La popularité de l’i-pod n’en finit pas de croître (91 % de part de marché des lecteurs MP3 aux USA). Le produit devient mainstream et certains commencent à le regretter. Les premiers acheteurs (qui ont contribué à son succès de part leur degré d’influence sur les autres consommateurs) tels que Seth Godin n’utilisent plus les écouteurs blancs trop reconnaissables pour eux…

Pendant ce temps, Apple ouvre des mini concepts stores à la gloire de ce produit qui lui a permit de renouer avec la rentabilité…