La création d’un blog professionnel est une excellente opportunité de partager votre expertise et d’établir votre présence en ligne. Cependant, comment faire pour le rendre populaire ? Dans cet article, nous vous donnons les conseils essentiels pour créer un blog convaincant et attirer un large public intéressé par votre domaine d’expertise.
Planifier le contenu à publier
Vous devez mettre en valeur votre parcours et votre expertise en vous concentrant sur des sujets à forte valeur ajoutée. Assurez-vous donc que votre métier et votre secteur soient clairement identifiables dès le premier coup d’œil. À cet effet, prenez le temps de choisir des catégories pertinentes, des types d’articles et de définir les limites des sujets que vous aborderez. En effet, le blog doit refléter votre personnalité, mais veillez à ne pas trop vous éloigner vers des publications trop personnelles (comme des loisirs ou des photos de vacances). Un peu de mélange entre vie privée et vie professionnelle peut être bénéfique, mais n’oubliez pas que l’objectif principal du blog est de mettre en avant votre expertise. Une fois que vous avez établi votre ligne éditoriale et choisi vos catégories, n’hésitez pas à dresser une liste d’articles à rédiger. Cela vous évitera le syndrome de la page blanche et vous permettra de construire une structure initiale.
Réaliser une phase de benchmarking
Cette étape consiste à observer ce qui se fait en ligne dans votre secteur. Pour cela, il sera question d’explorer les blogs de candidats et d’entreprises, les sites d’actualités et autres ressources pertinentes, aussi bien en France qu’à l’étranger. Cela vous permettra de vous inspirer des meilleures pratiques, de générer des idées pour développer votre propre espace, de rester à jour grâce à une veille active, et d’identifier des contacts potentiels. L’utilisation d’un flux RSS peut s’avérer très utile dans cette démarche. De même, il est important de ne pas limiter votre phase de benchmarking aux seuls sites et blogs. Prenez aussi en compte les hubs sur Viadeo, les comptes Twitter et les pages Facebook dédiées à votre secteur. En réalité, différentes catégories de sources peuvent être identifiées. Certaines seront des contacts quotidiens avec lesquels vous échangerez des commentaires, tandis que d’autres seront principalement utiles pour votre veille et la rédaction de futurs articles. Vous pouvez donc procéder à une catégorisation des sources pour mieux les organiser.
Créer techniquement votre blog
Ici, vous avez plusieurs options à considérer. La première consiste à utiliser votre propre espace d’hébergement et à installer un système de gestion de contenu (CMS). Vous pourrez acheter votre propre nom de domaine, ce qui vous permettra une personnalisation approfondie, mais cela demande des connaissances techniques et beaucoup de temps. La deuxième possibilité est de s’appuyer sur des plateformes gratuites. Bien qu’elles ne vous offrent pas toutes de nom de domaine personnalisé, elles ne nécessitent pas de maintenance et permettent une mise en place rapide. Parmi les plus prisées, le CMS Hub offre une gamme complète de fonctionnalités pour la création de blog. Son éditeur glisser-déposer en français facilite la création de contenu. De plus, l’hébergement et un nom de domaine personnalisé sont inclus dans la version gratuite. De même, les recommandations SEO intégrées aident à améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche et à augmenter le trafic. Vous pouvez également créer des listes d’abonnés et des flux RSS à intégrer sur votre site Web ou vos réseaux sociaux.
Concrétiser les décisions prises au début du projet
Après l’ouverture de votre blog, il est temps de concrétiser les décisions prises lors de la phase 1. Vous devrez créer vos catégories, publier vos premiers articles et éventuellement personnaliser le design de votre blog. Soyez attentif aux éléments que vous souhaitez inclure dans votre barre de navigation : flux RSS d’autres sites, icônes pour les réseaux sociaux, derniers commentaires, moteur de recherche, etc. Tout est possible et assez facile à mettre en place, mais veillez à limiter le nombre d’éléments pour ne pas surcharger les visiteurs. Gardez à l’esprit les attentes des recruteurs et des visiteurs, privilégiez l’usabilité et l’ergonomie pour faciliter la navigation et l’accès à l’information.
Attirer les lecteurs qualifiés
Google peut vous aider à générer du trafic en utilisant des mots-clés pertinents liés à votre activité. Pour cela, vous devez soigner deux éléments clés : votre contenu et vos liens. En ce qui concerne le contenu, assurez-vous que votre ligne éditoriale est bien définie et que vos articles sont approfondis. Choisissez judicieusement les mots-clés à utiliser dans vos titres et vos catégories, en privilégiant ceux qui sont les plus couramment utilisés dans votre domaine. Le choix du titre de votre blog est également crucial, car il doit être explicite et accrocheur. En ce qui concerne les liens, c’est un aspect qui nécessite un travail actif. Il est important de créer une communauté d’intérêts en incluant des blogs et des sites répertoriés lors de votre phase de benchmarking. Ces plateformes vous permettront d’apprendre beaucoup de choses et d’établir des échanges intéressants à différents niveaux. N’hésitez pas à partager leurs contenus, à insérer des liens vers leurs articles de temps en temps et même à envisager des échanges de liens une fois que vous êtes en contact avec eux. Cette approche bénéficiera aux deux parties. Les blogs fonctionnent souvent par affinités et par échanges mutuels. Les blogueurs sont généralement ouverts, et cette relation ainsi établie sera certainement gagnant-gagnant. Lorsque vous bloguez, prévoyez de consacrer 50 % de votre temps à la rédaction de contenus et 50 % à la socialisation et à la promotion de votre contenu.
Intégrer les réseaux sociaux dans votre stratégie marketing
Les blogueurs sont généralement actifs sur d’autres plateformes Web telles que
- Facebook ;
- Twitter ;
- Viadéo ;
- LinkedIn ;
- etc.
Ces dernières peuvent générer du trafic et accroître votre visibilité. Intégrez-les dans votre stratégie globale de diffusion de contenu. Ils peuvent servir de tremplin efficace lorsque bien utilisés. Votre phase de benchmarking, qui est généralement permanente, devrait vous permettre d’identifier les acteurs clés de votre secteur présents sur ces différentes plateformes. Utilisez-les comme des canaux pour diriger du trafic vers votre contenu en plaçant des liens. En partageant des informations, en participant à des discussions et en apportant une valeur ajoutée, votre présence sur ces sites sera d’autant plus efficace. Votre blog jouera un rôle central en réunissant vos différentes présences en ligne, permettant ainsi à vos visiteurs de vous suivre sur leur plateforme préférée. Ajoutez des éléments tels que des boutons de suivi, des pictos ou des widgets pour faciliter l’inscription et le partage de contenu. Créez des connexions cohérentes entre vos différentes présences pour donner une image unifiée, avec le blog en tant qu’hôte central de vos contenus.
Enfin, profiter pleinement de l’expérience
Une fois que votre blog est lancé et opérationnel, il est temps de profiter pleinement de l’expérience. Les échanges, les rencontres, les rédactions, les recherches et les retombées vous permettront de développer vos compétences et de vous construire un réseau solide. Il est essentiel de maintenir votre blog sur le long terme, car ses avantages se renforcent avec le temps (trafic accru, meilleure visibilité, notoriété accrue). Fixez-vous des objectifs de gestion du temps. Le blogging peut rapidement devenir chronophage, mais passer trop de temps peut conduire à une surcharge et à l’arrêt prématuré. Allouez un temps précis chaque semaine pour votre blog afin de ne pas vous concentrer uniquement sur cet outil ! Les retombées peuvent être positives à différents niveaux.
