Archives de catégorie : Interactif

La clef du Viano // Mercedes-Benz

Mercedes-Benz a mis en œuvre un nouvel événement interactif sur les écrans de publicité numériques du métro Berlinois à la station Friedrichstrasse. Sous le slogan « La clé du Viano », les passants ont eu la possibilité de contrôler la publicité en utilisant leurs propres clés de voiture à distance.

Un dispositif rendu possible grâce à des ingénieurs techniques et logiciels qui ont développé un système permettant de reconnaître les signaux de n’importe quelles clés de voiture par l’intermédiaire d’un récepteur radio qui activait à chaque signal un vidéoprojecteur de la station.

Chaque fois qu’une clé de voiture était activée, la porte latérale d’un Viano numérique s’ouvrait, et différents types de passagers descendaient du véhicule: parfois bizarre, parfois colorés, parfois d’un autre monde. Mais ils avaient tous un objectif en commun : démontrer la capacité impressionnante de l’habitacle du Viano.

Les passants pouvaient également avoir la chance de remporter un tour VIP dans la capitale, dans ce cas, l’équipe de promotion de Mercedes-Benz présente sur place, attendait à la sortie de la station avec des navettes Viano.

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Fan the Flame // Mini

Depuis une semaine, sur un parking de Bruxelles, vous pouvez observer une MINI Countryman placée sur une pente de 15% retenue seulement par une corde épaisse.
Sous la corde, se trouve un bec bunsen qui se déclenche par l’intermédiaire des likes des fans de la page Facebook de la marque.
Le jeu est simple, si votre flamme brûle la corde, vous remportez la MINI.

Entrer dans « la Burn zone », permet ainsi de voir la voiture en live, les participants, de parier sur le moment où la corde rompra mais aussi sa position dans la file d’attente car l’opération est populaire.

Afin de gagner des places dans la file d’attente, vous pouvez également défier les autres participants sur des questions autour de l’univers Mini dans la « Challenge zone ».

Le genre d’opération interactive qu’on aimerait voir plus souvent !

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Le calendrier de l’avent Sony

Du 1er au 24 Décembre, le magasin Parisien Sony fête Noël en grand. La façade de la boutique se mue pour l’occasion en calendrier de l’avent géant et surtout, digital.

Le principe ? Une fois devant la vitrine, les passants sont invités à scanner le QR code du jour qui les renvoie vers le site éphémère du calendrier Sony. Ils peuvent alors découvrir si ils sont les heureux gagnants des lots mis quotidiennement en jeux.

Ça change un peu du traditionnel calendrier Kinder !

Le calendrier Sony Store : 39 avenue George V, 75008 Paris, du 1er au 24 Décembre, durant les heures d’ouverture du magasin.

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Penningtons met le feu dans ses cabines d’essayages

Une cabine d’essayage des plus banale, vous essayez une pile de vêtements dans l’espace exigu de la cabine surchauffée. Sous les néons blafards du magasin, vous êtes parfois un peu rude avec vous même et la séance d’essayage se solde par une crise de nerf car vous ne rentrez pas la moitié d’une demi fesse dans ce slim, même en tirant très fort … Scénario classique du stress de la cabine.

Pour rendre l’essayage plus funky et surtout moins stressant, la marque Penningtons spécialisé dans les vêtements «plus-size» a décidé de flatter ses clientes. Lorsque l’une d’entre elles se trouve devant le miroir, elle voit subitement surgir dans la glace deux pompiers tendance chippendale. Ils font leur show, lui offrent des fleurs et une vue plongeante sur leurs pectoraux virtuels.

Car les deux éphèbes sont en fait le fruit d’ une animation de réalité augmentée. La projection débute dés lors qu’une personne passe devant le miroir interactif. Cette opération, réalisée par DDB Canada semble remporter un franc succès auprès des utilisatrices qui fondent devant cet étalage inattendu de muscles et de flatterie.

la vidéo ici
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National Geographic et les animaux sauvages du centre commercial

Un centre commercial Hongrois envahit par des dinosaures, des panthères, des lions et même un cosmonaute en goguette … le scénario du dernier Spielberg ? Non, seulement une belle démonstration de réalité augmentée par National Geographic et l’agence Appshaker.

Via un écran géant ou l’écran d’un smartphone, le public se voit interagir avec un incroyable bestiaire. L’installation repose en fait sur un ensemble de caméra filmant les passants et retransmit sur l’écran. Cette image est ensuite superposée en temps réel à des animations en 3D qui s’intègrent parfaitement au décor naturel.

Cette animation au rendu très réel a l’air de ravir le public Hongrois. Les enfants sont en transe et les plus âgés semblent avoir 5 ans face aux peluches virtuelles et gros lézards qui peuplent soudain le centre commercial. Une opération réussite en somme.

la vidéo ici
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Mission Braquo

A l’occasion de la sortie de Braquo saison 2, Canal + et CAPA s’associent et proposent aux fans de plonger au cœur de l’action avec «Mission Braquo», un jeu de rôle interactif et multicanal.

Les joueurs sont invités à intégrer le clan Caplan afin de filer un coup de main aux personnages de la série. En tant que membre actif du groupe, l’utilisateur devra prêter main forte à Eddy, Roxanne ou Théo afin de les épauler dans toutes leurs missions, même les plus délicates.

Durant 5 semaines, les participants seront en contact quasi permanent avec les protagonistes de la série et un mystérieux homme cagoulé. Via des échanges de mail, SMS ou MMS, les personnages contacteront régulièrement le joueur pour demander renseignements et aide.

Véritable expérience à forte charge émotionnelle, le jeu «Mission Braquo» propose en fait aux internautes et téléspectateurs de vivre la série au lieu de simplement la regarder. Finis la glande TV-canapé-pop-corn, place à l’action !

Pour mieux comprendre le fonctionnement du jeu, une vidéo explicative ici.
Et pour participer, on sort sa cagoule et on clique ici.

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Macy’s // Réalité augmentée

Comme chaques année, les magasins Macy’s à New York installent une boîte aux lettres pour les enfants qui envoient leur liste au Père Noël.

Cette fois-ci, grâce à une application dédiée Iphone / Android (à télécharger ici) et un système de réalité augmentée, les enfants auront également la possibilité d’être photographiés avec les personnages du dessin animé Yes, Nia.

Un moyen pour la marque de garder les enfants et les parents encore plus longtemps dans les magasins, et de donner un peu de magie aux enfants.

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Fanwagen / Facebook

Opé sympa découverte ce matin via la newsletter de CBNews

Le principe : voter pour un T1 (le combi) ou une Coccinelle, et gagner la voiture ayant le plus de like. Bon, j’ai pas compris comment gagner car le « How it works » est en néerlandais, mais ici chez Tribeca, on est fan du T1 donc… on partage :)

Allez voter !

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Volkswagen – pub réalité augmentée

Voici la nouvelle campagne plublicitaire de Volkswagen pour sa New Beetle 2012.

La promotion de cette voiture se fait via des affiches classiques (affiches, abris-bus, magazines, murs, etc…) à la différence que pour chaque publicité, une expérience en réalité augmentée est disponible sur votre smartphone / tablette en téléchargeant l’application dédiée.

La vidéo parle d’elle-même:

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Les marques à l’assaut du social gaming


Le social gaming désigne les jeux conçus pour être utilisés en ligne avec ses amis sur les réseaux sociaux. Ces programmes à la dynamique communautaire prennent généralement la forme d’un jeu de simulation ou l’utilisateur construit son monde virtuel ou sa petite entreprise. Simple d’utilisation, ils poussent les joueurs à se connecter quotidiennement et à partager leur score avec leurs amis fictifs. La plupart de ses jeux sont également monétisés puisque les joueurs ont la possibilité d’y acheter tout un tas d’objets divers et variés afin d’agrémenter la partie.

Dominé par les désormais classiques Farmville et Cityville, qui proposent aux joueurs de créer leur ferme ou ville de synthèse, le genre à maintenant tendance à se diversifier. Même si les grands principes de jeu (construction d’un monde, facilité d’utilisation, viralité) restent les mêmes, de nouveaux acteurs et notamment des marques s’engouffrent dans cette tendance à fort potentiel.

Et quand je dis «fort potentiel», c’est presque un euphémisme. En effet, Facebook tend à se transformer peu à peu en plateforme ludique : 58% des utilisateurs de réseaux sociaux jouent à ces jeux et on constate déjà que plus de 40% du temps passé par les utilisateurs sur Facebook est dédié à ce loisir. En France, il y aurait plus de 13,6 millions de social gamer.

On comprend mieux pourquoi les marques s’y mettent aussi. Deux options sont envisageables pour ces dernières :
– L’«In game advertising», qui consiste à intégrer la marque dans un jeu préexistant sous forme de placement de produit par exemple.
– Les jeux «brandés», c’est à dire, crées par la marque, qui demande un certain budget mais offre de nombreuses possibilités.


Quelques marques ont déjà tenté l’aventure avec succès. Fanta et son advertgame «King of the park» qui propose aux joueurs de créer leur propre parc d’attraction ou encore Oasis et son «Thé dans le rythme». A chaque fois, les jeux sont simples d’utilisation, très viral et permettent à l’utilisateur de côtoyer et de tester virtuellement les produits. La tendance du social gaming et son utilisation par les marques devrait donc croitre rapidement. Pour le moment, c’est encore un outil peu exploité mais le fun fait vendre et la déferlante de jeu «brandés» devrait s’intensifier.

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