Marketing Alternatif : Créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour développer un puissant « bouche à oreille» en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue et sur internet : Street, Buzz & Guérilla marketing, interaction One2one

MTV Exit // Billboard Humain

Au Portugal, afin de promouvoir la chaĂ®ne MTV EXIT dĂ©nonçant les actes de mal traitance envers les femmes, l’agence Ogilvy a disposĂ© une vrai/fausse main XXL sur son billboard en permettant au public de prendre la position de la femme directement via le support.

Le message : “Esta nas tuas maos” traduit Son avenir est entre ses mains.

mtv

Une Ă©chelle au dos du support permettait l’accès Ă  la main via une ouverture derrière l’affiche.

RĂ©sultat : un message humanisĂ© lorsqu’une femme se tenait dans la main et une prouesse technique intĂ©ressante dĂ©montrant l’effort crĂ©atif apportĂ© par les rĂ©gies pub sur les mĂ©dias dit “classiques” comme l’affichage par exemple.

Via

9 commentaires »

  1. Une belle idĂ©e ! malheureusement pas rĂ©lisable en France…en tout cas sur des rĂ©seaux d’affichage classique…

    Commentaire par xav — 20.11.07 @ 21:11

  2. on voit sur les piliers le logo du bluetooth. est-ce que le panneau inclurait une foncionnalité envoyant des infos supplémentaires aux passants qui désirent en savoir plus?

    Commentaire par alex — 21.11.07 @ 13:11

  3. C’est pas plutot Ogilvy ?

    Commentaire par Tim — 21.11.07 @ 14:11

  4. Sur la forme, je trouve ça génial comme idée, le dispositif utilisé est vraiment super.
    Cependant sur le fond, je ne voit pas bien le rapport entre la promotion d’une chaĂ®ne de TV et le combat contre les violences faites aux femmes. Ca ne me parrait pas très clair. A moins que la chaĂ®ne soit entièrement dĂ©diĂ©e Ă  ce combat…

    Commentaire par Babi - Non profit ads — 21.11.07 @ 15:11

  5. En effet Alex, des bornes bluetooth ont été disposées à proximité du billboard afin offrir du contenu sur la chaîne.

    Commentaire par beN — 22.11.07 @ 10:11

  6. Je trouve ça gĂ©nial, c’est vraiment innovant ! Par contre, je ne suis pas persuadĂ©e que les gens retiennent vraiment la marque. On retient l’idĂ©e, le moment que l’on a passĂ© Ă  regarder la femme… mais c’Ă©tait pour quoi dĂ©jĂ  ?? Il faut vraiment que le message soit très clairement liĂ© je pense pour que ça fonctionne bien.
    http://www.nekid.fr

    Commentaire par Emilie — 22.11.07 @ 12:11

  7. C’est “entre vos (ou “tes”) mains”, mais les sienne… ;)

    Commentaire par Arsene — 27.11.07 @ 15:11

  8. Alors que les marketers du monde entier reproduisent sans cesse les mĂŞmes plans marketing issus des mĂŞmes livres, des mĂŞmes rĂ©unions, des mĂŞmes tableaux excel et des mĂŞmes Ă©coles, j’apprends sur votre blog l’actualitĂ© des meilleurs tactiques pour toucher le client et Ă©viter qu’il ne meurt d’ennui !
    Thumbs up !

    Commentaire par Thierry Spencer — 30.11.07 @ 22:11

  9. c super cette pub. expressif bravo Ă  ogilvy

    Commentaire par alex adou — 03.12.07 @ 09:12

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