Que sont les publicités Twitter et comment les utiliser ?

Avec 353 millions d’utilisateurs actifs, Twitter est l’un des réseaux sociaux les plus pertinents, ce qui en fait un très bon endroit pour lancer vos campagnes de marketing digital. Cela signifie également que les publicités Twitter sont un outil essentiel lorsque vous faites de la publicité sur les réseaux sociaux. 

 

Qu’est-ce que Twitter ?

Twitter est un réseau social qui permet aux gens de communiquer par le biais de messages rapides et fréquents. Les messages sont limités en longueur (280 caractères maximum) et peuvent contenir des photos, des vidéos, des liens et du texte. Ces messages sont publiés sur les profils individuels, envoyés aux followers et peuvent être trouvés en effectuant une recherche sur Twitter.

L’une des caractéristiques les plus distinctives de Twitter est son immédiateté, ce qui en fait un réseau très utilisé pour commenter l’actualité.

Voici quelques-uns des concepts de base que vous devrez maîtriser pour utiliser Twitter.

  • Tweet : un tweet désigne les publications qu’un utilisateur fait sur Twitter. Actuellement, le nombre maximum de caractères autorisés dans un tweet est de 280.
  • Retweet:  ; « retweeter » consiste à partager le tweet d’un autre utilisateur sur votre propre profil. Les retweets sont un moyen de devenir viral sur Twitter.
  • Mention : pour mentionner un autre utilisateur dans un tweet et faire en sorte qu’il voie votre message, saisissez un @ suivi de son nom d’utilisateur.
  • Favorite : vous pouvez marquer un tweet comme « favori », ce qui est similaire aux « likes » sur d’autres réseaux. Les tweets que vous avez marqués comme favoris sont enregistrés dans la section correspondante de votre profil.
  • Hashtag: les hashtags sont des mots précédés du symbole # et sont utilisés pour marquer des concepts ou des sujets clés sur Twitter.
  • Trending topic : ce sont les hashtags ou les sujets les plus commentés par les utilisateurs. Ils sont souvent liés à l’actualité.
  • Message direct (DM) : un moyen privé de contacter un utilisateur sur Twitter afin que seuls l’expéditeur et le destinataire puissent voir le message.
  • Timeline (TL) : la timeline est l’onglet principal sur Twitter où vous pouvez voir les nouveaux tweets des utilisateurs que vous suivez.
  • Feed : la liste des tweets qui se met constamment à jour au fur et à mesure que de nouveaux sont ajoutés.

 

Que sont les publicités Twitter ?

La publicité Twitter est un moyen de promouvoir le contenu de votre entreprise auprès de votre public cible. Grâce aux publicités Twitter, vous pouvez augmenter l’interaction des utilisateurs avec votre marque. Cela signifie que le contenu (vos tweets) publié par votre entreprise atteindra un public plus large et plus segmenté, avec tous les avantages et bénéfices que cela implique. 

Les tweets qui sont inclus dans une campagne publicitaire Twitter seront étiquetés comme  » Promus « , mais à part cela, ils seront exactement les mêmes que les tweets normaux, ils sont donc susceptibles d’être partagés, retweetés, répondus ou marqués comme favoris. 

 

Guide étape par étape pour utiliser les publicités Twitter

1. Configurez votre compte Twitter Ads

La première chose à faire est de vous connecter au compte à partir duquel vous souhaitez lancer des publicités et d’aller sur ads.twitter.com.

Si c’est la première fois que vous vous connectez à votre compte Twitter Ads, une page de bienvenue s’affiche. Suivez les instructions pour créer une annonce. Veuillez noter que les nouveaux comptes Twitter Ads sont examinés, donc si vous ne pouvez pas accéder au gestionnaire d’annonces, attendez quelques jours et réessayez.

Voici les principales fonctions de votre compte Twitter Ads :

Créer des annonces : utilisez le bouton « Composer » pour créer les tweets que vous souhaitez promouvoir.

Développer des campagnes : cliquez sur le bouton « Créer une campagne » pour mettre en place une campagne étape par étape.

Mesurer les performances : une fois que vous aurez publié votre campagne, les résultats apparaîtront en temps réel sur le tableau de bord Twitter Ads.

 

2. Ajouter un mode de paiement

Pour publier vos campagnes sur Twitter Ads, vous devez ajouter un mode de paiement à votre compte. Suivez donc les étapes suivantes pour ajouter une carte de crédit à Twitter Ads.

  • Dans le gestionnaire d’annonces, cliquez sur votre nom d’utilisateur dans le coin supérieur droit.
  • Sélectionnez  » Méthodes de paiement  » dans le menu déroulant.
  • Sélectionnez  » Ajouter une nouvelle source de financement  » (en haut à droite).
  • Ajoutez les informations de votre carte.
  • Cliquez sur  » Procéder à la confirmation  » et confirmez.
  • Votre carte sera examinée et, lorsqu’elle sera approuvée, elle apparaîtra comme  » Valide  » dans l’onglet des méthodes de paiement.

 

3. Créez vos annonces

Pour lancer votre campagne, vous devrez choisir les tweets que vous souhaitez promouvoir comme annonces. Vous pouvez choisir entre deux options principales.

Tweets organiques : choisissez parmi les tweets que vous avez déjà publiés.

Promus uniquement : créez de nouveaux tweets spécifiquement pour votre campagne Twitter Ads. Ces tweets ne seront pas affichés sur votre profil.

Pour créer des tweets « Promus uniquement », cliquez sur l’icône « Composer » (en haut à droite du gestionnaire d’annonces). Vous pouvez y rédiger votre tweet (y compris les emojis et les hashtags), sélectionner et télécharger les images et les vidéos que vous souhaitez inclure.

Vous pouvez également ajouter des Cartes Twitter à vos tweets. Une Twitter Card est un composant cliquable qui sert à attirer davantage l’attention sur vos messages et à élargir la zone sur laquelle les utilisateurs peuvent cliquer.

 

4. Configurez votre campagne

Pour développer une campagne de publicités Twitter, vous devez choisir une cible. De cette façon, vous vous assurez que votre campagne est optimisée pour générer les actions que vous souhaitez.

Pour choisir une cible et commencer à développer votre campagne, sélectionnez  » Créer une campagne  » dans le menu déroulant du gestionnaire d’annonces. Voici les cibles actuellement disponibles.

 

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