Marketing Alternatif : Créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour développer un puissant « bouche à oreille» en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue et sur internet : Street, Buzz & Guérilla marketing, interaction One2one

ABSOLUT CUT // lancement de produit alternatif

Absolut CUT

Absolut a choisi de se passer de la publicité traditionnelle pour faire connaître son nouveau premix en Australie.

En effet, la marque a utilisé tous les éléments d’un marketing mix sans pub : PR, plv, online, seeding, événementiels et … a ouvert deux bars CUT avec des expositions photos, mix de DJ. Les consommateurs ont droit à une conso gratuite…

D’après l’article du Sydney Morning Herald Tribune c’est la première fois qu’une grande marque d’alcool sort un nouveau produit sans faire appel Ă  la publicitĂ© traditionnelle…

L’objectif n’est plus de toucher la masse et éventuellement le cœur de cible mais de toucher le cœur de cible et éventuellement la masse !

Ce type de stratĂ©gie commence Ă  faire son chemin chez nous aussi ;-) Mais qu’Absolut continue de faire de la pub pour sa vodka. Il serait dommage d’arrĂŞter lďż˝ une si cĂ©lèbre saga !

Lire l’article

Le site internet :ABSOLUT CUT

2 commentaires »

  1. mais on fait ça tous les jours en France

    Commentaire par laurence — 17.01.06 @ 18:01

  2. je tombe par hasard sur ce post 3 ans apres et prĂ©cise l’agence : Naked Sidney…Ă©tude de cas vidĂ©o dispo sur le blog de NĂ© Kid
    il n’est jamais trop tard pour le buzz ;-)

    Commentaire par xav — 02.04.08 @ 23:04

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