En lançant les chaussures de course les plus légères (Nike) et les plus technologiques au monde (Adidas), les deux marques cherchent à séduire les early adopters en proposant des produits très techniques et exclusifs.

Leurs lancements ont fait l’objet de véritables buzz qui leur ont offert une très forte visibilité dans les médias traditionnels.

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TIVO est un système qui permet de regarder les différents programmes du câble en zappant de lui même les publicités.

C’est un système intelligent qui apprend de lui même vos habitudes de téléspectateur et qui enregistre vos programmes favoris sans que vous n’ayez à le programmer.

Ceux qui ont déjà passé quelques jours sur le continent nord-américains comprendront l’intérêt d’un tel appareil et les raisons de son succès.

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Cet article décrit une opération de street marketing développée par Interference Inc, la société de Sam Even (filiale d’Omnicom) pour le compte d’une marque de Streetwear qui tente d’orchestrer son Revival : Le Tigre.

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Patagonia va à la rencontre de sa cible sur les forums spécialisés dans les sports d’extérieur. Son directeur marketing et ventes compare cette pratique à leur présence lors de démonstrations et paraît très satisfait de leurs interactions.

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UNILEVER utilise la saleté pour promouvoir sa lessive WISK. Pour cela, Unilever a mis en place une véritable campagne de marketing alternatif en utilisant l’affichage sauvage autour des parcs et des espaces de jeux où se trouvent les enfants et leurs mamans faisant la promotion de la saleté et invitant à se rendre sur un site internet : http://www.americaneedsdirt.com

Au lieu de faire une campagne de mass media traditionnelle, UNILEVER a choisi de s’exprimer auprès de son cœur de cible pour en faire de véritables ambassadrices.

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NIKE a commissionné 15 artistes pour interpréter l’idée de la vitesse. Pour présenter ces artistes et leurs œuvres , Nike a choisi d’utiliser le blog.

L’utilisation d’un blog par une grande marque fait l’objet de nombreux articles outre atlantique. En effet, beaucoup de marketers se demandent comment récupérer ce phénomène de société.

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Le Directeur Marketing International de Mc DONALD a déclaré que le mass marketing ne fonctionne plus à ce jour. Il veut adopter une nouvelle stratégie dénommée « brand journalism ». Pour le CMO (Chief Marketing Officer) à l’origine du message « I’m lovin’ it », Mc Donald doit abandonner le concept de message unique.

Pour en savoir plus sur le « brand journalism ».

En écho à la campagne Tv “Road To Lisbon”, ADIDAS a envoyé une dizaine de jeunes footballeurs dans les rues de Paris pour faire des exhibitions. Leur moyen de locomotion était bien évidemment un vespa aux couleurs de l’équipe de France.

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Le Hip Hop est un formidable vecteur de communication aux USA auprès des jeunes… qui eux-mêmes influencent leurs aînés. Les principaux acteurs de ce business en sont bien conscients et acceptent volontiers de transformer leur clip en véritables spots de pub.

Il est plus rare que la star appelle le PDG pour avoir une voiture gratuite…

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P&G, propriétaire des chips Pringles teste les messages publicitaires sur les chips !
Etonnant ou dérangeant à vous de voir …

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