Comment utiliser le planificateur de mots-clés de Google Ads pour les campagnes SEM

Tout le monde veut plus de trafic et d’engagement sur son site Web ou sa boutique en ligne. Pour de nombreuses marques, les annonces Google Ads permettent de générer plus d’activité de la part des utilisateurs et plus de ventes. L’outil Google Keyword Planner est un excellent point de départ pour élaborer votre stratégie Google Ads. Bien qu’il y ait une certaine courbe d’apprentissage, le planificateur de mots-clés est gratuit et donne d’excellentes suggestions de mots-clés qui vous aideront dans votre stratégie marketing globale. Décortiquons ce qu’est le planificateur de mots-clés Google Ads et comment vous pouvez l’utiliser pour le marketing des moteurs de recherche (SEM).

 

Qu’est-ce que le planificateur de mots-clés Google ?

Le planificateur de mots-clés Google est un outil de suggestion de mots-clés gratuit qui fonctionne en tandem avec Google Ads. Le planificateur de mots-clés vous aide à créer des listes de mots-clés et des groupes d’annonces que vous pouvez utiliser dans vos campagnes SEM pour générer plus de trafic. Vous avez probablement déjà des mots-clés en tête et vous avez effectué des recherches de mots-clés autour de votre marque. Le planificateur de mots-clés de GoogleAds vous fournit des termes de recherche connexes et plus spécifiques que les gens utilisent réellement pour rechercher des produits ou des services comme les vôtres. 

Vous pensez peut-être que le planificateur de mots-clés pourrait également être une excellente source de mots-clés à des fins de référencement. Ce n’est cependant pas nécessairement vrai, car les suggestions de mots-clés sont mieux adaptées au SEM. Il est bien plus judicieux d’utiliser la Google Search Console pour trouver des mots-clés à des fins de référencement.

 

Les avantages de Google Ads Keyword Planner

  • Découvrir de nouveaux mots clés pertinents
  • Découvrir les volumes de recherche mensuels des mots clés
  • Voir le coût de la publicité pour un mot clé dans les résultats de recherche
  • Organiser et hiérarchiser vos mots clés

Maintenant que nous avons discuté de ce qu’est Google Ads Keyword Planner, voyons comment vous pouvez l’utiliser pour votre SEM.

 

Comment utiliser Google Ads Keyword Planner pour le SEM

Les mots-clés sont une partie essentielle de toute campagne SEM et avec une compréhension de base de l’outil de planification des mots-clés, vous pouvez commencer à bénéficier de sa base de données massive de mots-clés. Voici quelques façons de tirer le meilleur parti de votre prochaine campagne.

 

Découvrir de nouveaux mots-clés pour votre SEM

C’est le point de départ. Ce qui rend vraiment le planificateur de mots-clés si puissant, c’est qu’il vous donne des suggestions de mots-clés que vous ne trouverez nulle part ailleurs. Il suffit de cliquer sur Découvrir de nouveaux mots-clés’ et de saisir le terme ou l’expression que vous souhaitez utiliser. Google affichera alors des centaines, voire des milliers de mots-clés pertinents. Vous pouvez saisir jusqu’à dix mots-clés ou expressions différents à la fois, ce qui rend le processus très efficace. Pour chaque suggestion de mot-clé, vous pouvez voir le volume de recherche mensuel, la concurrence et l’enchère en haut de page (fourchette haute et basse).

 

Recherche du volume de recherche et des prévisions de mots-clés

Peut-être avez-vous déjà un ensemble de mots-clés pour lesquels vous souhaitez obtenir des aperçus. Dans ce cas, cliquez sur « Obtenir le volume de recherche et les prévisions’, collez votre liste ou téléchargez une feuille de calcul et l’outil de planification vous donnera les éléments suivants.

  • Des prévisions pour les 30 prochains jours sur les clics, les impressions, les taux de clics, ainsi que le nombre de conversions que vous pouvez espérer pour un montant budgétaire défini.
  • Volumes de recherche historiques pour les 12 derniers mois

Bien que les métriques de prévision soient certainement utiles, les volumes de recherche seront affichés sous forme de fourchettes, ce qui n’est pas très utile lorsqu’ils estiment de larges fourchettes entre 10k et 100k, par exemple. Une façon de trouver des volumes de recherche plus exacts pour vos mots clés est d’installer l’extension Keywords Everywhere pour Google Chrome et Firefox. Cet outil vous montrera des volumes de recherche plus exacts, le CPC, les tendances et les données sur la concurrence.

 

Trouver des données de recherche pour votre emplacement et votre langue spécifiques

Les données de recherche générales sont excellentes, mais les données spécifiques et ciblées sont encore meilleures. Le planificateur de mots-clés comprend des filtres comme des villes et des langues spécifiques. Alors que certains mots-clés peuvent être performants au niveau national, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils sont performants sur votre marché cible. En définissant vos filtres de localisation,  vous pouvez vous assurer que vos mots-clés sont efficaces pour votre public. De même avec les langues, les mots-clés et les expressions de recherche diffèrent selon la langue utilisée et les traductions directes ne fonctionnent généralement pas. Peut-être avez-vous des marchés cibles dans des pays anglophones et hispanophones, auquel cas vous voudrez utiliser des filtres linguistiques pour vous assurer que vous ciblez correctement votre public international. 

 

Voir (et utiliser) les mots-clés des concurrents

Vous pouvez générer des mots-clés à partir d’une URL. Au lieu de taper un mot clé, collez l’une des URL de vos concurrents et sélectionnez  » Site entier  » dans le menu déroulant. Maintenant, vous verrez une liste de suggestions de mots-clés liés à n’importe quel concurrent que vous entrez. 

 

Découvrez les tendances saisonnières

Les données de recherche ne sont pas toujours prévisibles car elles dépendent fortement de facteurs externes. Par exemple, considérez la pandémie actuelle de COVID-19 et la façon dont cela a façonné les intérêts de recherche des gens. Bien sûr, il existe des tendances saisonnières qui sont plus prévisibles autour des fêtes et des événements annuels comme le Super Bowl. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés pour trouver ces tendances et regarder comment elles évoluent dans le temps.

Vous pouvez le faire en utilisant l’option  » Trouver de nouveaux mots-clés  » et sous l’option  » Obtenir le volume de recherche et les prévisions  » qui se trouve sous  » Métriques historiques « . Avec les deux options, vous verrez des graphiques qui affichent clairement les tendances sur la période de votre choix : mensuelle, annuelle ou tout le temps. Ces tendances de mots-clés peuvent vous aider à planifier votre calendrier de contenu et à vous préparer aux changements saisonniers à venir.

 

Filtrer les données de mots-clés indésirables

Il y a beaucoup de données de recherche qui n’ont absolument aucune pertinence pour votre recherche de mots-clés. C’est pourquoi l’outil de planification des mots-clés dispose de multiples filtres pour vous aider à affiner votre recherche. Dans la fonction  » Trouver de nouveaux mots-clés « , une barre de filtrage se trouve au-dessus de vos résultats. Ici, vous pouvez filtrer vos résultats en fonction de :

  • Pertinence – Choisissez des suggestions de mots clés largement ou étroitement liés. Filtrez les résultats à thème adulte si nécessaire pour votre public
  • Concurrence – Choisissez parmi des mots clés à faible, moyenne ou forte concurrence ou toute combinaison des trois
  • Recherches mensuelles moyennes – Cela exclut les mots clés qui sont au-dessus ou en dessous d’un montant de volume de recherche défini afin que vous puissiez vous concentrer uniquement sur les mots clés à fort volume.

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