“Pour votre santé, bougez !” Ce slogan, lancé en 2003 par l’OMS (Organisation Mondiale de la Santé) pour la journée mondiale de l’exercice physique, résume plutôt bien le message qu’a voulu faire passer HealthCity à travers sa nouvelle campagne pour le moins intensive.
Chaîne internationale de sport et de détente mais aussi centre de remise en forme, HealthCity nous gratifie d’une action mêlant le participatif et l’original.
La mécanique de l’opération peut se résumer comme suit :
- Deux lettres postées au bon numéro, mais dont les noms des destinataires ont été volontairement inversés.
- Une des deux enveloppes porte votre numéro, mais il y figure le nom de votre voisin.
- Vous vous déplacez donc pour lui remettre dans sa boîte (car vous êtes très courtois).
- Même chose pour votre voisin (tout aussi poli), qui se déplace pour vous remettre la lettre à votre nom.
Résultat :Vous avez tous les deux fait un minimum d’exercice.
Message de Health City dans sa lettre : “vous avez déjà fait un minimum d’exercice, mais pour rester en forme, venez dans un de nos centres”
Et en plus, si vous vous présentez avec cette lettre dans un des centres, vous bénéficiez d’une séance offerte ! Elle est pas belle la vie ?
Original comme idée ! Même si je crains que les destinataires n’ait l’impression d’avoir été pris pour des idiots ! Mais le concept est pas mal :)
Le 06.11.09 à 13:11
Je me demande quel est le taux de délivrabilité d’une telle campagne. Perso, je ne connais pas le nom de mes voisins…
Ensuite, je ne suis pas sûr que le taux de conversion parmi les gens qui recevront une lettre soit très élevé.
Cela dit, c’est bien de tenter de nouvelles pratiques. On ne sait jamais ce qui peut fonctionner. Je me demande quelle sera les retombées de celle-ci.
Le 06.11.09 à 16:11
C’est une beau type d’opé’ dont l’inconvénient majeur est le rayon d’action…un exemple de communication “Act local”
Le 07.11.09 à 11:11
Oui, j´aime l´idee mais le probleme majeur est de connaitre le nom de ces voisins. Exemple : je recois une lettre a mon adresse au nom d´Emmanuel. Je vais jeter l´enveloppe si je ne connais pas Emmanuel. Mais l´idee est bonne
Le 10.11.09 à 14:11