Le blog du marketing alternatif
Depuis 2004, Tribeca partage ses coups de cœur sur les nouvelles formes de communication :
Street, Guerilla, Ambient, Buzz, Interactif, PR Digital, Social Media Marketing, Mobile …
Faber-Castell, le fabricant allemand de crayons, a voulu communiquer auprès des jeunes en cette période de rentrée scolaire.
A Santiago (Chili), elle s’est donc installée sur quelques murs tagués et s’est appropriée ces œuvres, en créant un trompe-l’oeil qui laissait apparaitre son logo.
L’effet visuel est intéressant. Mais, en utilisant des tags principalement faits à la bombe, on peut se demander si le rapport produit est réussi.
Une opération menée par l’agence Unitas.
Opération intéressante menée par l’agence Zig et Chicago Now. Pour le lancement de sa plate-forme de blog, qui ont « matérialisé » ce blog dans la rue.
Un immense tableau noir et de la craie étaient mis à disposition des passants, qui pouvaient donner leur avis et leur propositions aux questions de société posées (comment améliorer le réseau de transport en commun de la ville, etc.)
Une opé bien vue de la part de ce blog !
La marque de systèmes épilatoires Parissa Wax Strips couple la parole au geste.
Pour démontrer l’efficacité produit, quoi de plus parlant en effet que d’utiliser un homme bien poilu ? L’idée était très simple et très drôle : faire parader cet homme en slip de bain sur la plage. Fous rires, essais et distributions produits ainsi que des photos-souvenirs étaient au rendez-vous.
La campagne a également été déclinée en radio et online.
Une campagne bien décalée qui ne fait pas de mal (en tout cas, pas au monsieur, espérons le) !
Israël est le 2e pays qui connait le plus de cancer de la peau. Le dépistage à temps peut être salvateur et est très facile. Encore faut-il prendre le temps de le faire.
De façon à marquer les esprits de manière originale et pousser les gens à réaliser un check-up chez un dermatologue, l’agence Gitam / BBDO a eu l’idée d’utiliser les tâches rencontrées sur le sol, près des plages.
Ces tâches, symbolisant celles sur le corps synonymes de danger, étaient encadrées avec une phrase incitant les lecteurs à aller se faire contrôler. « Unknown stain on your body? Go see a dermatologist! »
Espérons que cette opération ait été persuasive.
Via
Maximum Ride est une série de romans écrits par James Patterson. Ces romans relatent l’histoire d’une ado, Max, et de son groupe d’amis qui ont le pouvoir de voler.
Le dernier opus est tout juste sorti en bac. Pour donner envie aux jeunes (et moins jeunes) de lire ces aventures, l’agence Colenso BBDO Auckland (déjà cité au mois de juillet) a recouvert la chaussée pour donner aux habitants d’Auckland (Nouvelle-Zélande) l’impression de regarder la ville perchés tout là haut…
Une nouvelle idée sympa pour la promotion d’un roman !
Très belle réalisation de l’agence anglaise Jack Liberties pour le compte de Levi’s.
Des illustrations XXL apposées sur des façades et créées à partir de jeans 501 ont émaillé les quartiers de Shoreditch et Bricklane à Londres.
Une vague reproduction de la célèbre estampe japonaise Tsunami ainsi qu’un papillon ont ainsi frappé les esprits des passants.
Ou comment communiquer sur son produit d’une façon poétique et décalée.
Belle opération de sensibilisation menée par l’agence Casanova Pendrill pour le compte de l’ UNICEF.
Pour la modique somme de 1$, il était possible d’acheter des bouteilles d’eau sale, telle qu’elle est consommée dans les pays qui n’ont pas accès à l’eau potable.
Ces faux distributeurs provisoires proposaient 8 sortes d’eau souillée aux couleurs et saveurs différentes, et faisaient également fonction de tirelire, où il était possible de faire un don.
Cette opération avait alors un double objectif : le premier était de sensibiliser la population sur le manque d’eau et de moyens pour la traiter dans de -trop- nombreux pays. Le second était de collecter des fonds qui seront utilisés pour améliorer le quotidien de vie dans ces pays là.
On a l’habitude de voir, dans des restaurants de poissons et fruits de mer, les « produits » évoluer dans des aquariums. Cela dans l’objectif de nous rassurer quant à leur fraicheur. Mais cette démonstration est uniquement destinée aux clients déjà présents en salle.
Le restaurant Fisch Franke, situé à Francfort en Allemagne, a souhaité aller plus loin pour vanter la qualité de ses produits. L’agence Publicis Francfort a alors transformé un abribus en véritable aquarium ! Une fois rempli d’eau, de véritables poissons y ont été glissés et évoluaient tranquillement sous le regard surpris des passants.
Une opération qui a certainement dû faire parler du restaurant. Donc une opération certainement réussie.
Ca, c’est pour la baseline de Garnier France.
En Inde, et pour promouvoir leur crème solaire, ca donne plutôt « Garnier, protects you from the sun« .
Rien de très original en soi, mais là où l’acte rejoint la parole, c’est quand ces derniers offrent aux passants un coin d’ombre salvateur face à ce soleil indien que l’on imagine de plomb.
Où quand une simple inclinaison à 90° transforme un billboard classique en une campagne de street marketing bien vue !
Une campagne menée par Publicis Communications India.
« Le challenge: créer une connexion émotionnelle entre la marque et le consommateur.
La solution: rien «
Déjà… rien que ce message de brief nous a interpellés… et puis la vidéo basée sur les caméras cachées de « Just for laughing » (ou autres du même acabit) a fait le reste.
Voici une opération de street qui n’a pas du coûter une fortune !
