Le blog du marketing alternatif
Depuis 2004, Tribeca partage ses coups de cœur sur les nouvelles formes de communication :
Street, Guerilla, Ambient, Buzz, Interactif, PR Digital, Social Media Marketing, Mobile …
A l’occasion de la sortie du Blue Ray d’Avatar, les passants de Los Angeles se sont vus offrir la possibilité de se transformer l’espace d’un instant en Na’vi (les habitants de la planète Pandora) grâce à la réalité augmentée.
Une exécution très bien réalisée et signée inwindow outdour. Dommage que l’opération tombe un peu à plat. Un simple upload en profil Facebook par exemple, aurait permis de créer du bouche à oreille et aurait permis aux participants de garder un souvenir de l’opération.
Troquer son gobelet en carton contre un mug réutilisable et ainsi faire un geste pour l’environnement, c’est ce qu’a proposé le spécialiste du café à emporter à New York le 15 avril dernier. Capuccino, Frappucino, Caramel Macchiato… imaginez 20 000 gobelets exploitant toute la gamme Starbucks pour former au sol une forêt d’arbres pour le moins artistique.
« One person can save trees, together we can save forests » (traduisez « une personne peut sauver des arbres, ensemble nous pouvons sauver des forêts »), c’est le message de cette opération impliquante qui colle bien à la promesse Starbucks « You and Starbucks, It’s bigger than coffe » (« Entre vous et Starbucks, c’est plus qu’un simple café ».
Du 5 au 18 mai, l’agence de voyage Donatello vous invite à valser à la Gare Saint Lazare dans le cadre de sa campagne « Vienne : c’est maintenant ou jamais ».
Une opération qui combine ambient, affichage XXL et street afin de recréer un véritable concert. Une valse est diffusée tous les quarts d’heure entre 9h30 et 12h30 avec un acteur jouant les chef d’orchestre devant les 125m² d’affichage. Des hôtesses relayent l’opération avec des cartes postales. Le message est simple : « En ce moment, vous pourriez écouter cette musique dans l’une des plus belles salles de concert du monde. Prenez le premier train pour Vienne ».
Focus sur l’opération ACDC vs IRON MAN 2 réalisée par Tribeca & SONY MUSIC à l’occasion de la promo de la BO du blockbuster qui cartonne dans les salles. Une opération de street marketing pour clôturer un dispositif de promotion complet, mis en place le jour de la sortie en salles du film. Une team de superhéros maquillés à l’effigie du célèbre guitariste Angus Young a enflammé les Champs Elysées en proposant dès la sortie des salles un jeu à instant gagnant vers le SONY STYLE STORE de l’avenue Georges V.
Carton plein, puisque l’affluence n’a pas manqué et deuxième effet « kiss-cool » assuré pour les spectateurs !
Pour promouvoir le système de navigation sur satellite de NOKIA, les agences Wieden et Kennedy de Londres ont mis en place une opération pour le moins interpellatrice.
Sur les murs du quartier de Covent Garden à Londres, une Mini Cooper Fiat 500 diffusait du contenu interactif sous forme de projection, reprenant les faits et gestes des passants. D’autres projecteurs diffusaient en parallèle des messages accrocheurs pour capter l’attention du public cible.
Nokia permettait également à ceux qui le souhaitent (et qui possèdent un appareil Nokia!) de télécharger gratuitement OVI Cartes, son système de navigation. Pas d’effet déceptif donc, pour ceux qui ne possèdent pas de Nokia puisqu’ils ont pu repartir avec … une carte en papier pour retrouver leur chemin!
Appelée Beamvertising, cette technique de projection semble avoir de beaux jours devant elle! Mircosoft y est allé également de son opération pour son moteur de recherche Bing.
Pour illustrer son nouveau concept « Sex sells. Unfortunately we sell jeans », Diesel a organisé en Italie dernièrement, sur la place de la Scala de Milan, un ballet pas comme les autres à l’occasion du 1er avril …
L’opération avait pour but d’inciter le public à se rendre en point de vente ou la marque distribuait des gadgets sexy (lunettes à rayons X ou pompe gonflante). Avec ce dispositif pour le moins décalé, Diesel a entretenu la confusion entre sexe et business, tout ceci sur fond de 1er avril : Canular ou pas ?
Du street marketing qui illustre parfaitement que le le divertissement urbain est un excellent prétexte pour susciter l’attention de la cible.
A voir aussi, la campagne vu au Pays Bas, en Belgique et au Luxembourg.
Du 10 au 24 mars 2010, IKEA crée l’événement dans 4 stations du métro parisien en allant à la rencontre des parisiens pour leur permettre de découvrir ses fauteuils et canapés dans un contexte insolite.
Une superbe opération comme la marque en a déjà réalisé à Miami, New York, Tokyo…
Ceux qui prennent le métro apprécieront !
Keskin est une marque de jantes Allemande spécialisée dans le tunning. L’ouverture d’un grand centre commercial à proximité de l’un de ses magasins représentait alors une occasion pour Keskin de communiquer sur ses nouveaux produits. Un dispositif intéressant a donc été déployé : un flyer au design de jante alu, épousant parfaitement la forme de la roue, était posé sur les voitures dans les parkings environnant le centre commercial. Le message « It’s the least you could do » (traduisez « c’est le moins que vous puissiez faire ») donnait l’impression que les voitures suggéraient à leurs propriétaires une petite compensation…
Au dos du flyer était proposée une promotion invitant les personnes à se rendre dans le magasin. Une opération qui nous rappelle vaguement ce qu’avait imaginé Volkswagen il y a quelques temps pour sa nouvelle Golf GTI.
Beaucoup l’attende pour frimer toit ouvert cet été. C’est pourtant en plein mois de décembre à Amsterdam que deux fiat 500 CC ont montré le bout de leur nez. A l’intérieur, une horde de jolies filles en bikini , qui à en croire leur prestation n’avaient apparemment pas peur des températures avoisinant 0°.
L’action se passe place Koningsplein, et à en croire la vidéo, la mise en scène en a ravi plus d’un…
On en parle de plus en plus dans la presse, sur le net, à la télévision et au cinéma. Mais qui sont ces fameux « Hoppers » ? Ce nom ne vous dit peut être rien, pourtant ils envahissent peu à peu toutes les grandes villes européennes (Berlin et Barcelone entre autres) et mondiales. Mais au final un « Hopper » c’est quoi ? Et bien rappelez-vous ces ballons géants sur lesquels nous bondissions et rebondissions à n’en plus finir étant enfants. Et bien les voilà faisant leur « come-back » 20 ans plus tard pour notre plus grand bonheur.
Sony Ericsson, pour annoncer la sortie de deux nouveaux modèles de téléphone portable, a commencé par mettre en place un énorme dispositif on-line dans le monde entier. Le site permet de personnaliser son « Hooper » à souhait, puis de le faire participer à l’invasion en ligne (notamment sur la page d’accueil Yahoo). Des flashmob éclairs (dans Paris le 14 novembre) complètent le dispositif.
Alors si vous aussi vous souhaitez adopter la « Hopper Mania », c’est par là !
