La méthodologie de l’inbound marketing consiste à attirer les utilisateurs vers votre entreprise par des moyens non invasifs, puis à les convertir en prospects et enfin en clients. Pour ce faire, la première étape consiste à leur faire découvrir votre marque. Mais comment générer la notoriété d’une marque sans avoir recours à des méthodes sortantes ?
Publier du contenu régulièrement
Dans le marketing entrant, l’adage » le contenu est roi » est totalement vrai. Créer du contenu de qualité qui répond aux besoins de votre public cible et le positionner dans les moteurs de recherche est l’un des moyens les plus utiles pour se faire découvrir.
Publier régulièrement facilite la création d’une large base de contenu et contribue également à améliorer le référencement, il est donc dans votre intérêt de créer une routine de publications et un calendrier de contenu. Gardez à l’esprit que la qualité est préférable à la quantité. Chez Cyberclick, nous utilisons AirTable pour planifier notre contenu.
Promouvoir votre contenu
Si vous voulez améliorer votre notoriété, la promotion de votre contenu est aussi importante que sa création. Par conséquent, parallèlement à votre calendrier de publication, vous devriez également créer un plan de diffusion du contenu par le biais de différents canaux tels que les réseaux sociaux, une newsletter, les signatures électroniques de l’entreprise, les publications de votre secteur, etc.
Essayez le contenu multimédia
Les contenus vidéo et multimédia sont de plus en plus populaires et constituent un excellent format pour raconter des histoires et communiquer votre message avec un maximum de clarté. Ajoutez des vidéos, des présentations ou des webinaires à votre mélange de contenu et expérimentez différents formats pour voir ceux qui résonnent avec votre public.
Ajoutez des infographies et des visuels
Un autre format qui a triomphé ces dernières années est celui des infographies. Selon Protocol80, les utilisateurs aiment et partagent les infographies 3 fois plus que les autres types de contenu. En outre, si le contenu intègre des images en couleur, les utilisateurs seront plus enclins à le lire.
Lorsque vous créez des infographies, gardez à l’esprit que la plupart des utilisateurs sont susceptibles de les consulter sur leur téléphone portable, elles doivent donc être optimisées pour être lisibles sur les petits écrans.
Utilisez le contenu interactif
Un autre format réussi et idéal pour générer la notoriété d’une marque est le contenu interactif. Les expériences interactives encouragent les utilisateurs à partager le contenu et augmentent les conversions, car le contenu est très pertinent pour eux.
Créer une expérience interactive peut sembler intimidant à première vue, mais il existe de nombreux formats simples que vous pouvez essayer comme des quiz, des tests de personnalité, des calculatrices, des listes de contrôle, etc.
Créez un programme de parrainage
Le bouche-à-oreille est l’une des plus anciennes méthodes de marketing, précisément parce qu’il fonctionne. L’une des meilleures façons d’améliorer la notoriété d’une marque est que des clients satisfaits vous recommandent à leurs amis et à leur famille. Pour dynamiser ce processus, vous pouvez mettre en place un programme de recommandation avec des incitations, par exemple : » amenez un ami et vous aurez tous les deux 10 % de réduction. «
Collaborez avec d’autres marques
Le co-branding est une collaboration stratégique dans laquelle deux marques ou plus s’associent pour offrir un seul produit ou service pendant une durée limitée. De cette façon, les deux peuvent bénéficier mutuellement l’un de l’autre et améliorer leur rentabilité et leur positionnement.
Si vous cherchez à améliorer la notoriété de votre marque, vous avez tout intérêt à rechercher des opportunités de collaboration avec des marques établies ayant une bonne présence sur les marchés que vous voulez atteindre.
Relations publiques
Les relations publiques peuvent multiplier l’impact de vos campagnes de sensibilisation à la marque, car les médias peuvent atteindre là où vos propres canaux ne le peuvent pas. Réfléchissez aux moyens d’éveiller l’intérêt des médias par le biais d’événements ou en leur envoyant des nouvelles de votre marque d’une manière originale et percutante. Si vous les incitez à publier du contenu à votre sujet, vous pourrez bénéficier de leur audience à la fois sur leur propre site et sur leurs réseaux sociaux.
Soignez votre présence sur les réseaux sociaux
De même qu’il est important de publier régulièrement du contenu, il est également important d’avoir une présence active sur les réseaux sociaux pour améliorer votre visibilité de manière organique. Pour maximiser la visibilité et la notoriété de votre marque, adaptez vos messages aux formats qui résonnent le plus avec votre public et concentrez-vous pour leur offrir de la valeur plutôt que de simplement parler de votre marque.
