La presse est une industrie comme les autres. Comme pour une banque, des céréales, des cigarettes, le choix d’une marque et la fidélisation commence tôt dans la vie.
C’est pourquoi les journaux cherchent à séduire les lecteurs dès leur plus jeune âge. Malheureusement, la dernière étude réalisée aux USA sur la question des journaux papiers auprès des jeunes générations n’est pas positive.
Elle a révélé que même gratuitement, les sondés refuseraient l’abonnement au Washington Post ! La raison est simple : ils ne veulent pas encombrer leur intérieur avec des piles de vieux journaux…
Mais ne pensez pas que les 15-34 ans ne lisent pas. Ils n’ont jamais autant lu.
Ils surfent sur Internet, sur les sites d’information généraliste des quotidiens mais aussi sur les blogs où ils trouvent des informations en provenance de personnes ayant la même sensibilité et les mêmes centres d’intérêts qu’eux… sans se salir les mains avec du papier journal !
Bien entendu, ils ne comprennent pas pourquoi l’information devrait, en plus, être payante.
Leur source d’information n’est plus unique comme celle de la précédente génération. Elles sont multiples : qui a envie de regarder une seule chaîne de TV alors que le choix augmente en permanence ?
Cette génération choisit ses sources en fonction de l’expertise du site. Par exemple, si vous me lisez actuellement, ce n’est certainement pas pour connaître le programme TV de la semaine !
Pour ceux qui en doutaient encore, nous sommes totalement passés dans l’air du numérique ! Et nos forêts nous en remercient !
Lire l’article sur Wired
RSS 2.0 feed
