Marketing Alternatif : Créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour développer un puissant « bouche à oreille» en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue et sur internet : Street, Buzz & Guérilla marketing, interaction One2one

Tylenol : le sponsor masqué !

Tylenol médicament contre la douleur sous toutes ses formes (groupe Johnson & Johnson) a dépensé 2,5 millions de $ pour sponsoriser des activités alternatives type contests de snowboard, skate ou hip hop … en souhaitant que son logo ne soit jamais visible !

Une campagne originale signée par la célèbre Faith Popcorn, gourou du marketing. Après une étude approfondie auprès des 18-34 ans, elle a convaincu la marque de miser sur la douleur. En effet, Fear factor, Jackass, les piercings et autres tatouages ont popularisé la douleur auprès des jeunes. C’est un véritable facteur de coolitude !!

Sponsoriser des événements où la douleur a un sens mais sans pour autant être présent physiquement est un pari risqué mais en passe d’être réussi car le bouche � oreille � bien fonctionné. Les intéressés ont compris qui était � l’origine des infrastructures et ont fait passer le buzz…

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