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12 outils Google Analytics essentiels pour améliorer les performances des pages d’atterrissage

Tester des pages d’atterrissage ? Nous avons dressé une liste d’outils, de rapports et de fonctionnalités essentiels de Google Analytics pour les pages d’atterrissage afin de s’assurer que tout programme de test de pages d’atterrissage est correctement mesuré. Ne manquez pas ces fonctionnalités.

 

12 outils

 

Paramètres UTM

Pour suivre correctement toute campagne dans Google Analytics, assurez-vous que vous utilisez les paramètres UTM appropriés et que vos supports correspondent à ceux qui sont acceptables pour le suivi des canaux par défaut de GAâ. Vérifiez si vos supports correspondent à ceux qui sont privilégiés par Google : Default channel definitions by Google.

Voyez aussi cet excellent article d’Unbounce pour en savoir plus sur la façon de configurer les paramètres UTM pour suivre correctement toutes vos campagnes et pages de destination.

 

Suivi interdomaines

Pour vous assurer que vos pages rebondir ou vos pages de destination tierces n’apparaissent pas comme des auto-références, n’oubliez pas de configurer le suivi interdomaines. Voici une excellente ressource sur la façon de le configurer correctement pour toute implémentation de Google Analytics que vous avez (par exemple, ga.js, analytics.js, gtm.js, etc.). Enfin, vous devrez configurer chacun des sous-domaines en tant que référence exclue pour vous assurer que les conversions après la page d’atterrissage sont attribuées en retour aux bonnes sources de marketing.

 

Tirer parti de la fonctionnalité Google Analytics Landing Page Report

Utilisez-la pour suivre les performances globales de vos pages et aussi pour identifier les meilleures pages d’atterrissage de votre domaine qui seraient mûres pour des tests. Utilisez des rapports raccourcis pour que votre rapport GA spécifique et personnalisé soit toujours à portée de main. Déployez des tableaux de bord pour vous assurer que vous obtenez les données de haut niveau sur les pages d’atterrissage dont vous avez besoin à la volée.

 

Utiliser les expériences A/B spécifiques à Google Analytics

Elles vous permettent de déterminer quelles variations de pages produisent les conversions les plus élevées. C’est une excellente alternative aux outils tiers et cela peut vous aider à mettre en place des tests pour des pages préexistantes sur le site.

 

Mettre en place le suivi des objectifs et/ou des événements

Mettre en place le suivi des objectifs et/ou des événements pour déterminer le comportement de vos utilisateurs et le succès global de votre ou vos campagnes. Le suivi des événements et les entonnoirs de but peuvent vous aider à voir où les utilisateurs tombent au cours du processus de conversion, afin que vous puissiez commencer à améliorer cet entonnoir de conversion sur la base de données réelles.

 

Créer des listes de remarketing 

Créer des listes de remarketing dans Google Analytics qui alimentent AdWords. Ces listes peuvent capturer les utilisateurs qui atterrissent sur la page et interagissent avec elle, mais ne convertissent pas. En substance, vous recapturez les utilisateurs très engagés qui sont sur la clôture, de sorte que vous pouvez les ramener et conclure la vente.

 

Adapter Google Analytics aux besoins de votre entreprise

Adapter Google Analytics aux besoins de votre entreprise et rendre le suivi des pages de destination vraiment personnalisable. Avec des dimensions et des métriques personnalisées, vous pouvez :

  • étiqueter les utilisateurs qui interagissent ou soumettent un formulaire sur votre site et les remarketer pour de futures campagnes ;
  • suivre certaines métriques qui ne sont présentes que sur votre page et qui ne sont pas des métriques GA standard ;
  • regrouper vos utilisateurs en différents groupes et voir leurs performances au fil du temps.

 

Google/Organic

Peut-être que Facebook a fait un si bon travail pour conclure la conversion lors de la première visite, mais vous découvrez (grâce à l’attribution) que ces utilisateurs sont revenus le lendemain via Google/Organic et ont converti. Si vous aviez désactivé votre campagne Facebook, cela aurait pu nuire à vos conversions globales. Voyez comment les utilisateurs qui ont été introduits sur votre site via la page de renvoi finissent par convertir sur d’autres indicateurs clés de performance et par où ils sont revenus. Cela vous aidera à planifier votre budget et à ajuster vos campagnes à l’avenir.

 

Créez des groupements de canaux

GA place par défaut vos campagnes dans des groupes prédéterminés qui ne reflètent pas ce sur quoi votre entreprise se concentre. Créez des groupements de canaux personnalisés pour résoudre cela, en plaçant votre trafic dans les bons canaux et en rendant les rapports et les analyses plus efficaces.

 

Les alertes personnalisées de GA

Avec les alertes personnalisées de GA, vous pouvez être alerté lorsque les conversions, le trafic et/ou le comportement augmentent ou diminuent sur la page de destination. Cela vous aide à rester conscient de sa progression sur une base quotidienne afin que vous puissiez traiter de manière proactive les baisses ou être notifié en cas de rupture d’une fonctionnalité.

 

Importer des données de coûts 

Importer des données de coûts dans GA à partir d’autres sources qui sont liées directement à GA (c’est-à-dire AdWords) afin que vous puissiez utiliser la fonctionnalité ROAS dans les rapports d’attribution.

 

Promotions marketing

Constituez des promotions marketing dans les rapports Ecommerce amélioré pour voir comment cette page de destination affecte vos performances globales en matière de commerce électronique.

 

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