Organique et payant : comment intégrer les deux dans votre stratégie de médias sociaux

Les posts organiques sur les médias sociaux sont toujours bien vivants. Il n’y a qu’un seul problème avec eux. Ils ne touchent pas beaucoup de monde. Cela dit, ils ont toujours une place appropriée dans votre stratégie de marketing des médias sociaux, et sont essentiels lorsqu’ils sont combinés avec le social payant. Le social payant est la publicité via les plateformes de médias sociaux, et il est devenu si puissant maintenant qu’il est très difficile de s’en passer.

Cela dit, l’organique ajoute de la valeur au média payant, et le payant a besoin de l’organique pour maintenir son impact. 

 

Pour comprendre cela, nous devons examiner les avantages des deux.

 

Médias organiques

Le grand avantage des médias sociaux organiques est qu’ils aident à établir et à maintenir un lien avec votre public. Il fait un certain nombre de choses pour rendre cette connexion réelle et puissante, mais surtout :

  • Il donne une voix à votre marque et établit votre personnalité
  • Le partage de contenu précieux avec un public aide à construire des relations
  • Il peut être utilisé pour engager les clients tout au long de leur processus d’achat
  • Les clients peuvent en bénéficier en recevant un service excellent et réactif

Vous pouvez vous amuser avec les posts sur les médias sociaux organiques. Le côté humain de votre marque peut être montré, et vous pouvez vous adresser directement aux clients et aux publics établis.

Cependant, l’organique a aussi ses problèmes.

Le plus important est la portée. Les algorithmes des médias sociaux ont rendu plus difficile le classement sur les plateformes, et la part est de plus en plus réduite.

 

Médias payants

Les médias payants font le travail que l’organique ne peut pas faire. Les marques utilisent la publicité payante pour que leur contenu soit partagé par les plateformes de médias sociaux auprès de publics ciblés. Ces audiences sont adaptées à ce contenu et doivent même acheter le produit ou le service que la marque propose.

Cela signifie naturellement que les audiences verront le contenu payant, ce qui lui donne un avantage automatique sur l’organique. Et oui, il est payant, mais il est plus efficace. Tant qu’une campagne est bien gérée et suivie efficacement, elle devrait aider une marque à atteindre ses KPI.

En plus de cet avantage de portée ciblée, le payant a également un autre avantage. Utilisé avec précaution, il peut permettre aux marques d’atteindre de nouvelles audiences qui partagent des intérêts similaires à ceux des audiences actuelles, puis de les convertir en clients payants.

Les marques utilisent désormais le contenu payant pour :

  • Augmenter la notoriété de la marque et attirer de nouveaux followers
  • Décrire la dernière offre, le dernier contenu ou l’événement de l’entreprise.
  • Amener de nouvelles affaires
  • Convertir les visiteurs en ventes (y compris le commerce électronique)

 

Comparé

En premier lieu, le plus grand avantage des médias payants est qu’ils aident les marques à atteindre une plus grande audience. Vous avez également cette focalisation laser sur les bonnes audiences, qui sont amorcées pour le contenu que vous promouvez.

Avec l’organique, c’est un jeu différent. Ici, vous êtes en mesure de renforcer les connexions sans avoir à vous soucier des conversions, et c’est excellent pour construire une voix de marque aussi.

La combinaison parfaite de l’organique et du payant signifie que vous pouvez utiliser le payant pour atteindre une nouvelle audience ciblée, tout en construisant et en maintenant des relations avec cette audience avec l’organique.

 

Quelques indications

Bien que la combinaison de l’organique et du payant semble assez facile à gérer, il est important de se souvenir de quelques conseils qui peuvent vous aider à prendre de l’avance.

Par exemple, avec le contenu organique, vous allez constater que certains posts résonnent mieux avec une audience que d’autres. Ils auront reçu le plus de likes et de partages. Ils peuvent être renforcés par des publicités payantes. En utilisant des publicités payantes pour booster les messages organiques, vous avez une  » victoire facile « . Vous savez que votre public s’engage avec ce type de contenu, et vous utilisez le payant pour le faire connaître à davantage de personnes.

Un autre conseil important concerne les publics que vous approchez avec le payant. N’oubliez pas que vous essayez seulement de trouver plus de personnes qui correspondent à la description de votre public actuel. Il en existe davantage, vous utilisez simplement le payant pour les atteindre. Certaines marques font l’erreur d’ignorer la richesse des données dont elles disposent sur les clients actuels et passent donc à côté d’un gros morceau de nouvelles audiences.

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