UNILEVER utilise la saleté pour promouvoir sa lessive WISK. Pour cela, Unilever a mis en place une véritable campagne de marketing alternatif en utilisant lâaffichage sauvage autour des parcs et des espaces de jeux où se trouvent les enfants et leurs mamans faisant la promotion de la saleté et invitant à se rendre sur un site internet : http://www.americaneedsdirt.com
Au lieu de faire une campagne de mass media traditionnelle, UNILEVER a choisi de sâexprimer auprès de son cÅur de cible pour en faire de véritables ambassadrices.
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