Le blog du marketing alternatif
Depuis 2004, Tribeca partage ses coups de cœur sur les nouvelles formes de communication :
Street, Guerilla, Ambient, Buzz, Interactif, PR Digital, Social Media Marketing, Mobile …
Quand Renault lance sa nouvelle Laguna 4 roues directrices, ça se passe aussi dans la rue avec cette série de collages/stickers en guérilla qui illustre parfaitement le slogan « 4 roues directrices, pour un angle de braquage plus court ». Ingénueux, le dispositif couple donc l’affiche XXL et le guerilla. Bien joué Publicis.
Via.
La marque de bière brésilienne Skol fait très fort avec une campagne de guerilla qui s’accorde parfaitement avec leur campagne TV.
Voici tout d’abord la vidéo diffusée sur les chaînes brésiliennes :
Pour relayer cette belle idée que ce tir à la corde qui passe par le centre de la terre, la marque a installé un dispositif équivalent sur une plage brésilienne : le public, intrigué par la pub, n’hésite pas à tirer….
La vidéo :
Opération très intelligente, dont voici le making-of :
Nous ne présentons que très rarement de publicité radio, et pour cause, ce média ne permet pas de véritable révolution créative !
La marque Naturia a cependant gagné le lion d’argent dans la catégorie média à Cannes 2010 en créant la première pub radio qui s’adresse aux chiens.
Dans le clip audio, à chaque fois que le nom de la marque est prononcé, les ingénieurs sons ont superposé des ultrasons auxquels sont sensibles les chiens : la réaction de nos amis les bêtes est immédiate…
La vidéo :
Petit focus sur une expérience interactive complètement dans l’air du temps et réalisée dans une salle de cinéma pour promouvoir la location des Minibus d’Europcar en Allemagne.
L’agence Ogivily de Francfort a imaginé un spot publicitaire (jusque là, rien de neuf…) plongeant les spectateurs présents dans la salle en plein cœur d’une l’histoire : être les passagers de route du clip vidéo à l’écran. L’ingénu dispositif dissimulait une caméra face aux spectateurs pour capturer leur image et la diffuser dans un rétroviseur géant dans l’écran.
Le gag est là, on comprend parfaitement le rapport avec le mini-bus et la notion de place. Bref, un genre de dispositif qui surprend et divertit l’audience, idéal pour sortir du « lot » et créer la discussion…
La vidéo :
Via.
L’agence Cossette a organisé le 25 novembre dernier un atelier dessin pour la brasserie québécoise La Korrigane.
100 artistes, créatifs et étudiants en graphisme ont été rassemblés autour d’une bière (ou deux, l’histoire ne le dit pas) et invités à dessiner directement dans un espace (laissé vierge pour l’occasion) du journal gratuit Voir, partenaire média de l’opération. Seul mot d’ordre : inclure la formule « une pub faîte à la main pour des bières faîtes à la main ». Ce sont donc 1000 visuels différents qui ont été créés puis distribués le lendemain.
La vidéo :
Le site de la brasserie propose une petite galerie photo de la soirée et des visuels ainsi réalisés.
Ps : On se rappelle aussi de cette opération de Bic en partenariat avec un magasine urugayen qui avait été entièrement réalisé avec le fameux stylo !
Un peu de magie pour commencer la semaine avec ce spot à [re]découvrir.
En juillet dernier, la loterie nationale irlandaise a offert un arc-en-ciel aux dublinois, c’est simple, frais, efficace, un instant de divertissement comme on les aime…
La vidéo :
Toyota et l’agence Glue Isobar nous offrent une très belle utilisation de la projection 3D pour la sortie de la nouvelle Auris Hybrid. En décidant de ne plus utiliser les murs comme seuls supports de projection, ils placent leur produit et la technologie hybride dans une ambiance futuriste visuellement très agréable qui illustre parfaitement le slogan « Get Your Energy Back ».
La vidéo :
Pour ceux qui veulent en savoir plus sur la réalisation de la campagne, le making of est à voir ici !
La semaine dernière Ikea a débuté sa campagne d’affichage avec de vrais éléments de mobilier sur ses 4×3 dans deux villes.
Un concept toujours surprenant mais déjà vu à de nombreuses reprises. Ce qui est surprenant, c’est la gestion de la campagne par Ikea. Certains 4×3 ont été vandalisés dans la semaine. La réaction ne s’est pas faite attendre : des stickers « trop impatients ? » ou « Il était temps qu’Ikea arrive » ont été apposés sur les panneaux vandalisés.
Coup monté ou très bonne gestion du vandalisme ? Chacun se fera son opinion …
Une très bonne idée et une excellente réalisation pour sensibiliser les Costariciens au don du sang : Le journal prend ici la forme du bras et l’élastique du garrot.
Une opération qui nous fait penser à une opération d’ambient mettant en scène le sang pour le lancement d’une nouvelle série.
Dixit l’excellent Docnews, voici la nouvelle campagne « Fast Lane – Driven by Fun » pour la promo de la Golf GTI de Volkswagen, un projet 100% facebook.
Fini donc les médias classiques, la marque mise à fond sur le célèbre réseau social avec une série de vidéos fun et décalées, entièrement consacrées à la vitesse et à l’accélération pour transmettre « le plaisir de la vitesse sans inciter à rouler trop vite en public ».
Focus sur l’une des vidéos pour laquelle la marque a investit l’entrée du métro Alexanderplatz de Berlin en proposant aux gens de descendre en toboggan le long de l’escalator tout en filmant l’événement. Nice !
Un nouveau cap très significatif de la puissance du réseau social et de l’intérêt qu’il peut avoir pour les annonceurs.
