Lorsque l’on se plonge dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), l’une des principales stratégies abordées est celle des mots-clés.
Pour autant, se concentrer uniquement sur cela, ou sur une seule stratégie SEO, n’optimise pas complètement votre valeur SEO. Une variété de stratégies SEO existe, mais commencer à considérer vos backlinks est un bon endroit à regarder si vous avez optimisé ailleurs. Les backlinks ne sont pas seulement agréables à avoir ; ils sont essentiels pour générer une réelle valeur SEO (découvrez les différences entre SEA et SEO).
Ceci étant dit, creusons un peu plus ce que sont les backlinks, comment ils fonctionnent, pourquoi ils ajoutent de la valeur, et les stratégies que vous pouvez utiliser pour obtenir ou construire des backlinks.
Que sont les backlinks ?
Les backlinks fonctionnent beaucoup comme les citations. Ils sont utilisés par d’autres sites web pour renvoyer à un autre site, par le biais d’hyperliens, comme source des informations fournies ou comme lieu pour obtenir plus d’informations sur le sujet donné. Le lien conduira les lecteurs vers une ressource web, avec un peu de chance sur votre site.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
En premier lieu, les backlinks génèrent du trafic vers votre site. Vous obtenez le trafic normal de votre site par le biais de la recherche organique, des médias sociaux ou de la publicité payante (entre autres méthodes), mais les backlinks encouragent les visiteurs d’autres sites à visiter votre site en tant que ressource.
Ce lien vers votre site est un appel numérique qui indique au lecteur que votre site est celui qui a été utilisé comme ressource pour l’auteur, ou un site que l’auteur apprécie comme une source supplémentaire pour plus d’informations. En tant que tel, le lien retour augmente l’autorité globale de votre page et sa fiabilité. En fait, les moteurs de recherche récompensent les sites Web qui obtiennent des backlinks de ressources de haute autorité et les placent plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
En fait, le stratège principal de la qualité de recherche de Google, Andrey Lipattsev, a déclaré que les liens et le contenu sont parmi les trois principaux signaux de classement. Si un contenu de qualité attire et fidélise vos lecteurs tout en renforçant l’autorité de votre site Web, certains de ces lecteurs pourraient partager votre contenu génial avec leurs adeptes. En retour, cela améliore votre autorité et, par conséquent, votre potentiel de classement.
Puis-je acheter des backlinks ?
Bien sûr. On peut acheter la plupart des choses sur internet, ça on le sait. Cependant, comme la plupart des gens qui ont acheté des articles sur Internet peuvent vous le dire, tout n’est pas aussi bon qu’il y paraît, surtout si c’est à un prix que vous ne voyez pas ailleurs ou une offre que vous ne voyez pas sur des sites réputés.
En bref, tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Alors que de nombreux sites luttent pour augmenter leurs backlinks, les backlinks gagnés, ceux qui apparaissent sur des sites faisant autorité, sont plus susceptibles d’apporter un trafic durable qui se développe en même temps que votre entreprise. En outre, certains moteurs de recherche, comme Google, peuvent prendre des mesures et pénaliser les sites qui achètent des backlinks plutôt que de les gagner organiquement, grâce à un contenu de qualité.
Ci-après, nous allons discuter de quelques excellents conseils que vous pouvez utiliser pour construire des backlinks de qualité pour votre site, mais toujours, commencer par un grand contenu est une première étape importante,
3 Conseils pour construire des backlinks pour votre site Web:
1. Consultez les directives pour les webmasters de Google.
Avant de créer des liens retour, consultez les directives pour les webmasters de Google. C’est votre meilleure ressource pour savoir ce qui constitue des backlinks de haute qualité et quelles sont les pratiques à éviter.
Gogle ajuste régulièrement l’algorithme de son moteur de recherche pour sévir contre les tentatives de manipulation des SERPs avec des tactiques telles que les liens spammy et de faible qualité.
Spécifiquement, Google vous recommande d’éviter ces stratégies ainsi que les tactiques de backlinks suivantes :
- Pages dépourvues de contenu original ou très peu de contenu.
- Texte ou liens cachés dans une page, tels que du texte en taille de police 0.
- Cloaking ou tromper délibérément les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Ces pratiques trompeuses, et tous les sites qui les effectuent également pour éviter que les liens ne soient qualifiés de spam, sont considérés comme non conformes dans les Google Webmaster Guidelines. Si Google estime que vous êtes en infraction avec ses directives, vous devez soumettre une demande de réexamen indiquant que vous avez réglé les problèmes de non-conformité. Ensuite, vous attendez que Google réponde à votre demande.
Bien que vous puissiez déposer des demandes ultérieures si Google refuse votre demande initiale, votre objectif en matière de création de liens retour devrait être de créer des liens naturels de haute qualité afin d’éviter complètement les pénalités.
2. Comprendre l’importance du désaveu des liens retour.
Vous écrivez un excellent contenu. Vous avez un following et une adhérence du site, mais qu’est-ce qui empêche d’autres sites remplis d’écriture de mauvaise qualité et de liens spammy de se lier à vous ?
Malheureusement, cela peut nuire à vos efforts de référencement. Mais vous ne devez pas rester les bras croisés et permettre que cela se produise. Si votre objectif est de construire votre rang SERP, le désaveu des backlinks vous permet d’éviter d’être associé à des sites tiers spammy qui ne servent qu’à faire baisser votre classement plutôt que de fournir des backlinks de haute qualité. Google explique comment désavouer les liens retour afin qu’ils n’aient pas d’impact sur votre classement. Vous voudrez identifier les sites à désavouer les backlinks, faire un fichier avec cette liste et le télécharger dans Google Webmaster Tools.
3. Rechercher les lacunes dans le contenu du site.
Vous pensez peut-être avoir épuisé toutes les idées de contenu pour votre site, mais générer des idées et combler les lacunes de contenu peut générer plus de backlinks. Cependant, l’identification des lacunes de contenu est, pour beaucoup, un défi.
Heureusement, la recherche de lacunes dans le contenu du site est possible, bien que les options puissent être assez étendues. Par exemple, vous pouvez effectuer un audit complet de l’ensemble de votre site Web à l’aide d’outils SEO.
Lorsque vous trouvez des lacunes, vous pouvez développer de nouvelles idées de contenu géniales qui apporteront beaucoup de valeur à vos lecteurs et finiront par gagner des backlinks.
Utiliser des outils de recherche de mots-clés.
