Marketing Alternatif : Créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour développer un puissant « bouche à oreille» en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue et sur internet : Street, Buzz & Guérilla marketing, interaction One2one

Arrive Alive // Who’s Driving

Voici un dispositif puissant pour sensibiliser le public sud-africain sur les risques de l’alcool au volant.

Des toilettes de boites de nuit ont ainsi Ă©tĂ© transformĂ©es en chaises roulantes accompagnĂ©es du message : “who’s driving” ?

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Une opĂ©ration de l’agence sud-africaine Jupiter.

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The Wrong Man // Mistakes

Un ptit coup de coeur pour une campagne d’affichage alternatif mise en place en Nouvelle ZĂ©lande dĂ©but janvier 2008.

Afin d’illustrer de manière originale et intrigante le titre du film “The Wrong Man”, 3 stickers sur lesquels Ă©taient inscrits trois noms d’acteurs diffĂ©rents ont Ă©tĂ© collĂ©s successivement sur l’affiche.

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“Starring John Travolta”.

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“Starring Steven Seagal”.

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“”Starring The Duke of Hedinburgh”.

Une idée simple et rigolote qui tombe sous le sens.

A voir si le public a bien saisi l’astuce !

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DAIM // Tagged in motion

The Free-floating graffiti est un projet innovant dĂ©veloppĂ© en Allemagne par l’artiste DAIM et l’agence Jung von Matt/next, qui pourrait bien Ă©veiller la curiositĂ© de nos amis graphistes !

L’idĂ©e : faire Ă©voluer le principe du graffiti de l’exploitation d’un support urbain Ă  l’exploitation du vide.

Reste plus qu’Ă  disposer du matos !

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Zoo Curitiba // Visites nocturnes

Le Zoo Curitiba a exploitĂ© l’obscuritĂ© des cinĂ©mas brĂ©ziliens pour informer sur ses ouvertures nocturnes.

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Des autocollants en forme d’yeux sauvages se mettaient Ă  briller lorsque des ampoules spĂ©ciales Ă©taient allumĂ©es pendant le film.

On pouvait alors lire “Zoo Curitiba, agora com passeios noturnos” traduit “Maintenant, visites nocturnes au Zoo Curitiba”.

Une opĂ©ration de l’agence brĂ©zilienne Master.

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3M // Privacy Filters

Une belle opĂ©ration d’ambient rĂ©alisĂ©e Ă  Istanbul en Turquie pour la marque 3M qui innove encore et toujours en proposant cette fois-ci un filtre autocollant privatif vous permettant d’Ă©viter les regards curieux de vos voisins.

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Plusieurs de ces autocollants ont Ă©tĂ© disposĂ©s sur des supports au dessus de “pissotières” au niveau des yeux. Le message de la pub ne pouvant ĂŞtre lu que de face, il Ă©tait impossible de lire ce qui Ă©tait inscrit sur les autres supports voisins.

Une idée intelligente qui illustre bien le bénéfice du produit.

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The Axe Effect…

MĂŞme Hilary succombe au fameux “Axe Effect”

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Une campagne réalisée par BBH New York

Trouvé chez Blast.

Interview de Chuck Brymer, boss de DDB Worldwide

A lire sur l’excellent magazine en ligne Influencia, une interview de ce « big boss » qui va complètement dans le sens de la rĂ©flexion et du travail que nous effectuons pour nos clients depuis la crĂ©ation de TriBeCa en 2004.

On y parle de l’importance de l’influence, de la formation de communautĂ©s aux intĂ©rĂŞts et/ou caractĂ©ristiques communes et de la façon de les apprĂ©hender pour passer du monologue au dialogue et Ă  la conversation.

Pour cela, trois points fondamentaux :

La conviction : les marques doivent avoir une véritable vision personnelle, une conviction et faire preuve de pertinence.
La collaboration : les marques doivent apprendre à co-créer leurs produits avec leur cible pour répondre à ses attentes.
La crĂ©ativitĂ© : les marques doivent faire preuve d’audace pour dĂ©clencher des Ă©motions et des rĂ©actions au sein des communautĂ©s.

A lire sur Influencia.

Barack Obama // Yes he can

Alors que la course Ă  l’investiture dĂ©mocrate entre Barack Obama et Hilary Clinton bat son plein aux Etats-Unis, le jeune sĂ©nateur de l’Illinois bĂ©nĂ©ficie d’un Ă©lan marketing qui sort un peu des stratĂ©gies politiques conventionnelles.


Barack Obama
bĂ©nĂ©ficie notamment d’un buzz sur internet Ă  travers la mise en musique de son discours fondateur “Yes We Can” par Will I Am, le chanteur des Black Eyed Peas.
Le clip dans lequel apparait plusieurs de ses soutiens “people” a Ă©tĂ© vu un peu plus de 7 millions de fois sur youtube…

Dans un autre domaine, l’artiste Frank Shepard Fairey Ă  l’origine du projet “Obey Giant” un des projets “street art” le plus reconnu et le plus respectĂ© propose sur son site des affiches de Barak Obama stylisĂ© par ses soins.

BaracObama

Pour le New York Times, la diffĂ©rence de style entre les deux candidats n’est pas sans rappeler la diffĂ©rence entre Mac et Pc mis en avant par la communication d’Apple, “Obama is a mac, Hilary is a PC”.

Football Federation Australia // Interactive Fan

Voici un exemple sympa de street marketing réalisé par l’agence Lowe Sydney pour la Fédération Australienne de Football.

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L’agence a fait appel Ă  des acteurs pour interprĂ©ter les diffĂ©rentes Ă©motions par lesquelles peuvent passer les supporter lors d’un match, les passants pouvant ainsi choisir entre diffĂ©rentes Ă©motions, la joie, la passion, la tension, l’inquiĂ©tude, le dĂ©sespoir et l’exaltation.

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Callaway // Burnt tees

Les parcours de golfs américains se sont vus récemment envahir de tees de bois brûlés.

Il s’agissait de la marque Callaway qui, pour promouvoir la puissance de frappe de son nouveau Hyper X driver, a dispersĂ© des tees aux bouts brĂ»lĂ©s autour des parcours et des practices.

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On retrouvait inscrit dessus “Scorching ball speed” traduit une puissance de balle enflammĂ©e.

Une opĂ©ration rĂ©alisĂ©e par l’agence amĂ©ricaine Young & Rubicam Brands.

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