Le blog du marketing alternatif
Depuis 2004, Tribeca partage ses coups de cœur sur les nouvelles formes de communication :
Street, Guerilla, Ambient, Buzz, Interactif, PR Digital, Social Media Marketing, Mobile …
Pour sa voiture Alpheon, Daewoo a réalisé un film combinant les deux techniques du light-painting et du stop-motion.
Et là vous vous dîtes : vu et revu…certes, mais on choisit quand même de vous montrer cette vidéo pour le nombre impressionnant de personnes et de types de lumières utilisées pour réaliser ce clip…un calvaire de synchronisation qui donne un rendu plutôt efficace :
La vidéo :
Installée à la sortie d’un métro d’Oslo, cette piste de défilé avec dj et public transforme n’importe lequel d’entre vous en un mannequin d’un jour…
Crée par l’armée du salut norvégienne, la chaîne de magasins Fretex expose ainsi ses collections vestimentaires.
Et puisque ces magasins commercialisent des vêtements de seconde main, la nouvelle collection n’est autre que ce que vous portez aujourd’hui !
La vidéo :
En partenariat avec de nombreux magasins de Budapest (prononcée ['budɒpɛʃt] en hongrois), Mc Donald’s innove pour communiquer autour de l’offre « un euro pour deux cheese ». Ces magasins ont en effet accepté d’emballer l’un des produits de leurs vitrines tel un cheeseburger, le but étant de souligner l’usage de l’argent ainsi économisé par l’offre en question…
La vidéo :
Le centre commercial Freeport de Lisbonne organise en ce moment une exposition sur les créatures fantastiques, sorciers et autres mythes.
L’agence Leo Burnett a donc transformé un billboard en un compteur de supersticieux à l’aide d’une échelle et de quelques capteurs…
La vidéo :
On remarque que le score est sans appel, longue vie aux légendes urbaines, sorcières et monstres, du Loch Ness et d’ailleurs !
L’agence W&Cie en partenariat avec l’institut CSA a présenté la 3eme vague de l’Observatoire des Marques en Conversation.
Il apparaît que les marques n’ont toujours pas intégré la conversation à leur stratégie de communication malgré les fortes attentes des consommateurs. Pourtant, c’est le moment où jamais ! Aujourd’hui, les marques sont bien souvent au centre des conversations mais n’y participent pas et ne donnent pas aux consommateurs les moyens de converser avec elles.
Ce petit documentaire new-yorkais fait parler de lui sur Facebook et les blogs. Il retrace les mécaniques d’influence et de recommandation pour ceux qui n’auraient pas lu « Le point de Bascule / Tipping Point » (un excellent livre).
La forme est travaillée mais cela manque malheureusement un peu de fond.
Se jeter dans un siège confortable, pop-Corn à la bouche et se laisser porter par les images, quoi de plus passif qu’une séance de cinéma ?
L’association St John Ambulance qui offre des formations de premiers secours en Angleterre profite de ce contexte pour souligner la responsabilité de tous en matière de gestes qui sauvent et montrer que la passivité (et le pop-corn) tuent…
La vidéo :
Le principe de « l’ascenseur émotionnel » est ici tellement bien maîtrisé que l’on imagine que les spectateurs qui ont assisté à cette projection ne l’oublierons pas de si tôt…comme le dît si bien cette spectatrice interrogée après l’opération : « It changed the tone of the mood in the room »…
Depuis début 2010, Tribeca a réalisé un certains nombre d’applications Facebook pour ses clients : Europa Corp, CanalPlay, Continental, Domino’s Pizza et M6.
Facebook est devenu « The place to be » pour les marques qui souhaitent développer des relations de proximité avec leurs consommateurs / utilisateurs.
Ce réseau social permet d’entretenir une relation privilégiée avec les consommateurs les plus enthousiastes et de les transformer en ambassadeurs.
Cette démarche est totalement en adéquation avec le parti pris initial de Tribeca de toucher le cœur de cible de nos clients à travers des connexions fortes pour faire en sorte que eux même propagent l’information.
Ce cœur de cible peut être rencontré dans la rue, à travers les blogs et également sur les réseaux sociaux !
Aujourd’hui, le pouvoir de recommandation n’est plus réservé aux blogueurs. Sur Facebook, chacun devient influent à son échelle à travers son réseau d’amis.
Les applications permettent de développer le nombre de fans, de les divertir, de les impliquer et de faire passer des messages.
Par exemple, l’application développée pour Canal Play a pour objectif d’informer de l’arrivée du service de VOD du groupe Canal Plus sur Xbox 360.
Le jeu concours simple et ludique – en flash – propose aux participants de tester leur culture cinématographique et des jeux vidéos.
Pour cela, il faut trouver les 5 films parmi la sélection ayant effectivement été adaptés en jeux vidéos. Il est ensuite possible d’informer ses amis de sa participation au jeu concours sur son Wall … ce que 20 % des participants font.
Des Xbox 360 sont à gagner, alors tentez votre chance ! Cela se passe ici.
Vous voulez savoir d’où viennent les ingrédients de votre pizza ? Vous voulez gagnez des bons d’achats Domino’s ? Vous voulez voir un joli site en 3D isométrique ?
Alors précipitez-vous sur le dernier jeu de Domino’s Pizza, les pizzas préférées de Chewy !
Depuis quelques mois, il ne se passait pas grand chose sur ce blog… par manque de temps, de ressources, d’envie peut être…
Nous avons décidé de reprendre les choses en mains en modifiant légèrement sa ligne éditoriale. Notre objectif est de continuer à parler de la relation entre les marques et les consommateurs / utilisateurs sur le web 2.0 mais pas uniquement à travers les blogs.
L’influence, les mécaniques de recommandations et de connexions entre les marques et les consommateurs continuent à se développer … de plus en plus à travers les réseaux sociaux mais également les applications sur Smartphones.
C’est pourquoi nous avons décidé d’en parler un peu ici !
