Sylvain de Swatch vient de m’envoyer la présentation du projet « Instant Stores »…
Pour ceux qui n’ont pas encore entendu des « pop-up retails », voici le concept : ouvrir des magasins éphémères dans des lieux branchés (souvent avec un budget réduit) et saisir ainsi l’opportunité de se trouver au bon endroit au bon moment et créer une connexion forte avec la cible identifiée…
Pour faire connaître le premier Instant Store qui vient d’ouvrir à Berlin, Swatch a mis en place des opérations de street marketing plutôt impactantes : imaginez des catcheurs mexicains et des mariachis dans les rues de Berlin… plutôt bon esprit et bien décallé.
La marque semble avoir besoin de reconquérir son public d’origine… je pense que la voie est bonne. Continuez…
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