Semaine nationale de la simplification de la vie : plus facile à dire qu’à faire, non ? Il y a tellement de balles à jongler chaque jour que l’idée d’ajouter une campagne de marketing en ligne complexe à une liste de choses à faire semble insupportable. Mais le marketing en ligne n’a pas besoin de casser la banque de minutes. En optimisant votre contenu, vous pouvez obtenir plus pour moins, et sans beaucoup plus d’efforts.
LinkedIn appelle cela la stratégie du gros roche. L’idée est que pour chaque gros morceau de contenu dense en informations que vous créez, vous pouvez avoir de nombreux petits morceaux de contenu. Comme les restes qui se transforment en sandwichs, en casseroles et en soupe, le contenu big rock peut durer longtemps. Mais comment faire ?
Créer du contenu big rock
Votre » big rock » est votre point de départ. Il doit contenir suffisamment d’informations pour pouvoir être haché, décomposé et réutilisé plusieurs fois sans devenir répétitif. Le meilleur moyen d’y parvenir est de se concentrer sur les domaines dans lesquels vous êtes déjà un expert. Bien que de nombreuses recherches puissent produire un contenu vraiment fantastique, le temps gagné en écrivant ce que vous connaissez est inestimable. Choisissez une poignée de sujets concernant votre entreprise, votre secteur d’activité ou votre expérience professionnelle, et écrivez tout ce que vous savez sur chacun d’eux. Vous créerez ainsi un contenu ciblé et riche sur lequel vous pourrez baser le reste de votre stratégie de campagne.
Votre big rock peut être un livre blanc, un article de blog, une vidéo, une présentation de webinaire ou tout autre document qui offre beaucoup de place à vos opinions d’expert. Mais publier votre big rock n’est que le début.
Diffuser
Une fois que vous avez créé votre big rock, il est temps de le diffuser dans le monde ! Le simple fait de poster sur votre blog ou de créer un lien sur votre site Web ne va pas inciter des foules de personnes à lire ce que vous avez écrit et à lancer une révolution industrielle autour de vos idées brillantes. Beaucoup trop de contenus intéressants languissent là où personne ne peut les trouver. C’est là que les médias sociaux entrent en jeu.
Lien vers votre gros rocher sur tous vos comptes de médias sociaux lorsqu’il sera en ligne. Ensuite, sortez des citations, des faits amusants ou d’autres petits éléments d’information et utilisez-les comme nouveaux messages sur les médias sociaux (en faisant toujours un lien vers le morceau original pour que les gens puissent en savoir plus).
Écrivez un article de blog sur votre nouveau livre blanc ou votre nouvelle vidéo, puis, faites un lien vers celui-ci sur les médias sociaux. Vous pouvez également sortir des statistiques et des faits et les transformer en une infographie, et, vous l’avez deviné, partager cela sur les médias sociaux, aussi. Si vous avez une lettre d’information, résumez toutes vos dernières grandes nouveautés et envoyez-la à vos abonnés intéressés. Et soyez créatif ; plus vous pouvez mettre votre contenu à la portée des intéressés, mieux c’est.
Vous devriez pouvoir étirer un morceau de contenu sur quelques mois. En créant quelques gros morceaux de contenu rock en une seule fois, puis en échelonnant leur publication et en effectuant une rotation par le biais de la promotion, chacun d’eux durera plus longtemps. Si tout cela vous semble encore un peu difficile, rappelez-vous que les calendriers de contenu sont vos amis.
