilisateur et ne vous inquiétez jamais d’en avoir trop.

Vous pouvez utiliser ces conseils à votre avantage pour obtenir plus de trafic pour votre site. Permettez-leur de travailler pour vous et ils vous apporteront des résultats.

 

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Lorsque j’ai commencé à bloguer, je n’avais aucune idée de la façon de structurer mes articles pour qu’ils soient classés pour les moteurs de recherche, ni même de la raison pour laquelle c’était important.

Je me contentais de jeter des mots et des phrases en gras qui avaient l’air bien et j’espérais être sélectionné au hasard pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Maintenant, je sais qu’il existe une science de l’optimisation des blogs, et que ce que je jetais dans mes articles de blog pour leur donner un aspect professionnel s’appelait des balises d’en-tête – et constitue un outil important pour la compréhension et le référencement.

 

Voici un guide rapide sur les balises d’en-tête et à quoi elles servent :

• H1 – Le titre d’un article. Ils sont généralement centrés sur les mots-clés, axés sur la  » grande idée  » d’une page ou d’un post, et conçus pour attirer l’attention du lecteur.
• H2 – Ce sont des sous-titres qui classent les points principaux de vos paragraphes et séparent les sections. Pensez à utiliser des mots-clés sémantiques liés à la  » grande idée  » dans votre H1 tout en aidant le lecteur à trouver facilement les sections qu’il souhaite lire.
• H3 – Ce sont des sous-sections qui clarifient davantage les points abordés dans le H2. Alternativement, ils peuvent être utilisés dans le formatage des listes ou des puces.
• H4 – Ce sont des sous-sections qui clarifient davantage les points faits dans le H3. Elles peuvent également être utilisées dans la mise en forme de listes ou de puces.

Le  » H  » de H1, H2, etc. signifie officiellement  » élément de titre « , bien que la communauté SEO appelle aussi couramment ces balises  » balises d’en-tête « .

Comme vous pouvez le deviner dans le guide ci-dessus, le chiffre indique la relation hiérarchique entre chacune d’elles (H1 étant la plus importante, H2 la moins importante, et ainsi de suite).

 

Maintenant que vous avez compris que les balises d’en-tête fournissent une structure à une page, parlons-en avec plus de spécificité, en commençant par la balise H1. 

 

Ne faites pas l’erreur d’utiliser les balises d’en-tête comme rien de plus que des éléments stylistiques. Après tout, elles sont de nature structurelle. Pensez à la H1 comme vous le feriez pour un titre de livre. Généralement, il n’y a qu’un seul titre pour un livre, donc il ne devrait y avoir qu’un seul titre pour votre page ou votre post. 

En outre, les balises H1 devraient toujours se trouver en haut de votre page avant le reste de votre contenu, tout comme le titre du livre se trouve sur la couverture extérieure avant de plonger dans le texte à l’intérieur.

Le titre est désigné comme le H1 de la page à l’aide du code HTML.

Cependant, comme nous y avons fait allusion précédemment, il existe d’autres balises d’en-tête qui aident également à créer la structure d’une page.

 

Combien de balises d’en-tête sont prises en charge par HTML?

Le HTML prend en charge jusqu’à six balises d’en-tête (H1-H6) que vous pouvez utiliser pour structurer votre page selon vos besoins. Elles peuvent être stylisées visuellement en fonction de votre marque, et à l’exception de la H1, vous pouvez avoir autant de ces balises sur une page que vous le souhaitez. 

Vos en-têtes doivent coller au thème de ce que vous écrivez car ils peuvent aider le lecteur (et les moteurs de recherche) à trouver les points principaux dans le contenu et les guider dans le flux de la page. Lorsque vous mettez en forme, utilisez votre meilleur jugement lorsque vous divisez les sections.

Maintenant que vous en savez un peu plus sur ce que sont les balises d’en-tête, entrons dans la façon dont elles sont utilisées pour le référencement.

 

Balises d’en-tête et référencement

Vous pouvez penser que les balises d’en-tête sont sans conséquence dans le grand schéma des choses liées aux sites Web. Cependant, les balises d’en-tête peuvent contribuer à structurer un contenu et à attirer l’attention sur les idées, les thèmes et (en fait) 

les mots-clés 

dans ce contenu. Par conséquent, les balises d’en-tête ont du poids en matière de pertinence des mots clés et de lisibilité. 

Considérez ceci : Google trouve du contenu à servir à ses utilisateurs en crawlant les pages web. Ce faisant, il analyse le texte, les images et les autres éléments qu’il trouve pour comprendre de quoi parle cette page.

Lorsque vous mettez du texte dans une balise d’en-tête, vous signalez que ce texte est important, et Google les utilisera pour déterminer le contexte de la page, ce qui l’aide ensuite à diffuser des résultats pertinents pour les requêtes des internautes.

C’est pourquoi il est important, lorsque vous utilisez des balises d’en-tête, de vous assurer qu’elles correspondent correctement à une intention de mot-clé. Si la balise H1 d’un article ne comporte pas de mot clé, ou si vous mettez du texte non pertinent dans les balises H2 et H3, Google aura plus de mal à comprendre une page. En conséquence, cette page ne sera pas classée aussi bien qu’elle le pourrait. 

 

Pour illustrer, disons que votre mot-clé est « eCommerce ». Vous voudriez que cela se reflète dans votre balise H1, donc un titre comme « Le guide pour lancer une entreprise de commerce électronique » serait idéal. Cela indiquerait à Google exactement comment envoyer les navigateurs web vers votre post.

Les moteurs de recherche regardent également les balises d’en-tête dans votre post, il est donc bon de garder ces balises centrées sur les mots-clés, également. Par exemple, vous pourriez créer quelques sections H2 entourant des mots-clés populaires à longue traîne liés au commerce électronique, comme  » cinq étapes pour créer une entreprise de commerce électronique  » ou  » les meilleurs outils de médias sociaux pour le commerce électronique. »

 

Vous n’avez pas non plus besoin de penser à des mots-clés par vous-même – en fait, vous pouvez faire une recherche de mots-clés facile pour vous aider ou regarder des outils de recherche de mots-clés comme SEMRush ou Ahrefs. Assurez-vous simplement que vos balises d’en-tête sont conviviales pour les humains et les robots des moteurs de recherche.

Les en-têtes facilitent également la lecture des pages. Le sectionnement des différentes parties d’une page Web permet de garder les informations organisées et ventilées de manière compréhensible. Cela aide les lecteurs à trouver les informations qu’ils recherchent, mais aussi les moteurs de recherche qui les parcourent également.

Si vos sections n’ont pas de sens, votre page risque de ne pas être classée.

 

La vidéo attire les visiteurs

Tout le monde a entendu dire que la vidéo sur Internet peut être un outil puissant pour créer des sites Web attractifs. Jusqu’à récemment cependant, la vidéo était hors de portée du « webmaster » moyen. Avec la disponibilité accrue de l’accès Internet à haut débit, et la diminution rapide des coûts de l’équipement et de la technologie, cela a changé. De très bonnes vidéos sont maintenant créées non seulement par des vidéastes professionnels, mais par tout le monde, des mamans (et joueurs) de football aux PDG. Ils savent tous que la vidéo est l’un des meilleurs moyens d’améliorer le niveau d’engagement (aussi appelé « adhérence ») de leur site Web. Peu importe que vous vendiez des maisons, des voitures ou des blenders sur votre site Web, les visites vidéo et les démonstrations de produits attirent et retiennent les visiteurs.

Certaines personnes ont fait valoir que parce que la vidéo n’est pas consultable par Google ou les autres moteurs, c’est une perte de temps. Il est vrai que la vidéo, comme d’autres formes de médias intégrés, ne peut pas être indexée par les moteurs de recherche actuels. Il y a des progrès en cours pour que les fichiers Flash (qui est la façon dont la plupart des vidéos Web sont présentées) soient indexés. Mais le mieux que l’on puisse espérer à court terme est que les liens enfouis dans les fichiers Flash soient découverts et indexés. La capacité d’un robot de recherche à comprendre réellement le contenu d’un fichier vidéo est un long chemin à parcourir – si cela arrive un jour. Cela signifie-t-il que nous devrions ignorer la vidéo ? Bien sûr que non, nous ne créons pas nos sites Web, ou nos vidéos, pour les moteurs de recherche, nous les créons pour les gens. Les gens aiment beaucoup la vidéo (savoir comment télécharger une vidéo twitter par ici) .

 

Comment la vidéo Internet est-elle trouvée ?

Puisque les moteurs ne peuvent pas indexer votre vidéo, vous aurez besoin d’un autre moyen pour qu’elle soit trouvée. Comment vos visiteurs trouvaient-ils votre site lorsque vos  » visites de maison  » n’étaient qu’un tas de photos empilées sur une page ? Avec un peu de chance, vous entouriez les photos d’un texte descriptif. Grosse surprise… vous faites la même chose avec la vidéo.Décrivez à vos visiteurs ce qu’ils peuvent s’attendre à voir lorsqu’ils regardent.  Si vous faites une visite de quartier, alors vous devriez peut-être écrire quelque chose comme : « Rejoignez-nous pour une courte visite du quartier …,  en pleine expansion. Pendant notre visite, nous voyagerons le long de rues luxuriantes, bordées d’arbres,  où nous verrons une belle maison  avec 3 chambres, 4 salles de bain, une piscine creusée et …. ». Facile, non ? Gardez à l’esprit que la partie la plus importante du référencement est le contenu, et que le contenu est plus un art qu’une science.

La plupart des sites d’hébergement de vidéos vous permettent d’entrer un titre, une description et quelques mots-clés. Assurez-vous de garder à l’esprit les mots clés de votre site et de votre page lorsque vous entrez ceux-ci.  ; Avant de télécharger votre vidéo, donnez-lui un nom de fichier riche en mots clés et descriptif .Les sites vidéo lui donneront un nouveau nom lorsque vous la téléchargerez, mais certains conservent le nom original et l’affichent aux spectateurs. Bien que je n’aie pas encore vu de documentation qui le suggère, je soupçonne que le nom de fichier original est également inclus lorsque les gens font des recherches sur les sites vidéo. Pourquoi gaspiller une occasion d’utiliser vos mots clés ?

 

Utiliser un site d’hébergement de vidéos

Si vous hébergez vos propres vidéos Web, il y a quelques bits supplémentaires d’optimisation des moteurs de recherche qui peuvent être accomplis, mais l’auto-hébergement de vidéos est une entreprise compliquée (et potentiellement coûteuse) que je ne recommande pas   – à moins que vous ayez un personnel bien formé et des poches profondes. Même dans ce cas, ce n’est généralement pas une bonne idée. Les coûts et les tracas de l’auto-hébergement dépassent de loin tout avantage mineur en matière de référencement. De plus, le fait d’avoir votre collection de vidéos sur votre chaîne YouTube ou sur l’un des autres sites d’hébergement de vidéos ne fait qu’augmenter votre exposition globale dans les pages de résultats des moteurs de recherche, la recherche mixte étant de plus en plus populaire.Avoir plusieurs types d’éléments (texte, vidéo, images) montrer dans les SERPs entraîne effectivement un taux de clics plus élevé pour vous.

 

Le référencement est une question de contenu

La production de vidéos ne fait pas partie du SEO (connaissez-vous les différences avec le SEA ?), mais comme l’engagement de vos visiteurs est affecté par une bonne ou une mauvaise vidéo, je vais vous offrir quelques conseils. Assurez-vous que la première et la dernière seconde de la vidéo contiennent le nom de votre entreprise et vos coordonnées.Certains sites vidéo choisiront l’image d’affichage statique dans cette zone. Si possible, profitez du tiers inférieur de la vidéo pour fournir des informations supplémentaires.  Par exemple, si vous mentionnez un nom de rue, une adresse ou un numéro de téléphone dans votre narration, affichez-les également en texte pour que vos spectateurs aient un renforcement de l’information.Lorsque les gens entendent et lisent la même information, ils ont plus de chances de s’en souvenir. Gardez les vidéos courtes, 3 à 5 minutes maximum. Les gens ont de bonnes intentions, mais leur attention est courte – ils s’éloigneront rapidement après 5 minutes. Terminez votre vidéo par un appel à l’action , « Appelez le 06 ………. maintenant pour planifier une visite des maisons présentées dans cette vidéo ». Assurez-vous d’afficher le texte à l’écran en même temps. Enfin, aussi tentant que cela puisse être, n’utilisez pas de musique commerciale en fond sonore.  Oui, nous aimons tous les airs à la mode, mais attention aux droits SACEM. Croyez-moi, cela ne vaut pas la peine de s’embêter. Il y a beaucoup d’endroits où vous pouvez obtenir de la musique gratuite ou à faible coût.

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Toute campagne SEO réussie commence par la recherche et la sélection des bons mots-clés. Et un certain nombre de facteurs importants doivent être considérés et explorés avant d’intégrer les mots-clés. Si vous vous trompez, à cause de la concurrence ou d’un mauvais ciblage des mots-clés par exemple, vous dépenserez des ressources considérables pour peu de résultats.

Choisir et optimiser les bons mots-clés, cependant, générera plus d’engagement, des prospects qualifiés et finalement, stimulera les ventes. Les mots-clés sont la base d’une stratégie de référencement bien construite, alors assurons-nous qu’ils sont bien planifiés et à la hauteur de la tâche.

 

Comment choisir les bons mots-clés

Toutes les stratégies commencent par des objectifs clairs. Il en va de même pour le choix des mots-clés à des fins de référencement. Définir notre marché cible et jusqu’à des acheteurs types spécifiques, nous permet ensuite d’identifier des mots-clés plus ciblés. 

 

Combien de mots-clés ai-je besoin?

« Plus on est de fous, plus on rit », ne s’applique pas au choix des mots-clés. Avec vos objectifs bien définis, vous voulez ensuite vous concentrer sur des mots-clés soigneusement sélectionnés qui entraîneront la plus grande récompense pour votre travail acharné.

Une approche simple mais efficace consiste à construire vos mots-clés en utilisant la même hiérarchie que votre site Web ou votre blog. Avec cette stratégie, nous commençons par rechercher des mots-clés à différents niveaux :

• Le mot clé principal – C’est le mot-clé que vous voulez comme pièce maîtresse de votre stratégie de référencement. C’est le mot-clé autour duquel vous voulez positionner l’ensemble de votre site Web à long terme. Il peut s’agir d’un mot-clé qui se trouve dans votre nom de domaine ou d’un mot primaire dans votre secteur d’activité spécifique.
• Les mots-clés secondaires – Ces mots-clés jouent des rôles de soutien et sont très pertinents pour votre entreprise. De trois à sept mots-clés secondaires seront suffisants. Vos mots-clés secondaires pourraient être les titres principaux des sections de votre site Web et/ou les catégories les plus importantes pour votre blog.
• Mots supplémentaires – Trois à cinq autres mots-clés plus spécifiques pour chacun de vos articles de blog ou des descriptions plus longues sur votre site Web. Ces mots-clés peuvent être les sujets de votre blog ou des mots/phrases proéminents utilisés lors de la description de vos produits.

3 Clés pour choisir les bons mots-clés

• Marché cible – Plus le mot-clé est générique, plus il a de concurrence, ce qui signifie à son tour qu’il est plus difficile à classer. En réduisant votre marché cible et votre acheteur type, vous pouvez ranger pour ces mots clés pertinents et augmenter les taux de conversion. Pensez à  » chaussures de cyclisme légères pour femmes  » par rapport à  » chaussures de cyclisme « .
• Volume de recherche des mots-clés – Combien de personnes recherchent des mots-clés spécifiques dans votre secteur ? Devriez-vous essayer de vous classer pour eux ? Généralement, les mots-clés avec un volume de recherche très élevé signifient une forte concurrence. À moins que votre budget ne vous permette de rivaliser avec les grandes marques et que vous disposiez de beaucoup de temps, il est préférable de vous concentrer sur des mots-clés à longue traîne moins génériques et plus spécifiques. Nous partagerons quelques outils de recherche de mots-clés ci-dessous.
• Concurrence – Comme nous l’avons évoqué, la popularité de recherche des mots-clés va de pair avec la concurrence. L’astuce consiste à trouver le bon équilibre entre les mots-clés qui ont un volume de recherche assez élevé mais une concurrence limitée. Il y a d’innombrables entreprises qui travaillent sur le SEO dans votre secteur, il faut donc avoir l’esprit ouvert pour trouver votre place à la table. Se tailler une niche au sein d’un marché plus large est un moyen fantastique de se classer pour des mots-clés spécifiques qu’une certaine démographie recherche, et à son tour devenir une autorité sur ce marché.

Mots-clés pour les pages pilier et cluster

Traditionnellement, le SEO a été centré sur l’utilisation de mots-clés qui correspondent directement aux requêtes de recherche des utilisateurs, même au détriment du texte naturel. Les algorithmes de Google ont cependant changé, et se concentrent désormais sur l’intention de l’utilisateur. L’outil de traitement du langage naturel de Google, BERT, analyse les requêtes de recherche pour voir comment les mots clés sont liés les uns aux autres et non plus comme des mots clés isolés. Les spécialistes du marketing ont désormais adapté leur approche en organisant les pages web autour de pages piliers et de groupes de sujets.

 

Pages piliers sont essentiellement un synopsis qui représente une page web. Une page pilier couvre toutes les informations générales sur un sujet et se concentre sur un mot-clé générique. Les liens au sein de la page pilier mènent à un contenu plus approfondi sur chaque point. Disons que vous vendez des colliers pour chiens, vous pourriez créer une page pilier sur les harnais pour chiens spécifiquement. Les pages piliers sont généralement beaucoup plus longues que les articles de blog et traitent des principaux points liés au sujet.

 

Les pages cluster d’autre part, sont des groupes de contenu plus concis qui couvrent des aspects du sujet en plus grand détail. Notre marque de colliers pour chiens, par exemple, pourrait créer des articles séparés sur les colliers en cuir, les colliers personnalisés, les laisses extensibles, etc.

Cette structure est gérée par une procession de liens qui aide les utilisateurs à naviguer dans les pages Web. Les pages piliers sont liées aux articles du cluster et les liens de chaque article du cluster renvoient à la page pilier.

Lorsque vous choisissez des mots clés pour votre page, concentrez-vous sur des groupes de mots clés au lieu de chaque mot clé individuel. Cela vous permet de fournir un contenu plus précieux aux utilisateurs et d’aider Google à indexer et à classer vos pages.

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Un des défis que vous devez relever en tant que propriétaire d’entreprise est de savoir comment amener du trafic sur votre site web. Les meilleurs moyens d’attirer votre public cible vers notre site Web sont le SEO et le SEA. Nous entendons si souvent parler de ces termes, mais que signifient-ils ?

• SEO signifie optimisation des moteurs de recherche. Le SEO est la pratique consistant à augmenter la visibilité de votre site web en optimisant la façon dont il apparaît sur la page de résultats des moteurs de recherche (trafic organique ou non payant). Il comprend également l’optimisation On-page et Off-page.
• SEA signifie annonce sur les moteurs de recherche. Il est également appelé PPC qui signifie Pay-per-click. SEA consiste à payer les moteurs de recherche pour inclure votre site web en haut de la page de résultats pour des requêtes spécifiques (c’est-à-dire des mots-clés spécifiques recherchés par les utilisateurs).

Les deux jouent un rôle très important pour apporter du trafic à votre site web. Le moteur de recherche le plus populaire est Google, c’est pourquoi la plupart des tactiques de référencement visent à rendre votre site Web (tout savoir sur la landing page et son efficacité) attrayant selon les normes de Google (et son algorithme). D’autre part, Google dispose également de ses propres outils à des fins de SEA, à savoir Google Ads. Donc, SEO et SEA : quelle stratégie est la meilleure pour obtenir du trafic, payant ou organique ? Approfondissons la question. Nous allons passer en revue les avantages et les inconvénients de chaque stratégie sur plusieurs critères.

 

1. Visibilité sur la page de résultats de recherche

Avec SEA, vos annonces seront affichées en haut des résultats organiques. Leur apparition est prioritaire sur la page de résultats de recherche parce que les entreprises paient pour apparaître en tête pour des requêtes spécifiques (mots clés ciblés). Les annonces connexes seront classées dans les résultats de recherche en fonction du prix de l’enchère des mots clés ciblés. Si vous êtes l’enchérisseur le plus élevé d’un certain mot-clé, vous apparaîtrez en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour ce mot-clé.

Le SEO, en revanche, est plus complexe et est une pratique qui prend plus de temps pour que votre site Web soit classé dans la première SERP. Il nécessite le bon contenu pour attirer l’attention de l’utilisateur, mais aussi des mots-clés bien placés pour être pertinent pour les moteurs de recherche pour des requêtes spécifiques. Vous pouvez utiliser des outils SEO gratuits pour vous aider pour vos audits de site web et la recherche de mots-clés tels que, SEMrush, Moz et autres. Ces outils fourniront également de nombreuses informations utiles pour améliorer votre classement et votre visibilité.

 

2.Durée de mise en œuvre de la stratégie

Avec SEA, vous pouvez optimiser entièrement vos campagnes avec les recommandations données par Google Ads. Vous devez encore configurer les campagnes, les groupes d’annonces, etc. dans votre compte. Après avoir terminé la configuration de base de votre compte, Google Ads vous aidera à optimiser les enchères, les budgets et les mots clés associés pour que vos campagnes soient plus performantes. De cette façon, vous pouvez construire votre propre stratégie et mettre en œuvre les recommandations fournies pour accroître le trafic de votre site Web.

Le SEO est une stratégie de marketing numérique à long terme qui nécessite une énergie de longue haleine pour le brainstorming et l’expérimentation afin d’obtenir les meilleurs résultats, de manière organique. Pour optimiser votre stratégie de marketing numérique, vous devez définir votre objectif et analyser fréquemment vos actions et vos progrès pour atteindre le sommet organique de la SERP. Même s’il s’agit d’une stratégie à long terme, votre contenu doit rester pertinent pour les utilisateurs et le moteur de recherche, en utilisant des mots-clés actualisés que vous souhaitez cibler. 

 

3.Atteinte du public cible

SEO vs SEA : ces tactiques utilisent des stratégies différentes pour atteindre votre public cible. Google ads dispose d’une fonctionnalité spécifique qui vous permet de personnaliser votre audience. La mise en œuvre de cette fonctionnalité est facile et vous aide à atteindre le public ciblé défini. La possibilité de choisir votre audience en fonction des données démographiques et des centres d’intérêt vous évite de dépenser du budget sur une audience qui pourrait ne pas être intéressée par la nature de votre activité.   En marketing, c’est une stratégie push et vraiment bonne pour la notoriété de votre marque.

En SEO, on utilise différents types de contenus (visuels comme le logo, rédactionnels et vidéos) pour attirer l’intérêt de l’audience. C’est une stratégie de pull, et le but est de développer une audience récurrente et de développer la fidélité à la marque. Les utilisateurs peuvent revenir en raison du contenu que vous fournissez ou pour discuter du sujet avec d’autres personnes. Mais pour qu’ils vous trouvent, choisissez soigneusement les mots-clés que vous insérez dans votre contenu.

 

4.Coût par clic

Il y a une raison pour laquelle le SEA est connu sous le nom de Paid ads. Les entreprises doivent payer une certaine somme pour chaque utilisateur qui clique sur leurs annonces sur la SERP. C’est ce qu’on appelle le coût par clic (CPC). Le CPC de chacune de vos annonces dépendra du niveau de la demande pour les mots clés que vous souhaitez acheter. Cela montre à quel point cette stratégie peut être coûteuse. Vous devriez obtenir un bon résultat avec une bonne mise en place dans Google Ads, mais le coût pour amener du trafic sur votre site web peut ou non être rentable : cela dépend de la façon dont le trafic peut être converti en ventes.

D’un autre côté, le SEO fait baisser le coût car vous n’avez pas besoin de payer pour chaque clic qui amène un utilisateur sur votre site web. Mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas payer un centime pour cela. Au contraire, vous devez allouer un budget si vous décidez d’engager des experts en référencement ou d’utiliser des outils de référencement payants. Sinon, il faudra beaucoup de temps et d’efforts pour se classer en tête des résultats de recherche, mais vous pouvez maintenir le coût à peu près nul. C’est plus difficile à mettre en œuvre par rapport aux tactiques SEA, mais pas impossible à réaliser.

Si cette dernière année a appris quelque chose aux propriétaires d’entreprises, c’est que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une affaire importante. Et peut-être encore plus pour les entreprises locales. Le SEO est un excellent moyen d’obtenir plus de revenus à peu ou pas de frais, ce qui le rend attrayant pour les entreprises locales qui ne sont peut-être pas en mesure de faire des campagnes de marketing numérique à grande échelle.

Maintenant que tout le monde se concentre sur leurs vitrines numériques, les facteurs de classement SEO locaux bénéfiques deviennent connus de tous. Ce qui n’est pas aussi connu, cependant, ce sont les drapeaux rouges de classement SEO local qui peuvent vous pousser vers le bas dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ces sept facteurs pourraient nuire à votre classement de recherche local, sans même que vous le sachiez.

Ne vous inquiétez pas ! Une fois que vous avez identifié les facteurs qui vous nuisent, il est facile de pivoter votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats et augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.

 

1. Votre fiche Google My Business contient des informations incomplètes ou inexactes.

Le but premier d’une fiche Google My Business (GMB) est d’atteindre des clients potentiels (étudiés grâce au persona marketing). Des fiches correctes donnent aux utilisateurs tous les outils dont ils ont besoin pour localiser et contacter une entreprise. Cela inclut les heures d’ouverture (pour que les clients sachent quand s’y rendre), une localisation précise de l’entreprise, des informations de contact, des attributs appropriés tels que des informations sur le stationnement, ainsi que des photos intérieures et extérieures. Ces dernières sont importantes pour montrer aux clients à quoi s’attendre. Si les visiteurs savent exactement ce qu’ils vont chercher et dans quoi ils vont entrer, ils seront plus enclins à faire des achats.

Pensez à votre entreprise comme à une fête. Une fiche GMB est l’invitation. Recevoir une invitation est formidable, mais s’il n’y a pas d’adresse, de moyens ou d’informations sur ce qu’il faut porter ou apporter, vous seriez beaucoup moins susceptible d’y assister.

Si vous n’êtes pas bien classé dans les résultats des moteurs de recherche, notamment dans Google Maps, assurez-vous de revoir votre ou vos fiches pour vous assurer qu’elles contiennent toutes des informations complètes.

 

2. Vous n’avez pas publié de nouvelles photos ou mises à jour de Google My Business récemment.

Google adore l’engagement. Les algorithmes ont tendance à favoriser les annonces qui font preuve d’engagement de deux manières. La première est qu’elles partagent des photos et des posts qui engagent les utilisateurs (alias les clients potentiels). Des posts et des photos fréquents ajoutent une mise en avant aux listings GMB, ce qui incite les utilisateurs à interagir avec une entreprise.

L’autre façon dont Google voit cela est que le propriétaire de l’entreprise est engagé simultanément en créant le contenu pour les clients. En publiant une photo originale et un post textuel chaque semaine, les propriétaires d’entreprise peuvent montrer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs qu’ils sont actifs, engagés et prêts à faire des affaires.

 

3. Vous avez récemment apporté des modifications au contenu de votre site Web (cela inclut les titres et les méta-descriptions).

Disons que vous avez récemment trouvé un ou plusieurs nouveaux mots clés qui se rapportent à votre entreprise. Se sentant inspiré et prêt à atteindre une nouvelle branche de votre marché cible, vous vous mettez au travail sur votre site Web (plus d’infos sur l’utilité de la landing page sur un site), mettant tout à jour, des anciens articles de blog aux méta-descriptions des pages principales, afin de tirer parti de ces nouveaux mots-clés. Soudain, vous réalisez que votre classement dans les moteurs de recherche a chuté.

Ne désespérez pas. Si vous avez récemment mis à jour tout contenu textuel sur votre site Web, il se peut que les moteurs de recherche mettent un certain temps à l’explorer et à vous re-classer de la manière appropriée. Attendez un peu. Si rien ne change au bout de quelques mois, l’étape suivante consisterait à passer en revue d’autres éléments susceptibles de nuire à votre classement.

 

4. Google a récemment effectué une mise à jour de son algorithme de classement.

Il arrive que les classements de recherche locaux changent, indépendamment de tout autre élément que les modifications de l’algorithme de Google. Pensez-y de la manière suivante : Si vous avez dressé une liste des émissions les plus populaires à regarder en streaming sur Netflix en 2011, dix ans plus tard, le consensus général sera très différent. Au fil du temps, vous devrez actualiser votre contenu pour qu’il reste frais et tendance (utilisez les tendances de contenu, notamment les memes actuellement). Il en va de même pour votre stratégie de recherche numérique et locale.

Suivre l’actualité de Google est un excellent moyen de garder une longueur d’avance, notamment au fur et à mesure du déploiement des mises à jour de l’algorithme de base de Google.

 

5. Plusieurs emplacements commerciaux ont le même contenu.

L’une des responsabilités qui vient avec le fait d’avoir plusieurs emplacements commerciaux est dans le domaine numérique. Et ne pas traiter les listes d’emplacements distincts, ou les sites Web, comme des vitrines uniques peut être l’erreur que vous avez négligée.

 

6. Votre liste Google est configurée avec les mauvaises catégories.

Lorsque vous avez configuré votre liste , on vous a demandé de choisir une catégorie qui représentait le mieux votre entreprise. Pensant connaître votre activité mieux que quiconque, vous avez peut-être choisi par inadvertance la mauvaise catégorie ou un trop grand nombre de catégories.

Si vous avez du mal à vous classer dans votre niche, revoyez la catégorie principale de votre fiche. Google considère que la première catégorie choisie est la catégorie primaire.

Lorsque vous examinez votre catégorie, demandez-vous :

• C’est ainsi que je décrirais mon activité dans une conversation ?
• Ma stratégie de mots-clés est-elle centrée sur ce libellé spécifique de la catégorie ?
• La catégorie que j’ai choisie est-elle suffisamment spécifique ?

 

7. Il y a une augmentation de la concurrence de recherche locale pour votre créneau

Bien que cela semble être une évidence, il est souvent oublié au milieu de l’accablement de vérifier que votre classement dans les moteurs de recherche locaux a baissé. Lorsqu’on est absorbé par la gestion quotidienne d’une entreprise et toutes les responsabilités numériques qui y sont associées, il est facile d’oublier que de nombreuses autres entreprises entrent dans la partie. Et elles développent et affinent leur stratégie de référencement local à vos côtés.

Malheureusement, il n’y a qu’une part limitée de voix locale à distribuer. Comme plus d’entreprises sont établies, la concurrence augmente (étudiez la concurrence grâce au benchmark !). Au lieu de simplement espérer que le marché reste stagnant, prenez cela comme une opportunité de prendre de l’avance.