Dans un monde saturé de contenus numériques, les supports imprimés font un retour remarqué. Catalogues de marque, cartes de visite, invitations ou packagings : le print premium touche la corde sensible de la cible, ce qui en fait un levier puissant de mémorisation.
Retour stratégique du print premium
Le support imprimé se réinvente. En France, plusieurs études sectorielles montrent que les impressions de qualité, limitées et personnalisées sont une réponse appréciée aux excès du digital impersonnel. En 2024, le print a capté 60 % des annonceurs de la presse, selon les chiffres de Kantarmedia. Aux côtés de campagnes multicanales, le print haut de gamme permet de renforcer une stratégie de marque par le toucher, la qualité d’impression et les finitions.
Jouer la carte de la rareté
L’essor des micro-éditions et de l’impression à la demande permet aux marques de concevoir des créations exclusives, alignées avec leur identité. Les maisons de luxe, l’événementiel haut de gamme et les agences de communication exploitent ce retour aux fondamentaux. Brochures à couverture texturée, cartons d’invitation ajourés, catalogues au design sensoriel : l’imprimé devient un prolongement tangible de la marque.
Finitions et techniques innovantes
Les supports premium misent sur des finitions sophistiquées. Le gaufrage, l’embossage ou encore le vernis métallisé attirent l’œil et valorisent le support. La découpe laser se distingue par sa précision. Elle permet la réalisation de formes complexes, de découpes ajourées et de motifs d’une grande finesse : effets dentelés, micro-perçages ou détails millimétrés… Associée à la gravure, elle enrichit les possibilités visuelles et tactiles. Ces techniques transforment un support classique en véritable objet graphique. Invitations, éditions limitées, PLV : les applications sont nombreuses.
Se démarquer avec la découpe laser
Grâce à une technologie sans contact, la découpe s’effectue sans déformation ni décoloration, garantissant une qualité professionnelle sur les supports fragiles. Les applications sont multiples : invitations, cartes de vœux, cavaliers de presse, pochoirs, prototypes… Sur une carte d’invitation à un événement corporate, le laser découpe le support avec finesse, intégrant le logo et la typographie pour un effet premium. La découpe laser sur papier permet alors d’apporter une touche de sophistication remarquée.
Associer le print à une stratégie multicanale
Le print haut de gamme complète parfaitement les actions digitales (email, réseaux sociaux, campagnes QR ou réalité augmentée). Un carton d’invitation découpé au laser peut se décliner en post sur les réseaux sociaux, être relayé via une newsletter, ou encore distribué sur le lieu de l’événement. On obtient alors un parcours omnicanal cohérent : le tactile en offline entre en résonance avec l’engagement en ligne. Les marques de luxe et les agences événementielles ont de plus en plus recours à ces procédés pour créer une « expérience de marque » sensorielle et durable.
