Les campagnes de communication du Zoo de San Francisco n’ont pas fini de nous surprendre. C’est en misant sur l’intervention du public dans la création de l’affiche officielle que l’agence BBDO West a concentré sa stratégie marketing. Le principe est simple et peut se résumer en trois étapes :
(1) disposer des affiches dans les lieux de passage de San Francisco (ex : Abribus) où la partie la plus caractérisante d’un animal sera exposée.
(2) poster quelques photographes devant chaque affiche et demander aux personnes à proximité de poser sur la photo
(3) sélectionner la meilleur photo pour qu’elle devienne l’affiche officielle du zoo !
Cette communication à deux temps offre une ouverture populaire incontestable et une dimension participative très intéressante.
[...] Via Marketing Alternatif. [...]
Le 23.07.08 à 09:07