+ de 6 millions de fois vues et 32 000 commentaires… j’imagine que cela fait rêver la plupart des annonceurs …
Mais les annonceurs ne sont pas tous des marques de bmx ou de skate… la vidéo virale qui coûte pas chère et fait des millions de vues sur Daily motion ou Youtube n’est pas à la portée de tous.
Même si l’on identifie clairement les éléments qui rendent cette vidéo et la précédente (DC) attractives auprès de leur coeur de cible (notoriété des marques, des riders, le côté spectaculaire…), ils ne sont pas aisément transposables et compatibles avec toutes les marques…
Profitez de ces quelques minutes en apesanteur… cela fait du bien !
wouho !
il assure avec son BMX.
Le 04.06.09 à 23:06
[...] Source Publié dans Communication imaginative [...]
Le 05.06.09 à 09:06
Cette vidéo de mountain bike est vraiment magnifique.
Par contre, petite rectification, ce n’est pas à proprement parler une vidéo virale. C’est une vidéo faite par un gars, qui déchire en mountain bike et qui affiche ses sponsors à la fin.
Les marques en bénéficient, certes, mais sans doute moins que dans le cas d’une vidéo virale, il n’y a pas de réflexion comme on peut en avoir sur une vidéo virale, avec des objectifs de notoriété, d’image (d’ailleurs qui se souvient des marques affichées en fin de vidéo?). Alors bien sûr ça ressemble beaucoup à de la vidéo virale, mais les marques de sports outdoor produisaient ce type de vidéos bien avant l’arrivée du buzz marketing.
Et ce genre de vidéo coûte sans aucun doute beaucoup plus cher aux marques que les vidéos virales classiques : elles payent à l’année tout un team de riders pour apparaitre sur des vidéos comme celle là.
Les montants investies en team management par ces marques sont bien plus importants que ceux que l’on peut mettre dans une vidéo virale (par rapport à la taille des boîtes, bien sûr).
Merci en tout cas pour l’article, cette vidéo mérite d’être diffusée.
Le 05.06.09 à 09:06
ça fait du bien!!!
Le 05.06.09 à 12:06
Bonjour Jean, j’ai oublié de préciser que pour moi une vidéo virale est quasiment jamais virale ! En effet, lorsqu’une grande marque de produit détergeant demande à son agence de créer une vidéo que les internautes se passeront de bon cœur… il y a peu de chance que cela marche… Les agences vont donc proposer un puissant dispositif d’achat d’espace… Ce n’est donc plus du viral…
Cette vidéo a été vue plus de 6 millions de fois et + de 32 000 commentaires. Il suffit de regarder la moyenne du nombre de vues sur une vidéo lambda dans youtube pour comprendre que celle là a bénéficié à plein du bouche à oreille (soit pour moi l’équivalent du viral ou buzz)…
Bien évidemment, les marques de bmx, snowboard… ont toujours fait des vidéos (vendues en vhs puis dvd) mais ici la différence est donc le mode de “consommation” de cette vidéo : elle est gratuite, ouverte à tous… donc plus aucune limite à la diffusion…
Le résultat est une magnifique publicité jouant sur un le Wahoo effect (qui a été tournée avec les moyens classique de ce type de film)… à la diffusion mondiale et gratuite. C’est la définition même du viral à ses origines…
Le 06.06.09 à 14:06
[...] laurent [...]
Le 10.06.09 à 14:06