Dans la lignée de sa précédente campagne « real beauty », la célèbre marque à la colombe (Dove en Anglais) continue à revendiquer ses valeurs autour de l’estime de la femme.
Cette fois-ci c’est l’agence Allemande « Ogilvy & Mather » qui a imaginé une alternative originale pour rappeler aux femmes que le culte de la beauté dicté par la publicité est superficiel.
Le principe est simple et bien pensé : installer, dans les vestiaires des filles(écoles et piscines), des balances affichant un message unique « real beauty can’t be mesure in Kilos » (la vraie beauté ne se mesure pas en Kilos »).
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