Le blog du marketing alternatif
Depuis 2004, Tribeca partage ses coups de cœur sur les nouvelles formes de communication :
Street, Guerilla, Ambient, Buzz, Interactif, PR Digital, Social Media Marketing, Mobile …
Qui n’a pas rêvé d’un service qui permettrait en donnant quelques informations sur la personnalité d’une personne, de se voir recommander une liste de cadeaux potentiels.
Voici la machine idéale pour Noël imaginé par Crispin Porter and Bogusky pour Borders : giftmixer3000
Les sans-abri hollandais se voient remettre des manteaux chauds pour l’hiver s’ils acceptent de porter la marque d’un annonceur dans le dos ! Le premier annonceur a avoir accepter semble être BEN & JERRY’S. Cela donne froid dans le dos !
Il semble que cette idée provienne d’un groupe de bonnes sœurs résidant dans le quartier rouge d’amsterdam.
Il y a déjà quelques années, l’importateur de PIONNER en France a crée l’association SETTON qui distribue des sacs de couchage aux sans-abris par l’intermédiaire des associations caritatives (Emmaüs, Restos du Cœur, Armée du Salut, Samu Social de Paris, Croix Rouge Française, etc.).
L’association invite les particuliers à participer en donnant 23 € pour payer un sac.
C’est tout de même beaucoup plus subtil et tout aussi efficace!
L’association NEF (New Economic Foundation) appelle les Anglais à imprimer et coller des mega-stickers sur les 4×4 et les publicités vantant leurs qualités. Les 4×4 sont dangereux, absolument inutiles et responsables des problèmes de pollution en ville.
Ces méga-stickers reprennent le style des messages présents sur les paquets de cigarettes.
Lire le manifeste sur le site de la NEF
La presse est une industrie comme les autres. Comme pour une banque, des céréales, des cigarettes, le choix d’une marque et la fidélisation commence tôt dans la vie.
C’est pourquoi les journaux cherchent à séduire les lecteurs dès leur plus jeune âge. Malheureusement, la dernière étude réalisée aux USA sur la question des journaux papiers auprès des jeunes générations n’est pas positive.
Elle a révélé que même gratuitement, les sondés refuseraient l’abonnement au Washington Post ! La raison est simple : ils ne veulent pas encombrer leur intérieur avec des piles de vieux journaux…
Mais ne pensez pas que les 15-34 ans ne lisent pas. Ils n’ont jamais autant lu.
Ils surfent sur Internet, sur les sites d’information généraliste des quotidiens mais aussi sur les blogs où ils trouvent des informations en provenance de personnes ayant la même sensibilité et les mêmes centres d’intérêts qu’eux… sans se salir les mains avec du papier journal !
Bien entendu, ils ne comprennent pas pourquoi l’information devrait, en plus, être payante.
Leur source d’information n’est plus unique comme celle de la précédente génération. Elles sont multiples : qui a envie de regarder une seule chaîne de TV alors que le choix augmente en permanence ?
Cette génération choisit ses sources en fonction de l’expertise du site. Par exemple, si vous me lisez actuellement, ce n’est certainement pas pour connaître le programme TV de la semaine !
Pour ceux qui en doutaient encore, nous sommes totalement passés dans l’air du numérique ! Et nos forêts nous en remercient !
La présentation en flash d’un web designer americain sous forme d’un action man dans son emballage…
Le bouche à oreille est de plus en plus considéré comme le moyen le plus efficace pour rencontrer cette cible de plus en plus hermétique aux moyens de communications traditionnels.
Cet article du Seattle Times explique pourquoi les marques utilisent de plus en plus des pratiques alternatives pour faire en sorte que les adolescents parlent de leurs produits dans les cours de récréation.
Vous y découvrirez les moyens mis en oeuvre pour créer le fameux bouche à oreille.
A découvrir sur le seattletimes
Après le poulet de Burger King voici la barmaid d’un site américain dénommé beer.com.
A vous de lui demander ce que vous n’oseriez pas à votre serveuse préférée !
Les nouvelles publicités pour Mc Donald au Japon (pays complexe, culture difficile à appréhender) nous laissent perplexes…
On peut constater que la communication chez Mc Donald devient de plus en plus locale ( voir les pubs en Angleterre, en France…).
Mc Donald cherche t’il à créer un buzz mondial ?
Régalez vous avec les films (cliquer dans la colonne de gauche).
Depuis qu’un américain s’est fait tatoué la tête pour une grosse poignée de dollars par C-Host (un hébergeur de sites internet), l’idée à fait beaucoup de chemin…
Une société s’est même spécialisée dans l’achat d’espace à tatouer sur corps humain ! Alors, fini le 4×3 ?
En tout cas le problème devient sérieux au point de préoccuper la NBA dont les joueurs commencent à être sollicités par les marques pour afficher des « Corporate Tatoos ».
Il faut dire qu’il y a de la surface, qu’ils sont déjà tatoués (même pas mal) et qu’ils passent plus souvent à la télé que la serveuse du « Jack In the Box » de Santa Barbara !
