L’une des parties les plus importantes de la mise en valeur d’une entreprise est sans aucun doute l’enseigne de la boutique ou du magasin. Elle est l’élément qui permet de se démarquer de la concurrence, mais également le repère qui permet aux passants et aux clients de reconnaître la marque et retrouver la boutique physique. On vous explique en quoi l’enseigne est un outil de visibilité incontournable et comment en obtenir une de qualité.
L’enseigne, un outil marketing pour accroître sa visibilité
L’enseigne est l’inscription qui est installée en évidence au-dessus ou sur la vitrine d’une boutique, d’un magasin ou de tout autre commerce physique. Il peut s’agir d’une image, d’un slogan, d’un nom ou d’un logo. Ainsi, l’enseigne revêt l’identité d’une marque pu d’une entreprise et permet aux clients et aux prospects de la distinguer des autres marques. Il faut noter que l’enseigne n’est ni le nom commercial ni la dénomination sociale d’une entreprise. Le format d’une enseigne peut grandement varier :
- un simple panneau ;
- un mur végétal ;
- une enseigne néon led ;
- du vinyle adhésif ;
- une plaque ;
- un miroir, etc.
Pour une enseigne attrayante et commerciale, il vaut mieux confier sa fabrication à un professionnel expérimenté en conception et en marketing.
Comment obtenir une enseigne de qualité professionnelle ?
Le choix du visuel
L’aspect de l’enseigne est une des premières choses qui vont attirer l’œil du public. Il est donc crucial de bien choisir les éléments qui vont la composer, à savoir :
- les couleurs du texte et du fond ;
- la typographie ;
- le format de l’enseigne ;
- le matériau utilisé.
Ces éléments doivent non seulement concorder avec l’aspect extérieur de la boutique, mais également avec les valeurs que souhaite transmettre cette dernière.
Le contenu de l’enseigne
Le contenu d’une enseigne relève d’une bonne stratégie marketing. Par exemple, une enseigne pour une marque de luxe est généralement minimaliste. Les consommateurs la reconnaissent à une simple couleur ou un slogan court, mais impactant. Il n’est pas besoin de la surcharger avec des coordonnées ou autres informations.
L’éclairage de l’enseigne
Une bonne mise en valeur lumineuse peut être déterminante pour la visibilité d’une enseigne. Il existe de nos jours des enseignes qui sont éclairées grâce à un panneau solaire, ce qui peut être bénéfique à l’environnement, mais aussi à la consommation énergétique de la boutique.
La législation en la matière
L’enseigne est soumise aux normes en matière d’urbanisme. Il faut se renseigner auprès de la mairie ou auprès du professionnel en charge de sa fabrication pour éviter toute infraction.
