Si vous n’êtes pas préparé, vous pourriez voir une forte baisse des visiteurs provenant de la recherche
C’est le printemps, et alors que les oiseaux gazouillent et que le temps s’améliore, Google est prêt à modifier une nouvelle fois son algorithme pour le moteur de recherche.
Ce n’est pas vraiment nouvelle – ils en parlent depuis environ un an. Mais de nombreux spécialistes du marketing seront pris au dépourvu, devront se démener pour rattraper leur retard et apporter des modifications à leur site Web.
Certains de ces nouveaux changements sont des meilleures pratiques sur lesquelles vous auriez dû travailler depuis le début, comme les pages adaptées aux mobiles. Entrons dans les détails et voyons à quel point il sera difficile de maintenir vos classements ou de les faire croître pour le reste de l’année 2021.
Voici un aperçu de haut niveau des changements à venir.
Comprendre les métriques de Google
Les données sont formidables, mais vous devez savoir quoi faire avec après les avoir examinées. Elles doivent alimenter votre plan d’action. Comprendre les métriques utilisées par Google vous donnera un contexte pour évaluer les données de performance de votre propre site web.
En ce qui concerne cette mise à jour, Google utilise :
- LCP (Largest Contentful Paint), qui est un langage fantaisiste pour désigner le temps que met la page à se charger
- FID (First Input Delay), qui représente l’interactivité ou le temps qui s’écoule avant que quelqu’un ne clique sur un lien de la page
- CLS (Cumulative Layout Shift), qui représente la stabilité visuelle ou la facilité avec laquelle on peut parcourir la page
Optimiser pour la recherche mobile
Cela ne surprendra personne, mais j’aime de toute façon appuyer les mises à jour avec des données. Le trafic sur les appareils mobiles a constamment oscillé autour de la barre des 50 % depuis le début de 2017. Les gens font souvent des recherches initiales sur leurs appareils, puis reviennent sur des sites mobiles de haute qualité et à chargement rapide sur leurs ordinateurs portables pour le suivi.
De nombreuses plateformes d’hébergement vous aident à remanier l’expérience mobile. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez rendre vos pages prêtes pour le mobile en réduisant le code, en tirant parti de la mise en cache du navigateur et en réduisant les re-directions.
La conception de la page Web doit être simple et réactive afin qu’elle soit belle sur les petits écrans. Les vidéos, les images, les boutons CTA et d’autres éléments doivent souvent être re-dessinés pour offrir une expérience mobile optimisée.
Améliorer les vitesses de chargement des pages
Vos visiteurs sont très impatients lorsqu’il s’agit de pages à chargement lent, et Google le sait. Une recherche récente d’Unbounce confirme ce que Google sait – un retard d’une seule seconde complète dans le chargement peut diminuer les taux de conversion de 70%.
Google indique publiquement que sa meilleure pratique en matière de vitesse de chargement des pages est de trois secondes. Il existe plusieurs façons de s’assurer que vos pages se chargent rapidement.
L’une d’entre elles consiste à minimiser les requêtes HTTP. Il s’agit des appels de votre site Web à d’autres services, hôtes ou sites Web. Plus les requêtes sont nombreuses, plus la page est lente. Si les requêtes ne sont pas demandées correctement, les réponses peuvent ralentir la page.
Une autre façon de régler ce problème est de combiner les fichiers pour le surmonter. Vous pouvez également examiner de plus près toutes les demandes et éliminer toute demande redondante ou toute demande qui pourrait ne pas être nécessaire.
Vous avez également différentes options pour améliorer le temps de chargement de votre site Web. Une option consiste à utiliser
le chargement asynchrone, ce qui signifie que certains scripts se chargeront simultanément. Lorsqu’un navigateur charge une page Web, il se déplace de haut en bas. Lorsqu’il arrive à un fichier de script synchrone, il arrête de charger les autres scripts jusqu’à ce qu’il ait terminé avec ce script particulier. Si vos scripts peuvent s’exécuter en même temps, votre page se charge plus rapidement.
Utilisation des CTA
Si le taux de conversion et le DIF du site sont importants dans cette nouvelle mise à jour, alors la façon dont vous convertissez les visiteurs sur toutes vos pages va être critique à l’avenir. Cela signifie généralement la façon dont vous utilisez les CTA (appels à l’action).
Il existe toutes sortes de CTA sur votre site. Nous avons récemment publié de nouvelles astuces d’optimisation pour aider à stimuler les prospects et les conversions. Pour résumer, vous avez des liens, des boutons et des blocs CTA conçus. Leur but est de communiquer de la valeur, de susciter des clics et d’envoyer les visiteurs vers une page de destination spéciale.
Des textes pour toutes les images
Comme nous l’avons mentionné, les images de votre site Web sont une grande partie du design et de votre histoire. Elles contribuent également à véhiculer votre message. Les images doivent être optimisées pour que la vitesse de chargement des pages reste faible, mais vous devez également vous assurer que vos images sont correctement balisées afin qu’elles soient faciles à rechercher par Google.
Chaque fois que nous mettons une image sur une page de site Web, ou même un article de blog, toutes les images obtiennent des balises alt ou du texte alt. Ce sont les mots qui décrivent les images sur la page.
Ces balises s’affichent au cas où le fichier image ne se charge pas, afin que les utilisateurs comprennent le contexte de l’image sur cette page. Les robots des moteurs de recherche utilisent également ces descriptions pour l’indexation, ce qui favorise le classement.
Priorité au contenu
Enfin, Google reste clair sur la relation entre l’architecture technique de votre site Web et ses mots, ses images et son intention. N’arrêtez pas de créer des sites Web pour les gens. Cela signifie que vous devez continuer à vous concentrer sur la création d’un contenu éducatif de haute qualité.
Cela signifie également que vous devez relier le contenu à l’expérience du visiteur et garder à l’esprit les temps de chargement, les conversions et la façon dont votre site Web fonctionne techniquement.
