Parler des changements que la pandémie de l’année précédente a apportés au marketing, je dirais qu’elle a complètement transformé les perspectives des marketeurs en ce qui concerne l’apport de leur Marque sur les plateformes numériques.
L’année 2021 sera tout aussi difficile avec des consommateurs qui hésitent encore à acheter des marques qui cherchent à réduire leurs coûts de marketing. Avec de tels défis, le marketing numérique a flambé, avec un coût promotionnel budgétisé et une portée ciblée, vous êtes sûrement dans la bonne direction en décidant d’aller de l’avant avec la promotion du marketing numérique pour votre marque.
Briefing ci-dessous de certaines des Top Digital Marketing Trends in 2021
1. La recherche activée par la voix
La tendance de la recherche vocale s’accélère sûrement avec la présence d’assistants IA comme Siri, Google Home, Alexa. De plus, tous les gadgets possibles, qu’il s’agisse d’un Smartphone, d’une tablette ou d’un ordinateur portable, sont équipés d’un assistant virtuel polyvalent. Les possibilités de recherche sont également en plein essor. Vous pouvez désormais faire beaucoup plus par commande vocale, que ce soit pour régler une alarme, programmer une réunion, informer des sièges disponibles dans un vol, contrôler la télévision/les lumières, etc.
Les entreprises doivent se préparer à l’avance à ce que ces recherches prennent de l’ampleur sur tous les appareils. Optimisez votre site Web pour un tel changement de comportement technologique pour améliorer la visibilité par rapport à votre concurrence.
2. Featured snippet et recherches sans clic
Featured snippet gagne lentement beaucoup d’amour de Google. La plupart des recherches qui se déroulent sur internet obtiennent le résultat directement sur la page SERP elle-même. Par conséquent, il est d’autant plus important d’obtenir la position zéro, tout en haut de la liste. La plupart des chercheurs ne veulent pas visiter un site Web et Google leur montre donc le résultat de la recherche à cet endroit précis.
Faites en sorte que le contenu et la structure de votre site Web soient optimisés pour le Featured snippet. Le Featured snippet pourrait être un paragraphe, une liste numérotée ou une liste à puces.
3. La technologie Chatbot devient vitale
La croissance des chatbots ne peut être sous-estimée au cours des dernières années. Ils font désormais partie intégrante de tout site web pour l’identité en ligne. Les chatbots offrent une disponibilité de service instantanée ainsi qu’un très bon logiciel de collecte de données.
Intégrez les chatbots dans votre stratégie marketing le plus tôt possible car ils sont là pour rester. On prévoit également d’améliorer l’expérience humain/robot avec le temps.
4. Intention utilisateur
Si vous envisagez d’optimiser votre site web, faites-le en gardant à l’esprit que l’intention de l’utilisateur est satisfaite par les résultats affichés. Ne ciblez pas un mot clé au lieu de cibler ou l’intention de recherche.
De même, essayez d’améliorer l’expérience globale de l’utilisateur sur votre site web par votre design unique, votre schéma de couleurs, la qualité du contenu et l’aspect général de votre site web. En fait, soyez leur solutionneur de problèmes.
5. Google My Business essentiel pour le référencement
On n’insistera jamais assez sur l’importance de Google my business pour l’optimisation sur les recherches locales. Pour toute recherche d’une entreprise fournissant un produit ou un service, la première chose que nous visualisons est la fiche de la page Google my business. Par conséquent, si vous souhaitez dépasser vos concurrents, vous devez être présent sur la page d’accueil de Google My Business. Il est tout aussi important d’être actif sur cette plateforme avec des posts réguliers, des mises à jour, des événements, etc. pour garder vos clients engagés.
6. Google Ads – Stratégies d’enchères automatisées
Les stratégies d’enchères automatisées permettent à Google d’analyser de grandes quantités de données, et d’ajuster les enchères en temps réel. Cette stratégie permet de maximiser les résultats en fonction des objectifs de la campagne.
L’enchère intelligente est également associée à l’enchère automatisée. Il comprend surtout des stratégies basées sur la conversion. Certaines stratégies comprennent :
- la maximisation des clics ;
- la maximisation des conversions ;
- le PPC amélioré, etc. ;
Cette publicité automatisée permettrait aux gens d’initier la publicité même avec moins ou aucune connaissance préalable de la plateforme Adwords.
7. Le contenu vidéo domine la SERP
Une annonce vidéo est beaucoup plus informative et éducative par rapport à une version texte. La meilleure partie étant dans le plus court laps de temps. À l’heure actuelle, les annonces vidéo prennent la première place dans la page de résultats des moteurs de recherche.
Les spécialistes du marketing sont de plus en plus enclins à essayer le marketing vidéo car il laisse une impression durable dans l’esprit du consommateur. Google préfère le contenu vidéo de qualité aux autres formes. Le meilleur moment pour faire usage du marketing vidéo c’est maintenant !
8. Intégration de la RA & RV dans le marketing des marques
Les deux avancées technologiques majeures qui devraient sûrement prendre le dessus sur toute autre forme de promotion sont la RA (réalité augmentée) et la RV (réalité virtuelle). Même si le contenu vidéo va sûrement rester longtemps, la prochaine grande nouveauté serait l’AR et la VR.
L’engouement pour ces deux-là est visible chez le jeune public depuis quelques années déjà. Son impact va sûrement être plus important puisque les marketeurs utilisent la RA et la RV dans leurs technologies de marketing. De cette façon, ils créent un impact émotionnel plus fort et un lien avec le consommateur final.
9. Réseaux sociaux
Le plus grand boom observé pendant la période de pandémie est sur les « achats en ligne ». La nouvelle chose à venir en 2021 est la capacité de faire des achats sur les plateformes de réseaux sociaux sans quitter leur plateforme. Cela ouvrira une toute nouvelle dimension pour les spécialistes du marketing avec un intérêt accru pour la publicité sur le canal social.
Ce qui était autrefois utilisé pour gagner en portée et en reconnaissance de marque sera désormais utilisé pour des conversions monétaires. Préparez-vous à de tels changements à l’avance.
Conclusion
Alors voilà quelques-unes des tendances du marketing numérique que vous ne pouvez pas ignorer en 2021. Comme le dit le célèbre dicton : « le changement est la seule constante », essayez d’intégrer les éléments ci-dessus dans votre marketing et vous verrez des résultats comme jamais auparavant.
