Absolut a choisi de se passer de la publicité traditionnelle pour faire connaître son nouveau premix en Australie.
En effet, la marque a utilisé tous les éléments d’un marketing mix sans pub : PR, plv, online, seeding, événementiels et … a ouvert deux bars CUT avec des expositions photos, mix de DJ. Les consommateurs ont droit à une conso gratuite…
D’après l’article du Sydney Morning Herald Tribune c’est la première fois qu’une grande marque d’alcool sort un nouveau produit sans faire appel à la publicité traditionnelle…
L’objectif n’est plus de toucher la masse et éventuellement le cœur de cible mais de toucher le cœur de cible et éventuellement la masse !
Ce type de stratégie commence à faire son chemin chez nous aussi 
Mais qu’Absolut continue de faire de la pub pour sa vodka. Il serait dommage d’arrêter l� une si célèbre saga !
Le site internet :ABSOLUT CUT
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