Il est désormais rare de tomber sur un site internet qui ne comporte pas une multitude de boutons sociaux de partage. Ces boutons permettent aux internautes de partager le contenu du site sur lequel ils se trouvent avec leurs amis, sur les réseaux sociaux qu’ils utilisent. Ce partage d’information entraine une grande viralité et génère une visibilité accrue pour les sites équipés.

C’est une guerre d’importance qui se trame entre les géants du web. Selon Comscore, c’est 600 millions d’internautes qui partagent chaque mois du contenu via les réseaux sociaux, générant plus de 10% du trafic mondial. Ces boutons de partage permettent également de récolter moult informations sur les utilisateurs et ça, c’est juste du pain bénit pour les marques.

Sur ce champ de bataille virtuel, on trouve principalement trois grands acteurs : Facebook et son désormais mythique «Like», Twitter et son «Retweet» qui s’impose surtout sur les sites d’information et enfin Google avec son encore récent «+1», créé pour détrôner le bébé de Zuckerberg mais pas que. En effet, ce «+1» qui pourrait apparaître comme un gadget inoffensif va complétement tournebouler le fonctionnement du moteur de recherche, propulsant Google dans l’ère du «Social Search», une façon de filtrer l’information par le prisme des goûts et des dégoûts de l’internaute et de ses amis virtuels.

Cette guerre sans pitié entre géants du web a également soulevé une autre question : Un «Like» est-il suffisant pour exprimer son opinion ? Quand on «aime pas», comment fait-on pour participer ?

Youtube tente de répondre a cette problématique en proposant un nouveau widget ancré dans la culture web et qui permet aux utilisateurs de noter/partager les vidéos via des boutons «LOL», «WTF» ou «OMG». Ce système, actuellement en phase de test se présente déjà comme l’alternative bavarde au traditionnel «Like».

La guerre des boutons ne fait donc que commencer …
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