Jan
Quand les gens pensent navigation sur mobile, ils ne pensent pas tout de suite à Nokia. C’est pour casser cette idée et créer un buzz que le fabriquant de téléphone mobile a mis en place un dispositif géant à proximité du célèbre Tower Bridge de Londres. Pour la promotion de son GPS pour mobile Ovi Cartes, Nokia a monté une grue soutenant à plus de 50 mètres un panneau digital géant en forme de flèche.
Le principe de l’opération était le suivant : piétons ou internautes pouvaient, en envoyant un sms ou un mail via le web, se faire indiquer leur chemin, ou tout simplement voir leur message publié en géant. La flèche leur indiquait le lieu et la distance à parcourir en pivotant dans la bonne direction
L’opération, baptisée “The World’s Biggest Signpost” (traduisez le panneau de direction le plus gros du monde) s’est déroulée sur 2 semaines. Un concept qui colle bien au fameux “Connecting People” que revendique Nokia.
Nokia aura vraiment fort à faire pour regagner les PDM laissées à Apple… Je doute que ce type de campagne renverse la tendance. (un petit bravo pour l’originalité tout de même)
Le 29.01.10 à 11:01
l’idée est remarquable, participatif, visuellement réussi, reste à voir le résultat en terme de retombées
Le 31.01.10 à 19:01
Je dirai qu’un mot : balèze.
Plus visible, tu meurt !
Sur la photo j’ai cru que c’était un panneau imprimé, mais non !
Une petite remarque, ça aurait été encore mieux si la flèche tournait sur elle-même et pas « autour » de la grue. Mais techniquement c’est plus compliqué.
Le 31.01.10 à 21:01
Très sympa comme idée mais un peu chère à mettre en place :D
Le 01.02.10 à 09:02
Cette idée est spectaculaire… mais dans l’idée, il est intéressant de voir de quelle manière les blogs ont repris l’info en Janvier 2010…alors qu’elle date d’Octobre et s’est achevée début Novembre.
(http://blogs.nokia.com/nseries/2009/11/09/the-nokia-signpost-has-now-gone-offline/)
Je suis assez sceptique quand au succès de cette opération, hormis les quelques RP que l’on trouvait en Automne.
Le 01.02.10 à 18:02