Marketing Alternatif : Créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour développer un puissant « bouche à oreille» en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue et sur internet : Street, Buzz & Guérilla marketing, interaction One2one

HP // Papier photo déchiré

HP a posĂ© des structures dans les rues de Malaisie, donnant au paysage urbain l’illusion d’une gĂ©ante photo dĂ©chirĂ©e, pour vanter le rendu rĂ©aliste de son papier photo.

L’illusion est parfaite. On croirait que quelqu’un serait passĂ© au travers alors qu’il s’agit d’un simple petit support sur pied.

D’autres photos ici et lĂ  de cette belle opĂ© de Publicis Malaisie.

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Adidas // The Left & Right Project

Sacrée performance de Adidas pour le lancement de sa nouvelle collection printemps été 2008.

Cette reproduction gĂ©ante du modèle phare la Superstar est le rĂ©sultat d’une association d’artistes de la Cote Est et Cote Ouest pour le projet «The Left & Right Project», forme de cĂ©lĂ©bration de la marque aux 3 bandes.

Le collectif new-yorkais Surface2Air a réalisé le pied droit et le gauche a été confié à Sam Flores pour le collectif de San Francisco Upper Playground.

Chaque groupe d’artistes a eu 3 jours pour customiser sa chaussure avant de se retrouver pour une exhibition Ă  Venice Beach.

Le très bon making off des frères McCoubrey de Radical Media est à voir ici.

Une opĂ©ration menĂ©e par Adidas et l’agence 180.

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Lost // Drop marketing

Une opĂ©ration qui va plaire aux fans de la sĂ©rie “Lost”.

Pour communiquer autour de la diffusion de la saison 4,
la FOX a “parachutĂ©” d’Ă©tranges colis marquĂ©s du logo du“Projet Dharma”, cette mystĂ©rieuse organisation qui revient rĂ©gulièrement dans la sĂ©rie.

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Une opĂ©ration orchestrĂ©e dans les rues de Lisbonne par l’excellente agence Torke.

Homeless / classique mais efficace

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par BBDO, Melbourne.

BDDO // Lutte contre les Farc

Aujourd’hui mĂŞme le guerilla marketing peut combattre le terrorisme en Colombie.

L’agence Sancho BBDO Colombie l’a prouvĂ© en faisant prisonnier des victimes fictives enchainĂ©es Ă  des abribus avec comme message : “Puisque vous pouvez le faire, sortez et marchez contre les FARC !”

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3 profils distincts, un fermier, un soldat et une femme ressemblant fortement Ă  Ingrid Betancourt, Ă©taient reprĂ©sentĂ©s pour bien faire passer le message que personne n’est Ă  l’abris des prises d’otages.

Cette opération fait suite à la journée de marche contre les FARC en février dernier qui a réunie plus de 2 millions de personnes dans le monde.

Une opération qui ne nous laisse pas indifférent et qui, espérons le, aura sensibiliser le chef des Farc Manuel Marulanda.

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DownTown // 3D plastic hands

Pour la promo d’une salle de sport milanaise, de vrais/fausses mains en plastique ont Ă©tĂ© placĂ©es sur des arches de stationnement de vĂ©lo accompagnĂ©es d’un support imprimĂ© donnant ainsi l’impression qu’elles furent pliĂ©es par celles-ci.

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Donc si vous trainez du côté de Milan, allez faire un peu de gym chez DownTown et vous plierez des barres de métal !

RĂ©alisĂ© par l’agence DDB Milan.

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Californication // The Bra Invasion

Voici une récente opération de guérilla réalisée à Milan pour la promotion de la série Californication sur SKY Jimmy.

“Cette nouvelle comĂ©die dramatique amĂ©ricaine [...] aborde sans complexes la question (taboue) du sexe, Ă  travers les aventures d’un romancier divorcĂ© accro aux femmes et aux stupĂ©fiants. Menant une vie de dĂ©bauche [...]” dixit CB NEWS du 3 mars 2008.

L’invasion des soutiens-gorge illustre alors ce rapport au sexe qu’entretient Hank Moody (David Duchovny) dans la sĂ©rie.

NB : A suivre sur M6 Ă  partir du 14 mars prochain Ă  23h20, pour ceux qui n’ont pas encore vu la sĂ©rie ;)

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Zoo Curitiba // Visites nocturnes

Le Zoo Curitiba a exploitĂ© l’obscuritĂ© des cinĂ©mas brĂ©ziliens pour informer sur ses ouvertures nocturnes.

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Des autocollants en forme d’yeux sauvages se mettaient Ă  briller lorsque des ampoules spĂ©ciales Ă©taient allumĂ©es pendant le film.

On pouvait alors lire “Zoo Curitiba, agora com passeios noturnos” traduit “Maintenant, visites nocturnes au Zoo Curitiba”.

Une opĂ©ration de l’agence brĂ©zilienne Master.

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Callaway // Burnt tees

Les parcours de golfs américains se sont vus récemment envahir de tees de bois brûlés.

Il s’agissait de la marque Callaway qui, pour promouvoir la puissance de frappe de son nouveau Hyper X driver, a dispersĂ© des tees aux bouts brĂ»lĂ©s autour des parcours et des practices.

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On retrouvait inscrit dessus “Scorching ball speed” traduit une puissance de balle enflammĂ©e.

Une opĂ©ration rĂ©alisĂ©e par l’agence amĂ©ricaine Young & Rubicam Brands.

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Dog Coach // Pee-vertising

Rions un peu avec cette opération menée en Allemagne par Dog Coach.

Dog Coach est comme son nom l’indique une sociĂ©tĂ© experte en dressage canin, mais la formation va plus loin parce que chez Dog Coach, votre brave toutou est tellement bien dressĂ© qu’il sait mĂŞme Ă©crire son nom

C’est en tout cas le message que la sociĂ©tĂ© a voulu faire passer Ă  travers cette opĂ©ration “pee-vertising” (en rĂ©alitĂ© du colorant alimentaire) rĂ©alisĂ©e dans un parc enneigĂ© de Berlin frĂ©quentĂ© par les maitres et leur chien.

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